營銷管理-風(fēng)暴市場推廣方案(ppt83)-營銷策劃-文庫吧資料
2024-08-21 08:15本頁面
【正文】 風(fēng)暴的真實性科學(xué)性 ， 再次自然地將風(fēng)暴的科學(xué)理性加以發(fā)揚(yáng)與升華 。 ? 活動主題：風(fēng)暴肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容：以風(fēng)暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學(xué) 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的論述風(fēng)暴減肥的科學(xué)性或風(fēng)暴與科學(xué)減肥的關(guān)系 ? 風(fēng)暴首屆兒童肥胖與健康研討會 ? 風(fēng)暴首屆女性肥胖與健康研討會 ? 風(fēng)暴首屆中老年肥胖與健康研討會 ? 明星的現(xiàn)場現(xiàn)身說法 ? 明星簽名儀式 ? 減肥成功者的生動形象個案 ? 現(xiàn)場特惠活動 ? 現(xiàn)場贈送終端優(yōu)惠券 ? （ 1） 、 專家的從科學(xué)理論的角度闡述 ， ? 明星從專業(yè)角度證言 ， ? （ 2） 、 減肥者從減肥經(jīng)歷與減肥故事的形象生動出發(fā) ? （ 3）、風(fēng)暴奧運(yùn)明星作為佐證，向廣大消費(fèi)者講述，利用風(fēng)暴控制體重，成功參賽的故事。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進(jìn)行再一次的呼應(yīng)。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷活動造聲勢。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。迅速掀起第二道風(fēng)暴沖擊波。 （二）、風(fēng)暴的銷售旺季為 5兩個月。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運(yùn)動欲望更強(qiáng)，讓您更加青春煥發(fā)。） 肆、策略實施 ? 1 、風(fēng)暴全新配方 ? 新效果、新感受。把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。 肆、策略實施 同時多角度對風(fēng)暴集體證言 ， 風(fēng)暴科學(xué)、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立風(fēng)暴誠實 可信品牌口碑與風(fēng)暴熱愛國家的大家風(fēng)范與公益形象。 肆、策略實施 ? 在短暫的兩個月的實戰(zhàn)期依托體育明星群體這個強(qiáng)大平臺 ， 來運(yùn)作我們的風(fēng)暴市場計劃 。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運(yùn)動能量，使運(yùn)動健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、（三）風(fēng)暴產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。我們首先大規(guī)模運(yùn)用體育明星進(jìn)行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點(diǎn)的廣告效應(yīng)。包括女性再內(nèi)的全國人民腿奧運(yùn)的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的 叁、 策略構(gòu)思 ? 從 10月奧運(yùn)結(jié)束到明年中，整整一年，奧運(yùn)冠軍更是是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在和平年代， 體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。 ? 在短暫的旺季里 ， 炒作市場 ， 我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運(yùn)體育明星 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運(yùn)，是 2020年的主題。 叁、策略構(gòu)思 ? 經(jīng)以上全面綜合分析，風(fēng)暴現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題： ? 如何克服消費(fèi)者對減肥品廣告的不信任？ ? 如何滿足消費(fèi)者對新型減肥品的需求？ 叁、策略構(gòu)思 ? 如何使消費(fèi)者對風(fēng)暴產(chǎn)生深刻印象，相信風(fēng)暴科學(xué)減肥？ ? 如何使風(fēng)暴推廣迅速打響市場，在市場中搶占先機(jī)？ ? 如何對風(fēng)暴品牌形象進(jìn)行有效積累？ 叁、 策略構(gòu)思 ? 我們將構(gòu)思以下推廣策略： ? 戰(zhàn)略上： 以體育明星群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場推廣活動，以體育奧運(yùn)體育明星效應(yīng)借勢造勢，產(chǎn)生轟動效應(yīng)，迅速完成市場推廣活動。 ? 3 、風(fēng)暴利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢，可以形成非區(qū)域性的市場整體優(yōu)勢 貳、 SWOT分析 ? 4 、加強(qiáng)對終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端的戰(zhàn)斗力與銷售額。 貳、 SWOT分析 ?三、威脅分析： ? 1 、廣告推廣手法的危機(jī) ? 陳舊單一廣告推廣形式使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理，使競爭對手趁勢而入，強(qiáng)占一定的市場份額 ? 貳、 SWOT分析 ? 小結(jié)： ? 風(fēng)暴必須以一種全新的形象、全新的推廣方式面市，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，才能在明年市場上獨(dú)占鰲頭。風(fēng)暴的促銷活動不夠新穎，執(zhí)行不夠到位，在終端搶奪上略遜 ? 品牌形象建設(shè)置后，因減肥市場的短期性導(dǎo)致市場行為的短期性，無長期品牌規(guī)劃。 貳、 SWOT分析 ? 促銷形式單一，力度不夠。對市場沒有拉動力。消費(fèi)者初接觸有新鮮感。 貳、 SWOT分析 ? 3 、渠道優(yōu)勢：現(xiàn)有的暢順的銷售渠道使風(fēng)暴迅速進(jìn)入市場終端，從而縮短入室推廣時間，
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