酒店前期市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(參考版)
2024-11-16 01:03本頁(yè)面
【正文】 5． 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。3． 經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。五． 市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：1． 儀表端正、大方。3． 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家中型綜合商場(chǎng) 4家健身器材專業(yè)店 4家體育器材專業(yè)店 4家小型綜合商場(chǎng) 2家消費(fèi)者樣本要求：1． 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。（3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。具體為：（1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。二． 調(diào)查目的1． 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷0801班第五篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書范文北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書目錄一． 前言二． 調(diào)查目的三． 調(diào)查內(nèi)容四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣五． 調(diào)查方法六． 調(diào)查程序及安排七． 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一． 前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。XX月XX日XX日：確定，印刷并提交報(bào)告。XX月XX日XX日：統(tǒng)計(jì)分析。XX月XX日XX日：實(shí)地訪查。XX月XX日XX日：踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問(wèn)卷及方案。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算問(wèn)卷費(fèi)用：XX（元）；交通費(fèi)用：X元；禮品費(fèi)：XX X元；后期統(tǒng)計(jì)及分析費(fèi)用：XXX元；雜費(fèi)：XXX元；總計(jì)：XXX元。具體配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1人調(diào)研人員：XX人復(fù)查審核人員：2人。要求都是本校在讀生，但不是應(yīng)屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對(duì)象的距離，有助于調(diào)查工作的展開。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。通過(guò)校方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或老師了解本校當(dāng)前應(yīng)屆大三學(xué)生的各學(xué)院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應(yīng)屆大三學(xué)生的總數(shù)。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說(shuō)明來(lái)意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對(duì)象的廣泛性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，在調(diào)研前首先了解各學(xué)院、各專業(yè)大三學(xué)生的宿舍分布情況，做到每個(gè)專業(yè)、每個(gè)宿舍都有人被調(diào)查到）五、市場(chǎng)調(diào)查方法及具體措施對(duì)消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問(wèn)卷調(diào)查了。3． 主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略與方式。（3）競(jìng)爭(zhēng)者1． 主要競(jìng)爭(zhēng)者及其品牌優(yōu)劣勢(shì)。3． 財(cái)院考研市場(chǎng)的容量及潛力。（2）市場(chǎng)環(huán)境1． 當(dāng)前考研機(jī)構(gòu)的種類、品牌及各銷售情況。5． 大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開支及消費(fèi)比例。3． 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的的評(píng)價(jià)及認(rèn)知。三、調(diào)研內(nèi)容（1）消費(fèi)者1． 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于考研輔導(dǎo)班的選擇標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選擇偏好。（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各考研機(jī)構(gòu)的選擇情況及理由（4）了解各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在大學(xué)生考研市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略。二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在財(cái)院的知名度、好評(píng)度以及占有率。為了解XX考研輔導(dǎo)班在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)院”）的市場(chǎng)地位及銷售情況，拓展其
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