化妝品招商及市場(chǎng)推廣策劃書(參考版)
2025-05-16 22:43本頁(yè)面
【正文】 十四、廣告效果評(píng)估測(cè)定于廣告刊播后，不定期以問(wèn)卷、座談會(huì)……方式做廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告策劃案。組建專門為商戶服務(wù)的DM雜志，介紹行業(yè)及某的企業(yè)、產(chǎn)品情況（廣告），向全國(guó)的代理商派發(fā)，為客戶進(jìn)場(chǎng)做好鋪墊工作創(chuàng)造性的策劃各種活動(dòng)，吸引更多的客流量，并引起社會(huì)和媒體的廣泛關(guān)注。參加全國(guó)系列美博會(huì)，在展會(huì)期間舉行系列招商活動(dòng)制作新聞借助媒體的炒作，迅速在行業(yè)內(nèi)打開知名度與各地美協(xié)（尤其是廣東省美協(xié)）建立友好合作關(guān)系，獲得他們的支持，以至在行業(yè)內(nèi)獲得認(rèn)可某化妝品的招商是否成功，取決于某化妝品能否為進(jìn)場(chǎng)廠商帶來(lái)商機(jī)，這也是某化妝品的商鋪能否升值的關(guān)鍵，所以，我們要將未來(lái)某化妝品提供的服務(wù)向客戶進(jìn)行介紹和展示。 傳播過(guò)程I. 地點(diǎn)：先以全國(guó)各地的美博會(huì)為主，然后集中在化妝品的最大基地廣州，最后再中心開花，向全國(guó)輻射II. 時(shí)間：2010年3月到10月，共計(jì)七個(gè)月（招商階段）III. 方式：參加各地展會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、專業(yè)媒體、大眾媒體、DM廣告，最重要的是在行業(yè)迅速傳播，造型無(wú)形的聲勢(shì)。后期：加深某化妝品的印象，由認(rèn)知到認(rèn)可。七、招商廣告策略 廣告目的初期：打開知名度。 產(chǎn)品服務(wù)形成服務(wù)手冊(cè)，一切用標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)話。茶一樣的女人，有著茶一樣清新悠遠(yuǎn)的美，優(yōu)雅，脫俗，可觀、可品。 像綠茶，清香淡雅，如龍井一樣的的觸手即滑，猶如碧螺春一樣的清心爽口。大地的溫暖和博大在她們身上更能體現(xiàn)，她們很靜，但內(nèi)心卻充滿了熱情，它們很純，喜歡默默的品位愛(ài)情。她們給人以溫柔、善良的熟悉。和她們?cè)谝黄?，能使你忘了人間，淡了世情，時(shí)時(shí)有種清新怡人的感覺(jué)。 像山泉，從天上來(lái)，自云海出，清新潔凈，一塵不染。五、某品牌策劃l 品牌定位：女人如水l 品牌內(nèi)涵：某里的女人，某里的水，女人如水，若詩(shī)若詞，似歌似曲；女人如水，是耳邊的低吟，是齒間的留香； 女人如水，是水墨暈染天際，是油彩細(xì)描光影；女人如水，是驀然回首時(shí)的驚喜，是...水一樣的女孩有泉水一樣的性情，清純、透明、柔和，爽心、悅目、細(xì)膩、含蓄……b、 年輕優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。c、 產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。三、目標(biāo)客戶及消費(fèi)者研究目標(biāo)客戶：全國(guó)各地美容化妝代理商、國(guó)外品牌代理商消費(fèi)群體：美容院、個(gè)體消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)群體的狀況： 各地經(jīng)銷商、代理商 購(gòu)買地點(diǎn)和方式 購(gòu)買狀況（時(shí)間和數(shù)量）四、某化妝品的問(wèn)題點(diǎn)/機(jī)會(huì)點(diǎn) 某化妝品的問(wèn)題點(diǎn)a、
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