三正醫(yī)療企業(yè)形象策略建議(doc19)-醫(yī)藥保健-文庫吧
2025-07-12 21:40 本頁面
【正文】 也在于為三正醫(yī)療打造一個具有文化競爭力的平臺，使其在吻合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下，具有統(tǒng)一企業(yè)形象，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的動能，這種動能將通過形象力的提升所產(chǎn)生的。 三正醫(yī)療導(dǎo)入企業(yè)形象的時機(jī) 一、 企業(yè)形象戰(zhàn)略的階段性劃分 二、 企業(yè)全面導(dǎo)入形象戰(zhàn)略的最佳時機(jī) 1. 面臨企業(yè)重大戰(zhàn)略調(diào)整時。如調(diào)整業(yè)務(wù)方向，開發(fā)具有重大意義的新產(chǎn)品等。 2. 企業(yè)周 年慶或其它重大節(jié)假日時。 3. 企業(yè)的管理體系向規(guī)范化、系統(tǒng)化的現(xiàn)代管理方向發(fā)展，需要以統(tǒng)一的企業(yè)形象來統(tǒng)領(lǐng)這種變化和發(fā)展。 4. 企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展要升級時。 現(xiàn)在的三正醫(yī)療，處于管理體系和模式向規(guī)范化的方向發(fā)展的階段，也是帶動三正整體經(jīng)營向規(guī)范化和持續(xù)化發(fā)展的時機(jī)，現(xiàn)在導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略，是比較合適的時機(jī)。但根據(jù)目前三正醫(yī)療的發(fā)展規(guī)劃，對其進(jìn)行全面的導(dǎo)入又容易造成資源的浪費(fèi)（企業(yè)形象的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是一個動態(tài)的過程，一次性到位的形象設(shè)計(jì)容易與企業(yè)的發(fā)展和時代的變化脫節(jié)）。故在三正醫(yī)療導(dǎo)入形象戰(zhàn)略的時候，建議分階段進(jìn)行，在目 前這個階段，我們建議先通過對企業(yè)理念的完善和視覺識別基礎(chǔ)體系的構(gòu)建，率先在治療心腦血管疾病市場樹立一個具有文化競爭力的企業(yè)形象。 三正醫(yī)療導(dǎo)入企業(yè)形象策略的目的及挑戰(zhàn) 此次導(dǎo)入 CIS，為達(dá)到以下三個目的： 全面整合公司形象，規(guī)范公司內(nèi)部管理制度，統(tǒng)一對外宣傳形象； 塑三正企業(yè)品牌形象，通過統(tǒng)一的對外宣傳，積累品牌資產(chǎn)，加強(qiáng)三正品牌在市場上的號召力； 明確公司發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)一公司員工思想。內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展。 要突破目前的經(jīng)營現(xiàn)狀，樹立獨(dú)特、鮮明的公司形象，通過對品牌力的提升來帶動銷售的增長！ 要放眼未 來，緊跟時代的腳步，走向全國，面向全球！ 只有突破，才有飛越的可能，重慶三正 CIS 的導(dǎo)入就是要實(shí)現(xiàn)品牌的突破，公司發(fā)展的飛越！ 三正醫(yī)療的形象策略 面對三正醫(yī)療目前在經(jīng)營上和發(fā)展上的挑戰(zhàn)，我們?yōu)槿t(yī)療的形象戰(zhàn)略提出如下思路： 品牌策略： 三正作為企業(yè)品牌為旗下所有產(chǎn)品品牌提供背書功能（信譽(yù)及品牌資產(chǎn)支持），旗下品牌作為后置品牌 /或主體品牌進(jìn)行市場運(yùn)作。 三正醫(yī)療的形象策略 三正 +產(chǎn)品 /品牌名 說明： 在對外傳播中優(yōu)先推廣三正品牌。三正作為企業(yè)品牌，為其下屬品牌提供信譽(yù)支撐。在醫(yī)療行業(yè)，信譽(yù)是一個企業(yè) 生死存亡的關(guān)鍵，在推出新品牌 /產(chǎn)品的時候，背后有三正醫(yī)療這樣一個在市場上具有高知名度和美譽(yù)度的品牌，將為新品牌 /產(chǎn)品的上市、開拓新市場等市場行為提供動力。 產(chǎn)品 /品牌名作為市場運(yùn)作中的主體，將在企業(yè)品牌所提供的品牌聲譽(yù)支持下，開展?fàn)I銷工作。 該策略能為企業(yè)方節(jié)約推廣費(fèi)用，減少建立品牌的時間，并有利于將三正塑造成為大企業(yè)的形象。 三正醫(yī)療的企業(yè)形象樹 說明： 品牌可根
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