透析品牌與審美(編輯修改稿)
2024-12-07 02:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個性相符?！爱斏罾锍錆M了品牌的時候，生活方式也跟著‘品牌’起來，品牌的情感化、精神化、人格化特征表明，品牌的內(nèi)涵天然地與審美相連?！?消費者對品牌的追求，不僅是一種物質(zhì)享受上的追求，同時也可能是精神追求和對社會認同的追求。商品的消費包含了諸多社會成分，對商品或品牌的認同就是對某種社會理想和人格理想的認同，消費的體驗就是在生活中實施這些理想的體驗。這些理想從社會方面看包括自由、民主、幸福、發(fā)展等觀念，從個人角度看包括個性、獨立、私有、情感的張揚和自我的塑造等觀念。因此，消費者對品牌進行消費，不僅是消費產(chǎn)品，同時也能獲得一定程度的美感。這種美感是在消費過程中發(fā)生的，通過對品牌產(chǎn)品的占有、消費、體驗，使自己的生命追求獲得精神滿足。于是，消費這一最世俗、最實用、最經(jīng)濟的個體行為與人類精神生活中最精微細致的審美活動以及最純粹抽象的價值理想可以相提并論了?！叭粘Ｉ詈蜕虡I(yè)活動的審美化和娛樂化已是不爭的事實，隨著社會財富的增長，消費已經(jīng)不再局限于滿足我們實際的生存需要。我們四周堆積著太多的商品，它們的魅力并非完全來自于其實用的功能。廣告、包裝、展覽、促銷也不再是純粹的商業(yè)行為，其中還包含了娛樂成分，甚至藝術(shù)成分”。 由于品牌本身所具有的人格化、精神化、情感化特征，它已經(jīng)由單純的商業(yè)領域逐漸滲透進入社會的各個領域，品牌甚至作為一種評估的標準、一種價值判斷的觀念全面進入我們的生活。這背后，是龐
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