xx洗衣粉市場分析-文庫吧資料
2025-02-25 15:18本頁面
【正文】 功能高效洗衣粉：亮白不費(fèi)事、省錢新汰漬 加酶洗衣粉：除各種污漬 超濃縮無泡洗衣粉：洗衣新一代 全自動洗衣粉：因子搓衣碧浪： 洗衣粉、無磷漂漬洗衣粉：18浪奇洗衣粉市場分析四、市場主導(dǎo)品牌電視廣告分析 奧妙： 全效洗衣粉：口碑宣傳華南市場洗衣粉消費(fèi)者在年齡和學(xué)歷上差異不大，其中浪奇消費(fèi)者稍年輕于總體，學(xué)歷稍高于總體。（來源： CMMS2023）17浪奇洗衣粉市場分析中高收入消費(fèi)群偏好奧妙、碧浪；中等收入消費(fèi)群偏好白貓、佳美、汰漬；中低收入消費(fèi)群偏好天津加酶、奇強(qiáng)、巧手、活力 2雕牌。 白貓 奧妙 立白 碧浪 高富力 () () (16) () () 西南地區(qū) 碧浪 汰漬 奧妙 奇強(qiáng) 活力 28 汰漬 奧妙 巧手 碧浪 白貓 () () () () () 華中地區(qū) 雕牌 碧浪 佳美 白貓 奧妙 () () () () (18) 華北地區(qū) 第四品牌及比例第二品牌及比例一些弱勢品牌在全國范圍內(nèi)的影響不大，但是在區(qū)域市場的占有率很高。（來源： CMMS2023）15浪奇洗衣粉市場分析二、區(qū)域市場主要品牌市場占有率除巧手市場占有率上升 %及奇強(qiáng)保持不變外，其他各個品牌比例都在下跌，其中白貓跌幅超過 50%，這表明前十位品牌集中度越來越低，競爭越來越激烈。高富力主要替代品牌是碧浪和立白，奧妙、白貓、汰漬、潔霸則是浪奇的主要競爭對手。注： 暫時弱勢品牌：代指市場開發(fā)時間短，品牌知名度低，但認(rèn)知度和喜好度都比較高的、發(fā)展勢頭良好的弱勢品牌。 全國特別是華南消費(fèi)者最重視洗衣粉的去污力，這是 暫時弱勢品牌暫時弱勢品牌 可能打動消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。 11浪奇洗衣粉市場分析二、產(chǎn)品功能側(cè)重方面10浪奇洗衣粉市場分析一、選擇洗衣粉考慮因素（來源：《 IMI2023年鑒》） 在價(jià)格適中和產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)那闆r下，消費(fèi)者更傾向于選擇心目中的名牌。隨著零售業(yè)的發(fā)展，超市這種以經(jīng)營食品和日常用品為主的零售方式逐漸成為主流，百貨商場的日用品柜臺基本上轉(zhuǎn)成超市化陳設(shè)，因此洗衣粉商品主要的銷售方式是超市自選。 一部分主導(dǎo)品牌采用 OEM的方式，在目標(biāo)市場建立多個輻射點(diǎn)。7浪奇洗衣粉市場分析三、渠道消費(fèi)者購買頻率高沒有明顯季節(jié)性體積小價(jià)格低 每次購買量小洗衣粉
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