化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-12-07 02:36本頁(yè)面
【正文】 速傳播xx品牌知名度。 任何新品上市必將引起其它已有一定市場(chǎng)份額的品牌的排擠甚至打壓、封殺，為減輕壓力，xx入市初期，應(yīng)充分利用有情蒲公英已有資源，明確將xx品牌劃入有情旗下，不以新品牌形象張揚(yáng)，同時(shí)盡可能和蒲公英聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，避免與其它品牌拼價(jià)格、拼贈(zèng)品，更應(yīng)運(yùn)用差異化手段突破常規(guī)產(chǎn)品消費(fèi)概念、區(qū)隔xx品牌消費(fèi)群體?！ ）工作懇談會(huì)（征求市場(chǎng)建議）、聯(lián)誼會(huì)。xx上市之初，可通過(guò)以下多種形式來(lái)溝通、建立并進(jìn)一步加深工作情誼，營(yíng)造寬松環(huán)境： A）贈(zèng)送小禮品雜志等（尤其在生日時(shí)） B）邀請(qǐng)參加產(chǎn)品演示會(huì)（介紹產(chǎn)品知識(shí)、香薰概念，穿插趣味搶答?！ 】颓殛P(guān)系。xx上市初期，終端建設(shè)主要以貨架上方的xx架頭牌設(shè)置為主，同時(shí)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)對(duì)存包處進(jìn)行廣告包裝?！ 〗K端氛圍是最直觀的廣告宣傳，需長(zhǎng)期不懈地堅(jiān)持?！ ）活動(dòng)主題：活在“xx”里輕松永相隨?！ ）活動(dòng)應(yīng)針對(duì)18~25歲年輕一族（xx新品首批目標(biāo)消費(fèi)群），以免費(fèi)試用、特惠推廣為口號(hào)，穿插乒乓球摸獎(jiǎng)、撲克抽獎(jiǎng)等各種實(shí)效性趣味節(jié)目，以吸引消費(fèi)者參與?！ 。ㄆ撸敉饣顒?dòng)推廣 xx上市初期，在首批進(jìn)場(chǎng)的每一家賣(mài)場(chǎng)外，盡可能爭(zhēng)取舉辦一次中型戶外推廣秀。 通過(guò)開(kāi)展“一張促銷(xiāo)臺(tái)、2名促銷(xiāo)員”形式的場(chǎng)內(nèi)小型促銷(xiāo)活動(dòng)，集中調(diào)派人手，“圍點(diǎn)打援”，短期內(nèi)迅速形成xx壓倒性銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。根據(jù)公司香薰一洗白洗面奶調(diào)撥情況，可對(duì)部分主推產(chǎn)品實(shí)行捆綁式銷(xiāo)售。（小冊(cè)子不得隨意散發(fā)，僅限于定向贈(zèng)送。 有效使用傳單、勤發(fā)多派，注意保持傳單清潔、整齊、無(wú)破損?！ 。﹫?chǎng)內(nèi)貼柜促銷(xiāo) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉 A）香薰洗發(fā)露著重闡述香薰精油“能量轉(zhuǎn)換、平衡調(diào)理”作用機(jī)理，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“高效營(yíng)養(yǎng)、滋潤(rùn)、保濕”的護(hù)理特點(diǎn)，突出香薰“提神醒腦、清熱祛濕”的功效?！ ‘a(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽統(tǒng)一粘貼于xx瓶體左上角，同一規(guī)格的瓶體粘貼高度必須一致。張貼于由下至上的第三層及更高層貨架之上。 有條件的賣(mài)場(chǎng)內(nèi)應(yīng)盡可能設(shè)置xx堆碼及專(zhuān)屬陳列架。各品種應(yīng)按瓶體底端色塊紅、黃、綠、藍(lán)順序排列?！ 。ㄎ澹┥霞荜惲胁钾洝 ‘a(chǎn)品陳列是展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)采的固定廣告窗口，其整齊劃一的布局、明快大度的氣勢(shì)，可充分顯示品牌的形象與實(shí)力，十分有利于吸引顧客注意力，從而延長(zhǎng)顧客逗留時(shí)間，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)?！ ）最后介紹xx系列產(chǎn)品品質(zhì)信心保證及完善售后服務(wù)。 D）簡(jiǎn)要介紹公司媒體廣告支持計(jì)劃?！ ）概括介紹xx系列產(chǎn)
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