探究網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)關(guān)聯(lián)消費(fèi)行為研究論文(參考版)
2024-12-04 22:18本頁(yè)面
【正文】 結(jié)論 本文在分析關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成因素基礎(chǔ)上，確定關(guān)聯(lián)消費(fèi)形成包含網(wǎng)絡(luò)文化、消費(fèi)心理、商品資源轉(zhuǎn)型、服務(wù)和購(gòu)物條件五個(gè)維度，并基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者樣本設(shè)計(jì)出具有良好信度與效度的調(diào)查問(wèn)卷。分析標(biāo)準(zhǔn)：如果兩個(gè)維度間相關(guān)系數(shù)的平方小于每個(gè)維度的AVE值，或者兩個(gè)維度之間的相關(guān)系數(shù)小于AVE值的平方根，表明兩個(gè)概念間具有較好的區(qū)別效度。這些分析結(jié)果表明本問(wèn)卷的五個(gè)維度劃分是合理的?！@表明問(wèn)卷收斂效度良好。 ，說(shuō)明問(wèn)卷數(shù)據(jù)適合做因子分析；Bartlett＇，p值小于0達(dá)到顯著，表明母群體的相關(guān)矩陣間有共同因素存在，適合做因子分析。 （三）問(wèn)卷效度分析 效度指問(wèn)卷可真正測(cè)量出其所衡量概念的程度。 根據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)心理維度的“獲得贈(zèng)品和積分”與服務(wù)維度的“獲得具體的幫助”，根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)刪除，且刪除后消費(fèi)心理維度的Combat＇，服務(wù)維度的Cronbach＇，五個(gè)維度的Cronbach＇～。 （二）問(wèn)卷信度分析 根據(jù)Cronbach＇sα系數(shù)分析進(jìn)行評(píng)價(jià)，研究構(gòu)成每一維度的具體測(cè)度項(xiàng)目信度來(lái)測(cè)量問(wèn)卷的內(nèi)在一致性程度。 （一）有效問(wèn)卷基本情況 人口統(tǒng)計(jì)變量指標(biāo)中，%，%；年齡在15～%，21～%，31～%，%；%，%，%；%，1000～%，1501～%，2001～%，2501～%，%。調(diào)查對(duì)象為有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷者，調(diào)查時(shí)段為15天，總共回收問(wèn)卷345份，有效問(wèn)卷285份，%。此時(shí)，商品種類豐富、價(jià)格更便宜、功能日益完善、購(gòu)物日益便利、免受擁擠之苦、節(jié)約時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)商店，成為了消費(fèi)者的
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