透析品牌與審美-文庫吧資料
2024-12-07 02:07本頁面
【正文】 增長，消費已經(jīng)不再局限于滿足我們實際的生存需要。這種美感是在消費過程中發(fā)生的，通過對品牌產(chǎn)品的占有、消費、體驗，使自己的生命追求獲得精神滿足。這些理想從社會方面看包括自由、民主、幸福、發(fā)展等觀念，從個人角度看包括個性、獨立、私有、情感的張揚和自我的塑造等觀念?！?消費者對品牌的追求，不僅是一種物質(zhì)享受上的追求，同時也可能是精神追求和對社會認同的追求。 二、品牌的內(nèi)涵天然地與審美相連 從消費心理的角度看，消費者購買一個品牌的商品或接受一個品牌的服務(wù)項目，他不只關(guān)心商品具有什么功能，更重要的是體驗商品的個性，使他感到品牌的個性適合于某一場合，或與自己的個性相符。當(dāng)個體的消費者選擇某一品牌作為消費對象時，他的消費主要指向兩方面：其一是該品牌的物質(zhì)產(chǎn)品，這主要呈現(xiàn)為產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)和各項技術(shù)指標(biāo)；其二是該品牌的精神產(chǎn)品，這主要呈現(xiàn)為品牌的美譽度，包括服務(wù)、廣告、品牌形象、品牌故事、品牌聯(lián)想等等。正是因為作為消費社會的言說者——品牌的出現(xiàn)，賦予了消費新的內(nèi)涵，使消費獲得了精神性特征。而消費的方式，不僅是物理性、現(xiàn)實性的，也是精神性、心理性的。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個方向。相應(yīng)地，“品牌”成為當(dāng)代人生活中使用頻率最高的詞語之一，它不僅被用于有形商品、日用品、高科技產(chǎn)品、服務(wù)、零售商，甚至被用于人與機構(gòu)、體育、藝術(shù)、娛樂業(yè)和地理位置等。品牌，無論是作為“能夠讓主體以精神生命的方
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