電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營探析-文庫吧資料
2025-05-21 20:49本頁面
【正文】 了解你的產(chǎn)品；填寫調(diào)查表，配合廣告主的市場調(diào) 查；使消費(fèi)者下定單買產(chǎn)品；讓受眾了解產(chǎn)品使用信息。 目標(biāo)策劃 大致分兩種，一種是品牌宣傳，一種是獲得受眾直接反應(yīng)。下面是 2020 年至 2020 年各媒體占廣告總支出的份額（ %）： 表一 2020年 — 2020年各媒體占廣告總支出份額 由表 1 數(shù)據(jù)中顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的份額由 06 年的不足 5%上升到 %，在幾種廣告媒體中惟一呈持續(xù)上升趨勢，且增幅較大。因?yàn)榕c“推”式不同，網(wǎng)絡(luò)廣告不能像傳統(tǒng)廣告那樣大面積播送，強(qiáng)行灌輸，而是能滿足顧客需求的定制化服務(wù)。房產(chǎn)公司相關(guān)人士表示，他們看重開心網(wǎng)的數(shù)百萬白領(lǐng)用戶的價(jià)值，因而和廣告主聯(lián)手推出了互動(dòng)廣告。 例如，在開心網(wǎng)的買房游戲里，其虛擬住房幾乎囊括了全國各大城市的大型真實(shí)樓盤?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨(dú)有的特性，它可以是隨時(shí)的、持續(xù)的、多次的，并且可以借助圖形、聲音和計(jì)算機(jī)的多媒體功能。而網(wǎng)絡(luò)廣告溝通中廣告主和受眾的角色發(fā)生了變化，受眾成為主動(dòng)的信息尋求者，而廣告主發(fā)更為被動(dòng)的尋找目標(biāo) —— 信息源。 這要求政府相關(guān)部門來制定和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告的檢測手段，逐步形成企業(yè)自我監(jiān)測、企業(yè)互相監(jiān)測、管理機(jī)關(guān)監(jiān)測，第三方中介機(jī)構(gòu)監(jiān)測的有效機(jī)制，并成立專門的政府機(jī)構(gòu) 進(jìn)行 有效的管理，以減少和消除互聯(lián)網(wǎng)廣告中的違法行為。 這要求企業(yè)和廣告主嚴(yán)格遵守有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)和制度，不得發(fā)布法律、法規(guī)禁止和限制發(fā)布的商品和服務(wù)的廣告；不得發(fā)布虛假廣告；發(fā)布特殊商品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)過有關(guān)部門審查；不得在網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營中有不正當(dāng)競爭行為和其它違法行為。 完善的 監(jiān)管機(jī)制 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，各種各樣的垃圾廣告和虛假廣告充斥在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時(shí)有發(fā)生， 這其中的主要原因在于監(jiān)管滯后。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上花費(fèi)的耐性和注意力一般不會(huì)超過 5秒 鐘 ，為了在這短短 5 秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營設(shè)計(jì)人員可謂 是 絞盡腦汁，甚至出現(xiàn)了“惡作劇式”的廣告，可換來的卻是網(wǎng)民并不買賬，甚至對媒體和廣告主產(chǎn)生極大的抵觸情緒， 可見，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人才的缺乏也是網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)新的主要因素之一。但是現(xiàn)在，除極少部分網(wǎng)站外，大部分 的網(wǎng)站都已經(jīng)只是在那里苦苦支撐。然而，另一種現(xiàn)象卻發(fā)人深思， 相比中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量的高速增長，與之同來的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售總額沒有表現(xiàn)出同等的增長速度。 圖 2 中國網(wǎng)民月收入 網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)新 目前中國的網(wǎng)絡(luò)廣告 形式落后，缺乏創(chuàng)新和想象力 ，按鈕廣告，旗幟廣告， 5 彈出 廣告層出不窮， 同時(shí)廣告的內(nèi)容千篇一律，毫無創(chuàng)新力。相反，低收入者 占 的 比例較高，月薪在500 元 3000 元的占據(jù)網(wǎng)民 一半以上， 消費(fèi)者較低的收入制約了其購買行為。 圖 1 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 收入 狀 況是影響消費(fèi)者購買行為的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品的性價(jià)比超出了消費(fèi)者的購買能力， 進(jìn)行 再好的宣傳也無法達(dá)到良好的 效果 。這就使得目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值大受影響，難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。這個(gè)群體對網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒有太大的興趣。 “推式”廣告過時(shí) 目前的網(wǎng)絡(luò)廣告還是以傳統(tǒng)的“推式”廣告為主， 網(wǎng)絡(luò) 廣告 人員 只是一味的把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推銷給廣大的受眾群體，這種方式不曾考慮消費(fèi)者是否需要、是否喜歡，現(xiàn)代消費(fèi)者厭惡傳統(tǒng)的信息灌輸方式，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)廣告 4 的日益增多都促使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣 告摒棄傳統(tǒng)的“推式”廣告策略。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的增加，各種各樣的不實(shí)廣告充斥在網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時(shí)有發(fā)生，使得人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度迅速下降。我國每年因垃圾郵件造成的損失上百億，垃圾廣告的泛濫嚴(yán)重影響了用戶的使用體驗(yàn)，使用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生排斥甚至反感 。同時(shí)，彈出式廣告占據(jù)了大量的帶寬，影響了系統(tǒng)的工作速度，最終還有可能導(dǎo)致系統(tǒng)徹底死機(jī)。 強(qiáng)行廣告橫行 雅虎助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示 :網(wǎng)民正常瀏覽網(wǎng)站 3 個(gè)小時(shí)，平均被安全工具軟件攔截的彈出窗口達(dá)五十多個(gè)。 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營的自發(fā)無序性 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種全新的表現(xiàn)形式 。網(wǎng)上廣告內(nèi)容和形式的不斷更新，會(huì)給消
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1