飲料酒料-茶飲料市場(chǎng)分析(ppt23)-食品飲料-文庫(kù)吧資料
2024-08-20 17:38本頁(yè)面
【正文】 1競(jìng)爭(zhēng)分析： 13品牌份額： 051015202530354045康師傅 統(tǒng)一 旭日升 三得利 樂(lè)百氏 綠洲 天與地 碧泉品牌占有率從品牌占有率可以看出整個(gè)茶飲料市場(chǎng)形成三個(gè)層次： ? 康師傅占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位； ? 統(tǒng)一與旭日升處于第二陣營(yíng)； ? 剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪不到 30％的市場(chǎng)； 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 旭日升 樂(lè)百氏 三得利 天與地 綠洲 碧泉品牌認(rèn)知度? 康師傅擁有極高的認(rèn)知度， 統(tǒng)一與旭日升緊隨其后； ? 高認(rèn)知度的品牌具有高的市場(chǎng)份額 ； 13品牌認(rèn)知： 13品牌忠誠(chéng)： 品牌忠誠(chéng)度 01020304050607080康師傅 統(tǒng)一 三得利 旭日升 綠洲 樂(lè)百氏 碧泉 天與地 ? 茶飲料市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度具有兩極分化的現(xiàn)象； 康師傅和統(tǒng)一是茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌， 制定和引導(dǎo)了茶飲料市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向，是新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)不可回避的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 ? 消費(fèi)者對(duì)茶飲料的需求由功能上升到利益和精神需要 。 ： 消費(fèi)者的飲料品牌認(rèn)知渠道0 10 20 30 40 50 60 70 80廣告自己喝過(guò)才知道賣飲料的地方親友介紹消費(fèi)者的購(gòu)買考慮因素 01020304050607080口味好 有名的牌子 價(jià)格適中 購(gòu)買方便 只是由于習(xí)慣 包裝吸引人 朋友推介? 茶飲料作為個(gè)性化產(chǎn)品，高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對(duì)影響茶飲料消費(fèi)群購(gòu)買
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