三正醫(yī)療企業(yè)形象策略建議(doc19)-醫(yī)藥保健-文庫吧資料
2024-08-23 21:40本頁面
【正文】 產(chǎn)品創(chuàng)新，保健醫(yī)械人性化，加強完善服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)和機制 提倡： 關(guān)愛生命，注重健康，誠信營銷，綠色環(huán)保，高科技 目標： 在醫(yī)械心腦血管領(lǐng)域達到前三位，企業(yè)形象第一位 所獲榮譽： “金字塔能”治療疾病 “金字塔能”與傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)，磁療學(xué)，經(jīng)絡(luò)學(xué)，以及微量元素，特定電磁波融為一體 ： 98 年國際醫(yī)療健康博覽會榮譽中品稱號 2020 年中國（西部）高科技成果博覽會高新科技項目 2020 年中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量之星上榜品牌 2020 年第四屆中國北京高新科技國際周高科技項目 ：渝藥管械（準）字 97 第 126003 號 II、三正企業(yè)形象工程體系構(gòu)建 II1 企業(yè)理念識別系統(tǒng) MI 多年的經(jīng)營實踐，凝聚了三正人多少的心血；多年的風(fēng)雨同舟，形成了三正人的經(jīng)營理念，三正人就是以這套獨特、鮮明的 企業(yè)經(jīng)營理念在醫(yī)療器械市場中占有一席之地。經(jīng)過多年研究，成功地開發(fā)了準字號“魔塔”腦康治療儀系列產(chǎn)品。她的品牌策略和形象策略即采用了“ SONY＋品牌群 /產(chǎn)品群”，并在全世界范圍內(nèi)取得了極大的成功。 SONY 代表著高品 質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)雅而時尚的生活， SONY 代表著個性、獨立、積極的生活態(tài)度。三正醫(yī)療作為背書品牌始終出現(xiàn)在旗下所有品牌中。 該策略能為企業(yè)方節(jié)約推廣費用，減少建立品牌的時間，并有利于將三正塑造成為大企業(yè)的形象。在醫(yī)療行業(yè)，信譽是一個企業(yè) 生死存亡的關(guān)鍵，在推出新品牌 /產(chǎn)品的時候，背后有三正醫(yī)療這樣一個在市場上具有高知名度和美譽度的品牌，將為新品牌 /產(chǎn)品的上市、開拓新市場等市場行為提供動力。 三正醫(yī)療的形象策略 三正 +產(chǎn)品 /品牌名 說明： 在對外傳播中優(yōu)先推廣三正品牌。內(nèi)求團結(jié)，外求發(fā)展。故在三正醫(yī)療導(dǎo)入形象戰(zhàn)略的時候，建議分階段進行，在目 前這個階段，我們建議先通過對企業(yè)理念的完善和視覺識別基礎(chǔ)體系的構(gòu)建，率先在治療心腦血管疾病市場樹立一個具有文化競爭力的企業(yè)形象。 現(xiàn)在的三正醫(yī)療，處于管理體系和模式向規(guī)范化的方向發(fā)展的階段，也是帶動三正整體經(jīng)營向規(guī)范化和持續(xù)化發(fā)展的時機，現(xiàn)在導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略，是比較合適的時機。 3. 企業(yè)的管理體系向規(guī)范化、系統(tǒng)化的現(xiàn)代管理方向發(fā)展，需要以統(tǒng)一的企業(yè)形象來統(tǒng)領(lǐng)這種變化和發(fā)展。如調(diào)整業(yè)務(wù)方向，開發(fā)具有重大意義的新產(chǎn)品等。 我們?yōu)槿t(yī)療進行企業(yè)形象的規(guī)劃和設(shè)計，其目的本身也在于為三正醫(yī)療打造一個具有文化競爭力的平臺，使其在吻合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下，具有統(tǒng)一企業(yè)形象，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的動能，這種動能將通過形象力的提升所產(chǎn)生的。 “真愛無價”是三正所秉承的關(guān)懷、關(guān)愛文化的演繹，充分體現(xiàn)了三正醫(yī)療的行業(yè)特征，即三正醫(yī)療是一個與人類健康相關(guān)的行業(yè)，為全人類的健康謀求福祉是三正醫(yī)療終其一生的事業(yè)。在醫(yī)療保健行業(yè)，誠信是立足市場，追求永續(xù)發(fā)展的根本。一
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