【正文】 企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務大眾，以達到雙贏。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗：在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力。提高產(chǎn)品質量的關鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成關鍵國內(nèi)化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國經(jīng)，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為基礎的品牌優(yōu)勢。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。：目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。：國內(nèi)一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，％。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：，質量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。改革開放20多年來，％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。六、活動負責人及主要參與者主辦：花之魅品牌化妝品企業(yè)國際有限公司承辦“中國廣告網(wǎng)及旗下網(wǎng)站負責人：花之魅教育總監(jiān)參與者:花之魅全體成員第五篇：化妝品策劃書化妝品策劃書一、目前我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 ：在20世紀80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。還可以在線上組織美容顏和SPA會館等進行團購，給予一定的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)在花之魅品牌化妝品在美容市場中的推廣。（5）團購：在豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)絡社區(qū)及各大團購網(wǎng)站發(fā)起團購活動，配合網(wǎng)站上買一定金額的商品免郵費的活動，促進消費者進行團購消費。在“花之魅化妝品完美網(wǎng)“網(wǎng)站上鏈接電子雜志的下載地址，或在網(wǎng)上購買時附加贈品。（3）會員制營銷：會員網(wǎng)站放置“花之魅化妝品完美網(wǎng)”網(wǎng)站鏈接或活動介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到且注冊成為“花之魅化妝品完美網(wǎng)’網(wǎng)站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可換網(wǎng)站紀念品。（2）投放網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡廣告是投入叫大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。，實現(xiàn)在線品牌推廣和銷售產(chǎn)品來擴大經(jīng)營范圍，方便廣大消費的購買普及更多我的消費者，實現(xiàn)品牌在消費群中的內(nèi)化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及品牌長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。2012年10月1日，花之魅化妝品正式進軍電子商務領域，推出自己的高端電子商務平臺花之魅化妝品完美網(wǎng)。網(wǎng)絡購物市場的日益繁榮與越來越多的品牌廠商開始嘗試采用網(wǎng)上銷售，都說明了化妝品網(wǎng)上銷售的前景和巨大潛力。眾多國際知名化妝品公司都開始緊密鑼鼓地籌備開展網(wǎng)絡銷售，期望在中國日益壯大的網(wǎng)購市場分一杯羹。和以前的銷售額做對比！看一下效果怎么樣！不好的話看有什么要改正的地方。加之旁氏產(chǎn)品的效果是無話可說的，而且旁氏的價格不貴很便宜。用在主頁上宣傳的我們的促銷方式！對潛在顧客的評價潛在顧客是那些還在用其他產(chǎn)品的顧客。在平時也可幫助那些貧困山區(qū)的孩子們！促銷刺激誘因可以買一送東西，比如：買一瓶防曬霜送一個小瓶的柔膚水。創(chuàng)造性a、我們可以用公益的方法來提升我們企業(yè)的形象。曝光媒體a、傳統(tǒng)媒體我們用在電視上用廣告插播。c、地區(qū)：成都市d、愛好：喜歡上網(wǎng)以及網(wǎng)購反饋目標a、目標網(wǎng)頁淘寶網(wǎng)b、點擊率上漲達到百分之50。化妝品策劃書（二）目標層面a、年齡：20至40歲。通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。（二）廣告市場：全國（三）廣告目標群五、媒介目標：在目標群和潛在的目標中迅速建