透析品牌與審美(編輯修改稿)
2024-12-07 02:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 個(gè)性相符。“當(dāng)生活里充滿了品牌的時(shí)候，生活方式也跟著‘品牌’起來，品牌的情感化、精神化、人格化特征表明，品牌的內(nèi)涵天然地與審美相連。” 消費(fèi)者對(duì)品牌的追求，不僅是一種物質(zhì)享受上的追求，同時(shí)也可能是精神追求和對(duì)社會(huì)認(rèn)同的追求。商品的消費(fèi)包含了諸多社會(huì)成分，對(duì)商品或品牌的認(rèn)同就是對(duì)某種社會(huì)理想和人格理想的認(rèn)同，消費(fèi)的體驗(yàn)就是在生活中實(shí)施這些理想的體驗(yàn)。這些理想從社會(huì)方面看包括自由、民主、幸福、發(fā)展等觀念，從個(gè)人角度看包括個(gè)性、獨(dú)立、私有、情感的張揚(yáng)和自我的塑造等觀念。因此，消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行消費(fèi)，不僅是消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)也能獲得一定程度的美感。這種美感是在消費(fèi)過程中發(fā)生的，通過對(duì)品牌產(chǎn)品的占有、消費(fèi)、體驗(yàn)，使自己的生命追求獲得精神滿足。于是，消費(fèi)這一最世俗、最實(shí)用、最經(jīng)濟(jì)的個(gè)體行為與人類精神生活中最精微細(xì)致的審美活動(dòng)以及最純粹抽象的價(jià)值理想可以相提并論了?！叭粘Ｉ詈蜕虡I(yè)活動(dòng)的審美化和娛樂化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著社會(huì)財(cái)富的增長(zhǎng)，消費(fèi)已經(jīng)不再局限于滿足我們實(shí)際的生存需要。我們四周堆積著太多的商品，它們的魅力并非完全來自于其實(shí)用的功能。廣告、包裝、展覽、促銷也不再是純粹的商業(yè)行為，其中還包含了娛樂成分，甚至藝術(shù)成分”。 由于品牌本身所具有的人格化、精神化、情感化特征，它已經(jīng)由單純的商業(yè)領(lǐng)域逐漸滲透進(jìn)入社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，品牌甚至作為一種評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)、一種價(jià)值判斷的觀念全面進(jìn)入我們的生活。這背后，是龐
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