浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析(ppt21)-銷售管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 11:17本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)明現(xiàn)階段的宣傳還沒有以這些方面為重點(diǎn) ， 也說(shuō)明目前洗衣粉消費(fèi)仍然停留在單純清洗功能方面 。 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 10 第二部分 消費(fèi)者分析 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 11 一、選擇洗衣粉考慮因素 （來(lái)源： 《 IMI2020年鑒 》 ） 購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素%%%%%%%%全國(guó) % % % % % % % % % %華南 % % % % % % % % % %價(jià)格適中產(chǎn)品功用有名的牌子購(gòu)買方便廣告影響單位發(fā)的有優(yōu)惠條件別人推薦包裝吸引人其他 在價(jià)格適中和產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)那闆r下，消費(fèi)者更傾向于選擇心目中 的名牌。 洗衣粉主要的零售終端在超市和百貨商場(chǎng) 。 合資企業(yè)通過(guò)合并國(guó)產(chǎn)品牌 、 利用國(guó)產(chǎn)品牌的通路基礎(chǔ)迅速打開原有品牌的銷售渠道 。特別是在品牌產(chǎn)品辨別力低的農(nóng)村市場(chǎng)，廠家在拓展農(nóng)村市場(chǎng)的同時(shí)擔(dān)負(fù)了鏟除偽劣品的重任。 洗衣粉市場(chǎng) 洗滌液市場(chǎng) 由于洗衣粉產(chǎn)品技術(shù)含量低，因此很容易仿造。 功能型 、 專業(yè)化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉 ，它是細(xì)分高度同質(zhì)化市場(chǎng) 、 創(chuàng)造產(chǎn)品差異的必然趨勢(shì) ， 但這類產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)在國(guó)內(nèi)處于起步階段 。 但隨著生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng) ， 普通粉將逐漸被超濃縮粉所代替 。 擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低 50個(gè)百分點(diǎn)，只有 30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣粉產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)。 農(nóng)村洗衣粉市場(chǎng)規(guī)模較小，發(fā)展趨勢(shì)也比較緩慢，目前尚不足以形成強(qiáng)大的需求拉動(dòng)。浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 1 目 錄 第一部分 市場(chǎng)狀況 第二部分 消費(fèi)者分析 第三部分 競(jìng)爭(zhēng)分析 第四部分 市場(chǎng)進(jìn)入的問(wèn)題和機(jī)會(huì) 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 2 第一部分 市場(chǎng)狀況 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 3 一、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀：穩(wěn)中帶升
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