市場營銷學(xué)--市場營銷管理基礎(chǔ)1ppt29-銷售管理-文庫吧資料
2024-08-21 17:00本頁面
【正文】 一種哲學(xué) ?市場營銷還是一種社會(huì)職能 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場營銷 (Marketing ) 市場營銷 是個(gè)人或群體通過創(chuàng)造 和交換產(chǎn)品與價(jià)值來滿足自身需要的 過程。 價(jià)值 交換 市場 產(chǎn)品 需要 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 需要 需要 (Needs) 欲望 (Wants) 需求 (Demands) 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 產(chǎn)品 (Product) ? 產(chǎn)品不局限于實(shí)物 (實(shí)物、服務(wù)、構(gòu)思、地點(diǎn)等 ) ? 產(chǎn)品有三個(gè)層次 （核心層、形式層 、輔助層） 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 價(jià)值 (Value) 效用 (Utility) 價(jià)值 = ——————— 成本 (Cost) 二、市場營銷管理的 核心概念 ?滿足 (Satisfaction) ? 滿足是用程度來度量的 ? S = f (V) 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 交換 (Exchange) ? 五種獲得滿足的方式之一 ? 交換可以進(jìn)行的條件 ? 交換與交易 (Transaction) 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場 (
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