【正文】 讀了本文的人還看了以下的文章： 經(jīng)典商業(yè)報(bào)刊雜志 商業(yè)雜志策劃案 《校園雜志》創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 房介雜志計(jì)劃書(shū) 投資雜志項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) 。以獨(dú)特的商業(yè)視角和以別人喜歡的方式提供資訊報(bào)道，始終貫穿雜志的運(yùn)營(yíng)中。 高端廣告資源的爭(zhēng)奪在很大程度上為后來(lái)者和第二梯隊(duì)的雜志 設(shè)置了一個(gè)壁壘，報(bào)紙 “ 贏家通吃 ” 的法則很有可能會(huì)在雜志上演。而汽車(chē)類客戶有上海大眾、一汽大眾、馬自達(dá)、東風(fēng)雪鐵龍、廣州本田、奔馳、寶馬、上海通用幾家。而 it 通訊、汽車(chē)是最為重要的兩個(gè)行業(yè)。就我統(tǒng)計(jì)的領(lǐng)先雜志廣告資源而言，跨國(guó)公司占了絕大多數(shù)。有些走低端個(gè)人理財(cái)路線的雜志在很大程度上不得不忍受沒(méi)有多少?gòu)V告的痛苦，原因在于這個(gè)市場(chǎng)還在培育期。一本雜志的生存狀態(tài)也和它的行業(yè)狀況在很大程度上是同呼吸、共命運(yùn)，它們的關(guān)聯(lián)程度非常高。 中國(guó)的傳媒市場(chǎng)在高端領(lǐng)域并不成熟，影響力還不足于在整個(gè)社會(huì)獲得廣告資源，在行業(yè)的影響力很大程度上決定了一本雜志的生存狀況。一份雜志是以整體的面貌被讀者評(píng)價(jià)的，要求雜志在很多細(xì)節(jié)上必須有持續(xù)的改善，投入大量的精力和時(shí)間。 領(lǐng)先雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)比耐力和耐心的過(guò)程。 因此，雜志的最大 “ 賣(mài)點(diǎn) ” 在于其 “ 見(jiàn)識(shí) ” ，這種 “ 賣(mài)點(diǎn) ” 是以它的“ 主打文章 ” 、 “ 封面故事 ” 為表象，以其內(nèi)容結(jié)構(gòu)的資訊相關(guān)和有機(jī)鏈接為 骨架的。我們所處的這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)于商業(yè)信息的關(guān)注將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈， it經(jīng)理世界所面臨的市場(chǎng)前景是非?？春玫?。關(guān)于這一點(diǎn)，我們 可以從素有對(duì)于社會(huì)注意力資源的聚散轉(zhuǎn)移最為敏感之稱的廣告市場(chǎng)的媒體投放流量的變化中得到佐證。在所謂過(guò)剩時(shí)代，一方面由于資訊、尤其是大眾 資訊已經(jīng)大量 “ 過(guò)剩 ” 而不再是社會(huì)、特別是傳播領(lǐng)域的重量級(jí) “ 消費(fèi)者 ” （也稱社會(huì) “ 主流人群 ” ）對(duì)于傳媒的第一要求，提升資訊品質(zhì)、整合傳播結(jié)構(gòu)、解讀信息意義的社會(huì)要求便以規(guī)?；姆绞郊谐尸F(xiàn)出來(lái)；另一方面，以規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)為特點(diǎn)的 “ 贏家通吃 ” 的格局造成了在大眾化資訊傳播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于少數(shù)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的綜合媒體。 整合、解讀信息的需求以規(guī)模化的方式集中呈現(xiàn)出來(lái)。 （五）電子商務(wù)： 同期進(jìn)行雜志開(kāi)發(fā)，建立在線電子商務(wù) —— 雜志平臺(tái) —— 物流渠道的全方位即 時(shí)營(yíng)銷(xiāo)體系。受企業(yè)商家委托對(duì)受 眾進(jìn)行產(chǎn)品及消費(fèi)狀況調(diào)查，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供學(xué) 生 /受眾數(shù)據(jù)細(xì)分報(bào)告。 三、 商業(yè)贏利模式 （一）雜志廣告經(jīng)營(yíng)： 版面廣告、消費(fèi)導(dǎo)航圖、書(shū)簽、商務(wù)禮品、廣告夾 頁(yè)等形式 （二）渠道整合營(yíng)銷(xiāo)： （ b t 模式）； ( t b 模式 )； .提供受眾校際物品、郵件遞送等物流服務(wù)，代理物流企業(yè)的校園終端送達(dá)。 數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)：由于高校學(xué)生具有相對(duì)的集中性、穩(wěn)定性，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)定向直投的到達(dá)方式，同時(shí)，我們將根據(jù)市場(chǎng)和受眾需求，利用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù) 復(fù)合開(kāi)發(fā)其它數(shù)據(jù)資源。 （三）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)： 市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：目前，高校內(nèi)的自辦刊物繁雜多樣，但大多僅限于校內(nèi)刊物，按規(guī)定不能發(fā)布廣告；校外針對(duì)大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式（小廣告）；大眾媒體中，創(chuàng)刊不久的《東西南北大學(xué)生》、《大學(xué)時(shí)代》尚無(wú)暇顧及地方市場(chǎng)，高校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿足學(xué)生精神和信息方面的需求，而《天驕部落》 相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因而，企業(yè)對(duì)高校市場(chǎng)的開(kāi)拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對(duì)這一潛在主流消費(fèi)群進(jìn)行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，在成本效益上可 以實(shí)現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。 巨大的潛在高端消費(fèi)能力。 受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點(diǎn)的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費(fèi)、生活方式。由于中 國(guó)高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、廣州、成都、南京、西安、沈陽(yáng)等更是高校集中的城市，往往一個(gè)城市就有幾十萬(wàn)的在校大學(xué)生；沈陽(yáng)目前正在興建南、北兩座大學(xué)城，未來(lái)沈陽(yáng)高校將成集中化、規(guī)模劃 發(fā)展。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機(jī)、 個(gè)人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。目前僅就沈陽(yáng)市而言就有 30 萬(wàn)名大學(xué)生 , 而全國(guó)目前在校 大學(xué)生人數(shù)已超過(guò) 1000 萬(wàn) ,且在十五期間將達(dá)到 1600 萬(wàn)。目前越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始 關(guān)注高校市場(chǎng)，諸如食品飲料、通訊、運(yùn)動(dòng)服飾等消費(fèi)類行業(yè)都開(kāi)始加大進(jìn)軍這個(gè) 市場(chǎng)的步伐。 二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介 (一 ) 目標(biāo)市場(chǎng)分析： 沈陽(yáng)現(xiàn)有普通高校 30 多所，總量約 30 萬(wàn)的在校大學(xué)生，其總體受眾人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)中小型城市。覆蓋學(xué)校的團(tuán)學(xué)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、學(xué)生公寓、圖書(shū)館、食堂及 學(xué)校周邊的學(xué)生活動(dòng)場(chǎng)所。 欄目設(shè)置和廣告信息量設(shè)置： 《天 驕部落》考慮到學(xué)生群體興趣多元化，需求多樣性，為達(dá)到最佳傳播效果， 《天驕部落》內(nèi)容按相關(guān)主題采用紅、橙、綠三種不同風(fēng)格的印刷版式：紅版：《文化》 —— 傳播精神火種 ?把握文化脈搏 ?開(kāi)啟智慧源泉《先睹為快》《書(shū)海拾貝》《天簌之音》《社團(tuán)風(fēng)采》《文娛現(xiàn)場(chǎng)》《留學(xué)》《考 研直通車(chē)》《招賢榜》等欄目； 發(fā)布：圖書(shū)、音像、演出等產(chǎn)品廣告；出版社、書(shū)商、書(shū)店、唱片公司、音像 店、影劇院等機(jī)構(gòu)廣告；招聘信息； 橙版：《時(shí)尚》 —— 聚焦時(shí)代前沿 ?引領(lǐng)新銳時(shí)尚 ?激揚(yáng)青春風(fēng)采 《青春人物》《動(dòng)感天地》《玩轉(zhuǎn)流行風(fēng)》《游戲部落》 《 e 時(shí)代》《 diy寶典》 等欄目； 發(fā)布：化妝品、休閑服、動(dòng)力服、職業(yè)裝、時(shí)裝、鞋、飾品、電腦、手機(jī)、 p 復(fù)讀機(jī)、隨身聽(tīng)、電子游戲等企業(yè)產(chǎn)品廣告、品牌廣告及形象廣告； 綠版：《生活》 —— 融匯精彩資訊 ?品味美好生活 ?締造絢麗人生《有滋有味》《伴你成長(zhǎng)》《生活必備》《逍遙游》《搜遍沈城》《理財(cái)》《動(dòng) 漫時(shí)空》等欄目； 發(fā)布：休閑、方便食品、乳制品、飲料、純水、日用品、眼鏡、保健品等企業(yè)產(chǎn)品及品牌廣告；中西快餐、特色餐飲、咖啡屋、健身房、滑雪場(chǎng)、風(fēng)景名勝、銀 行保險(xiǎn)、旅行社等機(jī)構(gòu)產(chǎn)品、服務(wù)廣告； 傳播范圍：覆蓋沈陽(yáng)數(shù)十所高校 30 多萬(wàn)師生群體。 （一）刊物形式及內(nèi)容： 規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)：《天驕部落》采用 80 克銅版紙全彩印刷， 32p， 32 開(kāi)分裝成冊(cè)。 （四）執(zhí)行排期表 項(xiàng)目 執(zhí)行細(xì)則 2021 年度 2021 年度 試刊 正刊 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 籌備 完成雜志開(kāi)辦籌備， 宣傳 市場(chǎng)區(qū)域細(xì)分，市場(chǎng)挖掘 占領(lǐng) 完成市場(chǎng)占領(lǐng)與主業(yè)界定 蓄力回收期 持續(xù)發(fā)展，爭(zhēng)取收支平衡 全力完成軟性投資回收 全力完成硬件投資回收 年度總結(jié)，來(lái)年規(guī)