東莞白酒市場(chǎng)調(diào)查(doc)-市場(chǎng)調(diào)研-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 22:39本頁面
【正文】 東莞市（包含各鎮(zhèn)） 5星、 4星級(jí)以上酒店有 20多家，在全國(guó)地級(jí)市中排名第一。 酒店、餐飲渠道： 東莞市經(jīng)濟(jì)水平較高，居民生活富足，娛樂行業(yè)發(fā)達(dá)。從總體上看，低檔白酒在東莞白酒市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額比較小。 在 10元錢以下的低檔市場(chǎng)，尖莊、沱牌、瀘州老窖二曲等都有走量。從總體來看，皖酒王和古綿純?cè)跂|莞夜場(chǎng)的銷售較好，諸葛釀和稻花香在餐飲渠道占有優(yōu)勢(shì)，上述幾大品牌占據(jù)了東莞中檔白酒市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額。古綿純和皖酒王的情況有些相似，不過東莞的臺(tái)商很喜歡在夜場(chǎng)消費(fèi)古綿純，古綿純?cè)谝箞?chǎng)渠道走量比較可觀。 東莞是諸葛釀登陸廣東最早進(jìn)入的市場(chǎng)之一，由于有眾多諸葛品牌都在東莞銷售，使得諸葛釀成為東莞市場(chǎng)銷量最大的白酒品牌。 中低檔品牌： 在東莞，終 端價(jià)在 40— 80 元的中檔白酒銷量最大。相比之下國(guó)窖 1573在終端建設(shè)和促銷方面的力度要明顯一些，在東莞部分餐飲、酒樓，國(guó)窖 1573已經(jīng)進(jìn)行了專場(chǎng)促銷等活動(dòng)。但據(jù)經(jīng)銷商反映：在東莞兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都有一定程度的下滑。據(jù)分析，這主要是因?yàn)闁|莞經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，政務(wù)、商務(wù)用酒、婚宴、自飲市場(chǎng)對(duì)高檔白酒的需求都很大，東莞消費(fèi)者注重品牌、彰顯身份、對(duì)價(jià)格不太敏感，這種消費(fèi)習(xí)慣使五糧液在大多數(shù)政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。據(jù)經(jīng)銷商介紹，五糧液在東莞高檔酒市場(chǎng)的份額已經(jīng)占到 60%左
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