【正文】 to reflect the stakeholders ? actual and aspirational our opinion， Aaker and Joachimsthaler ?s brand leadership model is so far the most salient one in the literature for three reasons. First， the model is systematic. Branding can easily bee overwhelming in the multitude of ponents and theories that play a role in brand identity development. Therefore， there is a need to provide guidelines enabling decision makers to examine issues utilising a threephased structure: a preanalysis of strategic processes。branding 。 Slovenia 。 brand 。同年 ， 普里查德和摩根發(fā)表了第一篇旅游目的地品牌案例研究文章 ， 探討了威爾士的品牌戰(zhàn)略發(fā)展。第二十世紀(jì)下半葉 ， 學(xué)者們對(duì)品牌化這一研究領(lǐng)域的興趣明顯地高速增長(zhǎng) ， 當(dāng)時(shí)估計(jì)有 789位作者發(fā)表了 766 篇主要的學(xué)術(shù)文章 （ [帕帕多波洛斯 ， 2021]和 [安霍爾特 ， 2021]）。然而 ， 潛在的 CBBE目的地最近才引起注意的學(xué)術(shù)研究（見(jiàn) [高耐尼克 ， 加特納 ， 2021]和 [布 ， 巴塞 ， 巴洛格 2021]）。 CBBE首先倡導(dǎo)的（艾克 ， 1991年）和（艾克 ， 1996年）和最近的（凱勒 ， 1993 年）和（凱勒 ， 2021 年） ， 以補(bǔ)充傳統(tǒng)的資產(chǎn)負(fù)債表的品牌資產(chǎn)的措施。 本研究的目的是跟蹤 2021年至 2021年之間近距離目的地品牌定位問(wèn)題。這在旅游學(xué)里是一個(gè)重要的差別 ， 原因是： （見(jiàn)摩根普里查德和皮哥特 ， 2021 年） 機(jī)構(gòu)（ DMO）從上世紀(jì) 90年代以來(lái)越來(lái)越高的投資水平 ， DMO的品牌決策 5 和加強(qiáng)問(wèn)責(zé)制 ， 以利益相關(guān)者（見(jiàn)派克 ， 2021年） 4. 長(zhǎng)期性的重新定位的目的地的形象在市場(chǎng)上（見(jiàn)加特納與亨特 ， 1987年）。一個(gè)需要越 來(lái)越多注重的區(qū)域是跟蹤記錄品牌隨著時(shí)間推移的提高程度。其優(yōu)勢(shì)包括便于決策通過(guò)降低搜尋成本 ， 減少風(fēng)險(xiǎn) ， 并有可能增強(qiáng)炫耀的價(jià)值。提高品牌的區(qū)分度可以有效的形成產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) ， 例如 ， 如增加購(gòu)買(mǎi)意向（柯布瓦爾格倫 ， 比爾和 敦修 ， 1995年） ， 降低成本（凱勒 ， 1993年） ， 增加銷售 ， 價(jià)格優(yōu)惠 ， 提高客戶忠誠(chéng)度（ [艾克 ， 1991]和 [艾克 ， 1996]）。 總的來(lái)說(shuō) ， 這些活動(dòng)有助于建立一個(gè)目的地形象 ， 積極的影響消費(fèi)目的地的選擇。（ 2021年 ， 第 337頁(yè)） ， 而貝松 、赫伯特和皮特（ 1999）品牌功能的模型從買(mǎi)方和賣(mài)方的觀點(diǎn)是這樣表述的： 目的地品牌的一系列營(yíng)銷活動(dòng)包括：（ 1）支持建立一個(gè)名稱 ， 符號(hào) ， 標(biāo)志 ， 文字標(biāo)記或其他圖形 ， 便于識(shí)別和區(qū)分的目的地 。一直缺乏連貫性 ， 確定什么構(gòu)成目的地的品牌 ， 不僅在行業(yè)內(nèi)和學(xué)術(shù)界（見(jiàn) [布萊恩等人 ， 2021]， [帕克和派崔克 ， 2021]和 [塔什哲和科扎克 ， 2021 ]）。（摩根 ， 普里查德 ， 與自豪 ， 2021年）追求分化是品牌明確的定義 ， 這里最常見(jiàn)的變化是艾克提出的（ 1991， 第 7頁(yè)）：品牌是一個(gè)區(qū)分的名稱和 /或符號(hào)（如標(biāo)志、商 標(biāo)或包裝設(shè)計(jì)）旨在確定的商品或服務(wù)的任何一個(gè)賣(mài)方或一群賣(mài)主 ， 并從這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中區(qū)分這些物品。對(duì)于目的地來(lái)說(shuō) ， 旅游供應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在變得越來(lái)越激烈 ， 產(chǎn)品類似度驚人 ， 而行之有效的市場(chǎng)區(qū)分使產(chǎn)品變得可替代。目的地形象 。消費(fèi)者的品牌資產(chǎn) 。表格中的 74個(gè)目的地品牌的案例研究 ， 研究論文 ， 概念文件和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的分析 ， 為學(xué)生和研究人員在當(dāng)前領(lǐng)域內(nèi)提供了有效的資源。調(diào)查結(jié)果中的一個(gè)關(guān)鍵意義發(fā)現(xiàn)過(guò)去 4年的時(shí)間里 5個(gè)目的地品牌沒(méi)有發(fā)生任何的變化。本文的目的是報(bào)告澳大利亞昆士蘭 2021 年至 2021 年跟蹤調(diào)查的品牌資產(chǎn)調(diào)查結(jié)果。對(duì) 102 個(gè)作者關(guān)于 74個(gè)目的地品牌出版物的回顧發(fā)現(xiàn)（ 19982021） ，至少有 9個(gè)研究方面存在不足和缺陷 ， 值得引起研究人員的重視。在實(shí)踐中 ， 這意味著一個(gè)目 的地品牌標(biāo)識(shí)戰(zhàn)略不應(yīng)該允諾目的不能或不愿意提供的東西。最后 ， 該模型是務(wù)實(shí)的 ，因?yàn)樗J(rèn)為決策者應(yīng)參與制定和實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略。該模型包括戰(zhàn)略和富有遠(yuǎn)見(jiàn)的管理者的角色而不是限制討論他們的戰(zhàn)術(shù)和反應(yīng)的作用。因此 ，有需要提供指導(dǎo)使決策者 利用三相結(jié)構(gòu)審查問(wèn)題：戰(zhàn)略進(jìn)程的分析；旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)分析和品牌標(biāo)識(shí)實(shí)施過(guò)程。第一 ， 該模型是系統(tǒng)的。前者觀念的品牌標(biāo)識(shí)就其視覺(jué)和文化而言 ， 相應(yīng)地驅(qū)動(dòng)所需的定位、個(gè)性和隨后的關(guān)系 ， 所有這些都是后來(lái)代表反映利益相關(guān)者的實(shí)際和理想的自我形象的。它是基于六個(gè)核心組成部分：體質(zhì) ， 性格 ， 文化 ， 關(guān)系 ， 反射或形象和自我形象。 3 品牌標(biāo)識(shí)概念的多重角色在調(diào)查中反映出來(lái)。 作為供應(yīng)方的概念涉及企業(yè)所有者和旅游管理者的決策權(quán)力 ， 標(biāo)識(shí)的作用則為以前的定義打下基礎(chǔ)。旅游目的地是一個(gè)復(fù)雜的概念 ， 它是基于各種不同的產(chǎn)品 ， 服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)；由不同的利益相關(guān)者（旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén) ， 公共部門(mén) ， 政府 ， 目的地管理組織 ， 當(dāng)?shù)厝耍┡c各種所有 制形式 所 管理 ， 往往沒(méi)有 一套恰 當(dāng)?shù)燃?jí) 制度 的規(guī)則為利益相關(guān)者 所遵循 ?？ㄆ召M(fèi)雷（ p . 71）提供了一個(gè)非常簡(jiǎn)單的 、 明確的解釋以了解品牌的 標(biāo)識(shí) ，對(duì)品牌概念強(qiáng)調(diào)供方角度 的意義 ： “ 在我們 懂得 如何 理解之前 ， 我們必須知道我們是誰(shuí) ” 。 品牌標(biāo)識(shí) 最近 ， 很多注意力投入 到了 品牌標(biāo)識(shí)的商業(yè)概念和文獻(xiàn)管理 之中 。斯洛文尼亞 ， 一位歐洲最小的成員 國(guó)之一 ， 在本研究中 ， 目前 面臨‘ 奮斗 ’ 的雙重挑戰(zhàn)是審查 ， 既要 保持地方 特色 ， 扎根于民族 標(biāo)識(shí) ， 又要合法關(guān)注有關(guān)可能無(wú)可挽回地削弱其文化遺產(chǎn)的外來(lái)影響 。在我們的研究中 ， 一個(gè) 很好的 例子是在 2021加入歐洲聯(lián)盟（歐盟）斯洛文尼亞。其次 ， 在全球化時(shí)代 ， 人們 種 對(duì) 主題的 標(biāo)識(shí)產(chǎn)生了 新興趣 ， 不是作為一種替代以片面的 ， 需求為導(dǎo)向的角度研究旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)的觀點(diǎn) 。 這 有幾個(gè)使供給的研究角度 與 旅游目的地品牌 標(biāo)識(shí) 有關(guān)的理由。根據(jù) 許多調(diào)查員的結(jié)論 ， 我們的做法可能是 不當(dāng)?shù)?， 即品牌的概念應(yīng)該從供給和需求兩方面加以分析。這是第一個(gè)世界目的地品牌排名的分析 ， 并自稱代表目的地的人的總 認(rèn)知 已經(jīng)波及 國(guó)家能力 的 六個(gè)領(lǐng)域 ， 包括旅游 ， 并代表對(duì) 目的地 品牌評(píng)價(jià) 的 不同 觀點(diǎn) 。這 引起 了許多 以 一個(gè) 消費(fèi)者形象感知的 方法探討旅游目的地 的 研究。因此 ， 開(kāi)發(fā)一個(gè)旅游目的地品牌應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)連貫的理論框架 并且 利益相關(guān)者 應(yīng)該 共同支持 它 ， 這 是至關(guān)重要的 。反 之 ， 在全球 化背景下 ， 對(duì) 創(chuàng)造和維持一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 來(lái)說(shuō) ， 地方 的標(biāo)識(shí)會(huì) 作出重要貢獻(xiàn)。 雖然一個(gè)旅游目的地可以 被 品牌 化 ， 但對(duì) 旅游目的地環(huán)境 的 品牌原則 轉(zhuǎn)讓有很大的憂慮 。雖然目的地品牌似乎是一 個(gè)最新的研究領(lǐng)域 ， 但在 目的地標(biāo)識(shí)研究的替代標(biāo) 簽 下 ， 部分 主題已被覆蓋 ， 并且 調(diào)查 期 超過(guò)30年 是 一個(gè)問(wèn)題。 簡(jiǎn)介 不像許多科學(xué)的貢獻(xiàn)涵蓋產(chǎn)品主題品牌（ 和 很少的服務(wù)和企業(yè)品牌） ， 旅游目的地品牌線的研究?jī)H僅 才 處于起步階段。因此 ， 研究提供 的從 供方 視角深入了解 的 缺乏可能導(dǎo)致 對(duì) 旅游目的地品牌 的 可能性 和 局限性 有 不平衡的看法 ， 甚至 誤解和疏忽。研究人員和從業(yè)人員從 標(biāo)識(shí) 和 形象感知兩個(gè) 視角 得出一個(gè) 結(jié)論 ， 在 適當(dāng)?shù)?地方 ， 品牌概念分析是必不可少的 而且 應(yīng)該是交織在一起的 。 本 科 生 畢 業(yè) 論 文 外 文 資 料 翻 譯 專 業(yè) XXXXXX 班 級(jí) XXX 班 姓 名 XXXXXX 指導(dǎo)教師 XXXX（講師） 所在學(xué)院 XXXXXXXXXXX 附 件 。 1 譯文一 ： 旅游目的地 品牌標(biāo)識(shí)：以斯洛文尼亞為例 關(guān)鍵詞 ： 品牌標(biāo)識(shí)；品牌 ； 概念；斯洛文尼亞；旅游目的地 ； 品牌認(rèn)知 摘要 ： 本文從供應(yīng)方角度探討旅游目的地品牌 標(biāo)識(shí) 的概念 ， 對(duì)比 研究 ， 此研究側(cè)重于 需求驅(qū)動(dòng)的 、 游客 感知的 旅游目的地品牌 標(biāo) 識(shí)。 但是 ，這項(xiàng)研究認(rèn)為旅游目的地品牌的調(diào)查 主要是從形象感知視角 。 本文 介紹了一個(gè) 理論框架 ， 它的 目的是分析旅游目的地 標(biāo)識(shí) ， 特別是對(duì)斯洛文尼亞的實(shí)證研究。盡管早些時(shí)候?qū)β糜文康牡丨h(huán)境傳遞品牌理念 存有 懷疑 ， 但這一概念無(wú)疑引 起 了旅游目的地的研究人員和從業(yè)人員的 興趣 。 然而 ， 里奇和里奇 指出 ， 在旅游目的地的背景 下 ， 利用品牌理論發(fā)展一個(gè)連貫的和普遍接受的框架是必不可少的 。因?yàn)樗膽?yīng)用 沒(méi)有 敏感 的包容 和 考慮 公共空間 的 意義 ， 這 可能導(dǎo)致 變?yōu)?商業(yè)取向 ， 它運(yùn)行 具有 破壞 標(biāo)識(shí) 特征 的 風(fēng)險(xiǎn) ， 如社會(huì)關(guān)系 、 歷史 、 地理 和 通過(guò)擴(kuò)展可能破壞 一個(gè) 地區(qū)的地方特色 。在全球和各級(jí)地方 ， “不同尋?！钡臍v史自然文化概念認(rèn)識(shí)的提高與標(biāo)識(shí) 形成的 過(guò)程有關(guān) ， 那正是 游客 所要 尋找 的 。 至今 ， 從需求方的角度 ， 絕大部分的旅游目的地 已被 研究討論 、 審查了品牌概念。例如 ， 安霍爾特的國(guó)家品牌指數(shù)是一個(gè)很好的例子。與此相反 ， 旅游目的地品牌 引起了人們興趣 ， 一些年前 ， 供方 、 業(yè)主 /管理 視角是 本研究的核 2 心 。 德 切納東尼 甚至還說(shuō) ， 現(xiàn)代品牌分析應(yīng) 把 品牌理念和品牌 標(biāo)識(shí) 概念的本質(zhì) 看作 是交織在一起的。首先 ， 從一個(gè)利益相關(guān)者包容性的角度決策 來(lái)說(shuō) ， 考慮潛在影響和 向 輿論引導(dǎo)者反應(yīng)目的地品牌標(biāo)識(shí)戰(zhàn)略 和增加 東道國(guó)人口 ， 顯得越來(lái)越重要 。第三 ， 由于學(xué)科界限模糊 ， 包括社會(huì) 、 文化 、歷史和 自然科學(xué) ， 這就要求 不斷增長(zhǎng) 關(guān)于 地方 標(biāo)識(shí) 和知識(shí)缺乏 的理論觀點(diǎn) ， 特別是在較小的國(guó) 家。隨著歐盟的擴(kuò)大 ， 雙方的聯(lián)盟和其個(gè)別成員國(guó)需要定義自己的 標(biāo)識(shí) 。特別是 ， 為 審查旅游目的地 標(biāo)識(shí) 的概念 和 應(yīng)用研究結(jié)果 來(lái)應(yīng)對(duì) 斯洛文尼亞如何能發(fā)展其旅游目的地品牌 標(biāo)識(shí) 問(wèn)題 ，