百事達(dá)汽車品牌重新定位案例報告ppt-管理案例-文庫吧資料
2024-08-26 14:20本頁面
【正文】 rategy 消費(fèi)者研究為新的品牌定位找到方向 BIG IDEA: Good spenders use credit cards to acquire the things that are important to them——the things that enrich their everyday lives. THEME: The Best Way to Pay for Everything That Matters Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。 Progress Strategy 消費(fèi)者研究為新的品牌定位找到方向 McCannErickson 發(fā)現(xiàn)： ? 百事達(dá)的品牌形象是一個 Neutral（中性的）形象，這對一個品牌是不利的 ? 但另一方面，這種中性的形象可以被締造成為一個嶄新的、更加有力的品牌定位，體現(xiàn)當(dāng)代人的價值觀，這種價值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們對信用卡使用和消費(fèi)的觀念，而在傳達(dá)一種更加深刻而重要的主題 Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。它要具備以下特點(diǎn)： ? 易于理解和識別 ? 與品牌一致 ? 能吸引不同群體 ? 適用于各種媒體形式 Progress Strategy Consulting Co., Ltd. Copyright169。 Progress Strategy 目標(biāo) ? 發(fā)掘目標(biāo)群體的消費(fèi)動機(jī)，形成一個獨(dú)特的概念，打動消費(fèi)者的心。它的成功體現(xiàn)了調(diào)查結(jié)果與廣告創(chuàng)意的完美結(jié)合。 2 Sodas: $18 1 Autographed Baseball: $45 Real conversation with 11year old son: Priceless There are some things money can’t buy– for everything else there’s Master
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1