【正文】 產(chǎn)品多數(shù)仍是中低檔 ， ?目前 ， 我國(guó)鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)中 90％ 以上屬家庭作坊式企業(yè) ， 年產(chǎn)量在一萬(wàn)雙鞋以下 ， 發(fā)展前途極其有限 。而國(guó)內(nèi)的制鞋企業(yè)絕大多數(shù)在同一檔次，生存競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。而意大利、西班牙等世界頂級(jí)水平皮鞋的生產(chǎn)企業(yè)，若要繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，就必須要擴(kuò)大其生產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑便是與中國(guó)或其他亞洲國(guó)家合作，使用其低廉的勞動(dòng)力、原材料和生產(chǎn)廠房等生產(chǎn)要素，這又將在很大程度上最終演變成亞洲企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度恐怕更甚于國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)。 目前的“東鞋西移”主要是中低檔皮鞋生產(chǎn)能力的西移，東部地區(qū)今后將成為中高檔皮鞋的加工基地和銷(xiāo)售中心，而西部地區(qū)在一定時(shí)期會(huì)成為中低檔皮鞋的生產(chǎn)基地。 國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)的生產(chǎn)力布局會(huì)在近幾年發(fā)生重大變化 。 山東的 “ 雙星 ” 、江蘇的 “ 森達(dá) ” 、 浙江的 “ 富邦 ” 、 “ 杰毫 ” 、 “ 惠特 ” 、 “ 長(zhǎng)森 ” 等企業(yè)或直接在四川 、 重慶 、 甘肅 、 內(nèi)蒙古等地投資設(shè)廠 ， 或與西部企業(yè)建立了技術(shù)合作關(guān)系 ， 或重點(diǎn)加強(qiáng)了在西部市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 皮鞋業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：“東鞋西移” ?目前皮鞋行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)能力從東南沿海向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì) ， 部分企業(yè)開(kāi)始把生產(chǎn)車(chē)間向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移 。 進(jìn)入 2020年后，溫州鞋業(yè)的格局日漸清晰：處于“第一集團(tuán)”的幾大巨頭，大多有自己的強(qiáng)力品牌，成為專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)公司。 國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在溫州建立了國(guó)家級(jí)鞋類(lèi)檢測(cè)中心，由它同時(shí)承擔(dān)全國(guó)鞋類(lèi)質(zhì)量的抽檢、檢測(cè)任務(wù)。國(guó)家有關(guān)部門(mén)多次對(duì)“溫州鞋”的質(zhì)量抽檢，合格率為百分之百。有４個(gè)國(guó)家首批免檢品牌。全市有兩個(gè)皮鞋品牌榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”。其中皮鞋產(chǎn)值２３２億元，企業(yè)４０００多家，總產(chǎn)量６億雙，全國(guó)平均每?jī)蓚€(gè)人就有一雙溫州鞋。 中小型制鞋企業(yè)市場(chǎng)拓展滯后 缺乏行業(yè)演變的綜合性研斷 尚未建立科學(xué)的品牌管理體系 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “中國(guó)鞋都” ——溫州市 中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)于 2020年聯(lián)合命名溫州市為“中國(guó)鞋都”。大多數(shù)名牌鞋專(zhuān)賣(mài)店的服務(wù)理念停留在“如假包換”的口頭表達(dá)上，最多只是保證不開(kāi)膠、不掉底、維修三個(gè)月的承諾。 從中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式來(lái)看，中國(guó)制鞋業(yè)目前還處于低層次的加工型發(fā)展階段，即中國(guó)制鞋業(yè)整體上看是靠國(guó)外來(lái)樣訂單，通過(guò)為其加工而獲取有限的利潤(rùn)。 因而盲目跟風(fēng) ， 趨之若騖實(shí)不是有戰(zhàn)略眼光的決策者所為 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中小型制鞋企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理滯后 近年來(lái) ， 政府機(jī)構(gòu)參與名牌評(píng)估 ， 不少省市都推出了地方名牌 ， 造成各路諸侯割據(jù)一方之勢(shì) 。 ?雖然企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有了大幅度提高，全行業(yè)企業(yè)的差距縮小，但是低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過(guò)剩，品種雷同，質(zhì)量相近，形成了在同水平上的相互重復(fù)，而高檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力不足。 ?作為勞動(dòng)力密集型行業(yè)，約有７０％的制鞋企業(yè)集中在經(jīng)濟(jì)繁榮的華東、華南等沿海地區(qū)，中西部只占３０％。 中國(guó)市場(chǎng)廣闊 、 原材料資源豐富 、 有一定的工業(yè)基礎(chǔ) 、 市場(chǎng)調(diào)節(jié)比重大 、 適應(yīng)能力強(qiáng) 、 發(fā)展?jié)摿薮?。這樣有利于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源的有效配置。 ?越南的皮革的國(guó)內(nèi)需求量大于產(chǎn)量 ， 因此仍有供不應(yīng)求的現(xiàn)象 ， 短期內(nèi)仍無(wú)法完全滿足制鞋業(yè)的需求 。 ?越南鞋類(lèi)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)除越制品外 ， 多數(shù)被中國(guó)大陸的低價(jià)品充斥 ， 進(jìn)口的高價(jià)品僅在幾個(gè)特定專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售 。 越南鞋主要銷(xiāo)往意大利 、 法國(guó) 、 德國(guó) 、 英國(guó) 、 荷蘭 、 比利時(shí)及日本等 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 制鞋業(yè)是越南重要的出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè) ?越南在歐盟各進(jìn)口國(guó)中居第三位 ， 僅次于中國(guó)大陸和印尼 。 雖然雅加達(dá)地區(qū)的基本工資僅為３８ ． １美元／月 ， 但由于工人經(jīng)常罷工 ， 嚴(yán)重影響生產(chǎn)力 ， 與中國(guó)大陸比較 ，印尼每雙鞋的勞工成本要高出１美元 ２美元 。 歐盟采取反傾銷(xiāo)稅和廢止優(yōu)惠關(guān)稅制度；阿根廷政府采用鞋類(lèi)進(jìn)口安全防衛(wèi)措施；這些都對(duì)其制鞋業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響 。 近１０年來(lái) ， 印尼制鞋業(yè)逐年增長(zhǎng) 。 為發(fā)展制鞋業(yè) ， 印尼政府一方面積極培訓(xùn)人才 ， 另一方面制訂許多優(yōu)惠政策吸引外商投資 。 目前 ， 進(jìn)口鞋約占意大利國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的６０ ％ ， 價(jià)值占市場(chǎng)份額的三分之一 ， 進(jìn)口鞋的價(jià)格與意大利制造的鞋相比要便宜得多 ， 大部分為合成革鞋 、 膠鞋 、 布鞋和拖鞋等 ， 平均價(jià)格幾美元 。 ?目前意大利人均鞋類(lèi)消費(fèi)量為３ ． ２２雙 。 ?目前意大利制鞋業(yè)正大力拓展亞洲市場(chǎng) ， １９９６年 ， 意大利在香港聯(lián)合成立了亞洲鞋事務(wù)所 ， 目的是提高意大利鞋在亞洲的銷(xiāo)售量 。 不少名牌都是這些小廠生產(chǎn)的 ， 小鞋廠的產(chǎn)量占意大利鞋類(lèi)總產(chǎn)量的２／３ 。 ?制鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度高 ， 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn) ， 是保證鞋的質(zhì)量的關(guān)鍵因素 。 ?意大利皮鞋以設(shè)計(jì)獨(dú)特 、 做工精細(xì) 、 穿著舒適聞名于世 ， 是世界各國(guó)元首及其夫人 、名流 、 名模特 、 名演員們的首選品牌 。 ?盡管意大利鞋生產(chǎn)量下降到 3． 81億雙 ， 但是它仍然保持在世界主要生產(chǎn)國(guó)之列 ， 原因之一 ，意大利是來(lái)自歐洲的惟一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ， 此外意大利的鞋檔次 、 款式 、 制作質(zhì)量均屬一級(jí) ， 是領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的產(chǎn)品 。 而亞洲地區(qū)鞋生產(chǎn)量卻增加 6億雙 ， 使亞洲地區(qū)鞋產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的份額達(dá)到 73． 9％ 。 ?近年來(lái) ， 一些新興制鞋國(guó)家十分活躍 。工資低、勞動(dòng)力便宜在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間將具有極大的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是面料、做工還是成品，其質(zhì)量與國(guó)際相比都有較大差距。 品牌差。在產(chǎn)品的科技含量方面，在穿著舒適、性能、功能等方面還相距甚遠(yuǎn)。 2020年我國(guó)皮鞋產(chǎn)量達(dá)到 21億雙，占到了全球皮鞋總產(chǎn)量的 40％。 鞋類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)方式多種多樣，有自產(chǎn)自銷(xiāo)、代銷(xiāo)、批發(fā)后再由中間商介入流通、開(kāi)設(shè)連鎖店、特許經(jīng)營(yíng)方式。 過(guò)去那種 “ 誰(shuí)得國(guó)有大商場(chǎng)誰(shuí)得天下 ” 的商業(yè)格局徹底打破 ， 對(duì)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)形成很大的沖擊 。 ?進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 “ 海外品牌 ” ， 又大多與這些零售資本有著地域 、 文化 、 品牌定位 、 營(yíng)銷(xiāo)理念等方面千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系 ， 得天時(shí) 、 地利之勢(shì) 。 歐洲 非洲 國(guó)內(nèi)零售業(yè)格局的變化對(duì)鞋業(yè)市場(chǎng)形成很大的沖擊 ?最近幾年 ， 大量的港臺(tái) 、 日本 、 新加坡 、 歐美零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)興辦大型零售綜合商場(chǎng) ， 迅速打破了國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)原有格局 ， 使一級(jí)市場(chǎng)零售業(yè)重新排隊(duì) 、 重新排檔 、重新 “ 洗牌 ” 。歐盟從中國(guó)進(jìn)口的不再主要是玩具、服裝與鞋，而是越來(lái)越多的深加工產(chǎn)品，中國(guó)要以其新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)。歐洲在過(guò)去一直是我們的主要目標(biāo)市場(chǎng)，但近年來(lái)我國(guó)鞋類(lèi)對(duì)歐出口受到挫折。 我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品大多為中低檔 ， 適銷(xiāo)對(duì)路；第三 ， 我國(guó)制鞋工業(yè)技術(shù)水平適中 ， 大型生產(chǎn)企業(yè)和有實(shí)力的外貿(mào)公司可以考慮在非洲地區(qū)投資辦廠 ， 開(kāi)展境外加工貿(mào)易 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 我國(guó)鞋類(lèi)出口的主要市場(chǎng)：歐洲和非洲 在開(kāi)拓新市場(chǎng)上 ， 非洲是比較理想的對(duì)象 。 ?在美國(guó)各鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店和綜合性商廈所售鞋類(lèi)中 ， 有 60％ 至 70％ 的鞋為中國(guó)制造 ， 并且銷(xiāo)售分布上有如下特點(diǎn)：在高檔鞋店 （ 皮鞋單價(jià) 60美元至 200美元 ） 者可見(jiàn)中國(guó)內(nèi)地鞋 ， 但所有中國(guó)大陸造的皮鞋均是使用外國(guó)商標(biāo)和品牌；中檔鞋店 （ 皮鞋單價(jià) 40美元至 90美元 ） 者中國(guó)內(nèi)地貨約占四成；低檔鞋店 （ 1支鞋單價(jià) 10美元至 30美元 ） 者中國(guó)內(nèi)地鞋比重高于六成 。 而中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)的鞋花色多 ， 品質(zhì)可以 ， 價(jià)格便宜 ， 一直深受美國(guó)消費(fèi)者歡迎 。 ?美國(guó)消費(fèi)者對(duì)鞋的追求不遜于對(duì)服裝方面的追求 ， 據(jù)統(tǒng)計(jì)每人年平均購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)鞋六至七雙 ， 而女鞋的消費(fèi)量超過(guò)了男鞋消費(fèi)量 ， 不過(guò)男鞋的平均價(jià)格要高于女鞋 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 我國(guó)鞋類(lèi)主要出口市場(chǎng) 2020年 2020年 110月 出口額 (千美元 ) 占比 (%) 出口額 (千美元 ) 占比 (%) 總計(jì) 9852584 8419745 香港 497470 285867 日本 946087 846001 歐盟 1074606 858579 俄羅斯 344846 292018 美國(guó) 4886127 4312621 以上合計(jì) 7749136 6743677 資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 我國(guó)鞋類(lèi)出口的主要市場(chǎng)：美國(guó) ?根據(jù) 2020年美國(guó)制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示 ， 向美國(guó)市場(chǎng)出口非橡膠類(lèi)鞋的國(guó)家和地區(qū)中 ， 中國(guó)內(nèi)地高居榜首 ， 超過(guò) 8億雙以上 ， 而居第二位的巴西只有 6000多萬(wàn)雙而已 。 香港在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的轉(zhuǎn)口地位 。其中進(jìn)口鞋按數(shù)量計(jì)占 94％。 產(chǎn)品質(zhì)量影響我國(guó)產(chǎn)品出口 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 美國(guó)是世界第一大鞋類(lèi)消費(fèi)國(guó)，其次是歐盟各國(guó)、香港、日本 美國(guó)%香港%日本%德國(guó)%英國(guó)%法國(guó)%意大利%其他%主要鞋類(lèi)進(jìn)口國(guó)家和地區(qū) 近年美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)持久保持繁榮。 近幾年貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，一些國(guó)家限制我國(guó)鞋類(lèi)向其出口。從１９９５年２月到１９９７年１０月，歐盟委員會(huì)對(duì)我紡織面鞋和皮鞋分別進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查，涉案金額達(dá)４．５億美元。 此外 ， 以次充好 、 以假亂真的現(xiàn)象也大量存在 。 搞低價(jià)競(jìng)銷(xiāo) ， 授人以柄 。卡丹等漸有起色 ， 分別進(jìn)入地區(qū)十強(qiáng)之列 。 上月和前十只有一步之差的意爾康和金猴本月終于躋身十強(qiáng) ， 其中意爾康還取得了第七的好成績(jī) 。 哈森在十強(qiáng)中保持在中上游水平 ， 從上月第六升至本月第五 ， 市場(chǎng)綜合占有率也較上月略有提高 。 和上月相比 ， 前三位品牌森達(dá) 、 百麗和達(dá)芙妮排名座次保持不變 ， 其中森達(dá)市場(chǎng)銷(xiāo)量居高不下 ， 市場(chǎng)綜合占有率始終高于 10％ ；廣東品牌百麗近年來(lái)發(fā)展迅速 ， 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和排名持續(xù)上升 ， 本月位居第二；達(dá)芙妮市場(chǎng)銷(xiāo)售也較穩(wěn)定 ， 市場(chǎng)綜合占有率在 5％ 左右波動(dòng) 。 ? 由于東南沿海地區(qū)的制鞋行業(yè)品牌化發(fā)展速度較快 ， 這些年 ， 江蘇 、 浙江 、上海 、 廣東 、 福建 、 山東等省市的名優(yōu)品牌層出不窮 ， 全國(guó)市場(chǎng)的前十位品牌基本集中在這些地區(qū) 。另一方面，隨著資訊傳遞的加快，消費(fèi)者的品味將日趨國(guó)際化，鞋類(lèi)零售地區(qū)性差異將會(huì)逐步減少，同時(shí)也會(huì)有更多生產(chǎn)企業(yè)加入零售行列。 加入世貿(mào)組織后，將逐步降低進(jìn)口關(guān)稅，2020年一般最高關(guān)稅將降至１０％。外商將在提高鞋類(lèi)等級(jí)方面更加努力，并考慮把自己的設(shè)計(jì)與委托中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)相結(jié)，甚至可能收購(gòu)中國(guó)內(nèi)地一些鞋廠，就地取材就地分銷(xiāo)，這種模式特別適合拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中高檔鞋將在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪 目前已有部分港商以其新穎設(shè)計(jì)及獨(dú)特經(jīng)營(yíng)手法搶占了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。 目前，中國(guó)的皮鞋產(chǎn)品還沒(méi)有一個(gè)世界“名牌” ，這說(shuō)明，我國(guó)制鞋業(yè)在質(zhì)量、材質(zhì)和工藝上與國(guó)際水平相比還有相當(dāng)大的差距；在制鞋材料、底料的運(yùn)用，鞋楦的合理性、舒適性，以及鞋款的設(shè)計(jì)思想方面，還有待進(jìn)一步提高。 我國(guó)雖然是制鞋大國(guó)，但卻不是制鞋強(qiáng)國(guó)。目前意大利正組織力量搜集信息，按照中國(guó)人的腳型和喜好設(shè)計(jì)鞋的款式，并以合理的價(jià)格搶占中國(guó)市場(chǎng)。許多國(guó)外大公司相繼登陸中國(guó)，以其具有豐富歷史內(nèi)涵的品牌、高雅脫俗的款式和一流的做工，給中國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)以極大的沖擊。 在美國(guó)市場(chǎng)上 ， 我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品占其進(jìn)口鞋市場(chǎng) 60%的份額 ， 但金額只占 40％ ， 每雙鞋平均價(jià)格只有 7． 1美元 ， 不足意大利鞋的 1／ 3。 ?目前我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力已經(jīng)大大超過(guò)市場(chǎng)容納能力 ， 加上勞動(dòng)成本上漲 ，成品價(jià)格一降再降 ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度 。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)皮鞋平均出口單價(jià)為每雙 ，而意大利皮鞋平均出口單價(jià)為每雙 ，是我們的 4倍。 ?進(jìn)口皮鞋雖然在用料、做工方面優(yōu)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，但由于價(jià)格昂貴，大多在一千多到一萬(wàn)多元一雙，市場(chǎng)占有率并不高，所以國(guó)產(chǎn)鞋仍占市場(chǎng)的主體。 ?有關(guān)人士對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析后認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)皮鞋售價(jià)在３００元／雙以上的，銷(xiāo)售就會(huì)出現(xiàn)困難；售價(jià)為１００元至３００元／雙的，消費(fèi)者普遍可以接受；沿海大城市較暢銷(xiāo)的是２００多元／雙的國(guó)產(chǎn)名牌皮鞋。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低檔皮鞋好銷(xiāo)售 ?國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)生產(chǎn)的鞋類(lèi)產(chǎn)品絕大多數(shù)仍是中低檔產(chǎn)品，尤以皮鞋和膠鞋最為突出。 市場(chǎng)為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求 ， 不斷推出新產(chǎn)品 ， 鞋的品種結(jié)構(gòu)變化越來(lái)越大 ， 逐步向舒適 、 美觀 、 新穎發(fā)展 ， 以促進(jìn)鞋類(lèi)消費(fèi) 。 人們對(duì)穿著的講究 ， 對(duì)鞋款的要求也越來(lái)越高 。 皮鞋的銷(xiāo)量在鞋類(lèi)中獨(dú)占鰲頭 。 ?消費(fèi)者更注重是鞋的款式 、 用料 、 Ｗ幫工 、 質(zhì)量和價(jià)格 。皮鞋行業(yè)研究報(bào)告