【正文】 ，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)； 11．進(jìn)行測試、打樣； 12．開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用； 13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。 就 CI 設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行： 1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確 CI 設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等； 2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖； 4．企 業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)； 5．選擇設(shè)計(jì)及測試設(shè)計(jì)案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。 在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再從設(shè)計(jì)概念到視覺符號，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。 因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。 企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基 礎(chǔ)。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視 中國最大管理資源中心 第 16 頁 共 22 頁 覺麥達(dá)的方式得以外星化。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。 構(gòu)思基本造型 休整視覺誤差 常見的錯視與修正 漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。 易識性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征 造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征 系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場合。 六、 VI 的基本要素設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。 具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長處，從 而使其表達(dá)效果尤為突出。 抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。具象抽象結(jié)合型三種。 企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩 在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。 具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn) 標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。 精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。 ④編制 VI 手冊 編制 VI 手冊是 VI 設(shè)計(jì)的最后階段。 在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后， VI 設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。 ②設(shè)計(jì)開發(fā)階段 基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) VI 設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把 MI 的精神吃透，并尋找與 VI 的結(jié)合點(diǎn)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。 四、 VI 設(shè)計(jì)的基本程序 VI 的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段： ①準(zhǔn)備階段 : 成立 VI 設(shè)計(jì)小組 理解消化 MI，確定貫穿 VI 的基本形式 搜集相關(guān)咨訊，以利比較 中國最大管理資源中心 第 6 頁 共 22 頁 VI 設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI 也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。所以， VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反 映企業(yè)的經(jīng)營理念。 10. 交通類 中國最大管理資源中心 第 5 頁 共 22 頁 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。 8. 大眾傳播類 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。 5. 文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。 3. 符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、 各種標(biāo)示牌、經(jīng) 銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。 中國最大管理資源中心 第 4 頁 共 22 頁 二、 VI 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表 1. 待客用項(xiàng)目類 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。企業(yè)形象的視覺識別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 人們所感知的外部信息，有 83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2020 萬的損失。標(biāo)志 (logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)， logo 標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長，曾有人斷言： 即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來 。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 logo 就是標(biāo)志 什么是標(biāo)志 (logo) 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo) (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 ：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 ：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 中國最大管理資源中心 第 3 頁 共 22 頁 裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 ：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、 pop 廣告、貨架標(biāo)牌等。 一套 vi 設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容： i．基本要素系統(tǒng) . ii．應(yīng)用系統(tǒng) ：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 vi系統(tǒng)： ：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。 bi包括以下內(nèi)容 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過這股內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)、活動與制度，組織的管理與教育，并擴(kuò)及對社會公益活動、消費(fèi)者的參與行為規(guī)劃，最后，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計(jì)劃傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的訊息，塑造企業(yè)的獨(dú)特的形象，達(dá)到企業(yè)識別的目的。 3．企業(yè)理念的基本內(nèi)容是企業(yè)經(jīng)營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合，構(gòu)成企業(yè)價(jià)值觀體系。顯然，這個(gè)定義包含以下三個(gè)基本點(diǎn)： 1．構(gòu)建企業(yè)理念識別的目的是增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的實(shí)力，提升企業(yè)形象，參與市場競爭并贏得勝利。 企業(yè)理念系統(tǒng)包含兩個(gè)層次的內(nèi)容：一是企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)層，包括各種管理制度、規(guī) 章制度、生產(chǎn)經(jīng)營過程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準(zhǔn)則；二是企業(yè)精神文化層，包括企業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。 作為現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)用語，主要指企業(yè)