奢侈品創(chuàng)業(yè)計劃書(參考版)
2025-05-18 08:17本頁面
【正文】 阿瑪尼 H 江詩丹頓 I勞力士 K賓利 P凱迪拉克 (7) 您會通過哪些途徑來購買奢侈品 （ ） A． CBD 非常感謝您對本次問卷調(diào)查的支持！ （三）文獻(xiàn)查閱法 ——通過圖書文獻(xiàn)以及網(wǎng)上關(guān)鍵字查閱得知。 三、方法設(shè)計 調(diào)查方法：本次的市場調(diào)查主要以抽樣調(diào)查、問 卷調(diào)查以及文獻(xiàn)查閱 3種方式進(jìn)行 （一）抽樣調(diào)查法 —— 目前奢侈品市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都為收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重 調(diào)查對象及抽樣如下 消費(fèi)者： 300 月薪 30004000 40005000 5000 以上 經(jīng)銷商： 10 其中大型綜合商場 4家 中型綜合商場 2家 21 奢侈品專賣店 4家 （二）問卷調(diào)查法 1. 調(diào)查區(qū)域 ——南方城市（深圳、廣州、福州、廈門、溫州、杭州） 北方城市 (北京、天津、大連、哈爾濱 ) 2. 調(diào)查對象 ——現(xiàn)代白領(lǐng)以及中高級管理人員 3. 調(diào)查數(shù)量 ——10000 (一個城市 1000) 4. 問卷設(shè)計及結(jié)果統(tǒng)計 （ 1） 您的月薪收入 （ ） A. 30004000B. 40005000 C. 5000 以上 （ 2） 您對奢侈品的了解程度 （） B. 比較了解 C. 一般 知 （ 3）您對哪些奢侈品有所了解 （） A B C DE （ 4） 您對奢侈品的喜好程度 （） （ 5） 您目前所擁有或者最想擁有的奢侈品類型 （） A 豪華汽車 B 高檔服飾 C 高檔化妝品 D 珠寶首飾 E 其他 （ 6）您認(rèn)為以下哪些品牌屬于奢侈品 （）多選 A 路易 （三）競爭者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容： 主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢； 主要競爭者的營銷方式與營銷策略； 主要競爭者市場概況 。 （二）消費(fèi)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有： 消費(fèi)者對奢侈品的購買形態(tài)（購 買過什么品牌、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品、偏愛、 經(jīng)濟(jì)、 20 便利、時尚等）。 目錄 前言 ????????????????????????????2 一、調(diào)查目的 ????????????????????????4 二、調(diào)查內(nèi)容 ????????????????????????4 三、方法設(shè)計 ????????????????????????4 （一）調(diào)查方法 ????????????????????? 19 （二）調(diào)查對象特征 ??????????????????? （三）調(diào)查區(qū)域劃分 ??????????????????? （四）問卷設(shè)計 ????????????????????? （五）時間安排 ????????????????????? 四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 一、調(diào)查目的 前中國城市人口對奢侈品的消費(fèi)情況 二、調(diào)查內(nèi)容 市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。 為了解目前中國城市人口對奢侈品的認(rèn)識狀況以及對奢侈品消費(fèi)情況，進(jìn)而評估奢侈品的行銷環(huán)境。中國市場所蘊(yùn)含的巨大市場潛力，強(qiáng)烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級奢侈品品牌加速擴(kuò)張步伐。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛吸引了大批國外奢侈品牌踴躍進(jìn)入中國市場，進(jìn)一步加速中國奢侈品市場的發(fā)展壯大。 篇四：奢侈品市場調(diào)查計劃書 奢侈品市場調(diào)查計劃書 指導(dǎo)老師：遲英慶 學(xué)生：陽向、尹煒超 18 前言 奢侈品在國際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品 ”。這部分消費(fèi)群體具有擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、年齡偏大、社會地位較高等特征，在選擇奢侈品時更多地考慮的是品牌的文化內(nèi)涵和設(shè)計風(fēng)格等因素。 中國的奢侈品消費(fèi)正在出現(xiàn)消費(fèi)分化的現(xiàn)象。這是一些省吃儉用的奢侈品消費(fèi)者，研究者將這樣的消費(fèi)行為定義為 “奢侈化消費(fèi) ”。 但是中國奢侈品消費(fèi)市場與其它市場相比有一個非常不同的現(xiàn)象是，以上憑借強(qiáng)大的個人財富購買奢侈品的消費(fèi)者，在整個奢侈品消費(fèi)中只占有 30%的份額。 17 中國奢侈品消費(fèi)市場購買者的構(gòu)成比較復(fù)雜。大范圍集中在 1850 歲，小范圍集中在 3050歲， 1839 的人群是目前時尚消費(fèi)的主力群體。中國市場的奢侈品消費(fèi)也有其有別國外消費(fèi)市場的特點(diǎn)，主要是： 消費(fèi)人群特點(diǎn) 年輕化。這一數(shù)據(jù)說明，中國目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分人群具備了對世界頂級奢侈品的消費(fèi)能力。如同各國人對 “媽媽 ”的同音同意一樣，摩登是我們與您共同的向往， 摩登時代的摩登生活！ 深圳摩登電子商務(wù)公司于 2021 年 6 月正式成立， 16 ***于 2021 年 7 月正式上線運(yùn)營，公司在瑞士注冊了一家貿(mào)國際貿(mào)易公司為供應(yīng)商，現(xiàn)階段直接合作伙伴是法國 EM特賣機(jī)構(gòu)，并在和歐洲、北美洲、日本等地區(qū)的
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