減肥藥調(diào)查分析(doc14)-醫(yī)藥保健-文庫吧資料
2024-08-23 14:43本頁面
【正文】 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 13 頁 消費者購買的 “霸道式 ”廣告，在如今市場上并非能見效，甚至適得其反，使消費者產(chǎn)生厭惡心理，市場回報率會極低。而以奧利司他為主要成分的 “賽尼可 ”則以其較輕微的不良反應(yīng)、確切的療效、獨特的作用機(jī)理、獨立的知識產(chǎn)權(quán)及羅氏公司通過良好的市場公關(guān)樹立的品牌形象不斷提高其在零售減肥市場的分額，銷售額逐月攀升 。而另一強(qiáng)大競爭對手 “賽尼可 ”由于其營銷重點在醫(yī)院，所 以零售市場銷售量排行暫時靠后，僅以其高價位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷售額排行榜第二。在此減肥市場出現(xiàn)暫時真空之際眾多減肥器械產(chǎn)品已經(jīng)開始厲兵秣馬， 2020 年減肥藥品受到前所未有的考驗，想要再回到從前的市場比例恐要大費周折。 按照國家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定，自 2020 年 12 月 1 日起，處方藥不得在大眾媒體發(fā)布廣告，而以西布曲明和奧利司他為代表的減肥藥品就是處方藥。然而國家 藥品監(jiān)督管理局對中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)的整頓工作在 2020 年年底結(jié)束，從 2020 年 7 月 1 日起，中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)品種不得在市場上流通，因此一部分 “地方準(zhǔn) ”字號的中成藥處于市場推廣的考慮并沒有轉(zhuǎn)為“國藥準(zhǔn)字 ”而是準(zhǔn)備改頭換面為保健食品。 2020 年 12 月 31 日以后，我國保健藥品的身份則只能在 “藥 ”和 “食 ”之中作出選擇。 三、市場分析及前景預(yù)測 政策引導(dǎo)，誠信降 低，市場重新洗牌 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 13 頁 國家對中藥保健藥品整頓工作要求在 2020 年 1 月 1 日起 “健字號 ”藥品不得在市場上流通（參見 “國藥管注 [2020]74 號 ”），這對我國減肥市場產(chǎn)生了極大影響。但由于地方標(biāo)準(zhǔn)的取消，預(yù)計減肥中成藥市場會出現(xiàn)分流。 中藥是中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶，中國肥胖癥患者受 “中藥情結(jié) ”的影響以及中成藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷 “炒作 ”，再加上 “諾美亭事件 ”、 “御芝堂事件 ”等化學(xué)合成減肥藥物引起毒副作用的事件屢屢曝光，許多消費者認(rèn)為，中成藥類減肥藥毒副作用少，減肥效果好，價格適中，作用及療效可靠。目前市場上準(zhǔn)字號的減肥中成藥 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 13 頁 主要有細(xì) 1 減肥降脂膠囊、消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等。近年來以天然植物原料為主要成分的新型植物性減肥制劑（綠色減肥藥）在國際市場上異軍突起，銷售額逐年上升，形成了一股 “綠色風(fēng)暴 ”。由于其特殊的作用機(jī)理、明確的藥效、輕微的毒副作用及強(qiáng)大的營銷策劃和行政保護(hù)，可以預(yù)見，賽尼可必將逐漸成為中國減肥藥市場的另一強(qiáng)勢品種。 賽尼可于 2020 年 11 月初拿到入市中國的通行證 ——國家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)口產(chǎn)品許可證，并申請 7 年半的行政保護(hù)， 2020 年 2 月進(jìn)入中國市場，數(shù)據(jù)表明，短短的 2 個月間，賽尼可在上海、北京、廣州三地的西藥房的鋪貨率已經(jīng)分別達(dá)到 86%、 53%和 33%，第一季度北京市場上減肥產(chǎn)品銷售排行中位列第九。賽尼可在全球 100 多哥國家上市，擁有 900 多萬使用者，是目前 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 13 頁 世界減肥流行的一個全新選擇，全球銷售額 1999 年達(dá)到 6 億美元，占據(jù)世界減肥藥市場 2/3 的市場分 額，單香港地區(qū) 1 年的銷售金額就達(dá)到 8000萬美元。該產(chǎn)品是目前唯一的脂肪酶抑止劑，其主要作用是選擇性抑制胃腸道胰脂肪酶的活性，通過阻斷 30%的膳食脂肪被人體吸收從而達(dá)到減肥的目的。 四川太極集團(tuán)是中國最早擁有鹽酸西布曲明新藥證書的制藥企業(yè)，歷時 3 年成功開發(fā) “曲美
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1