陶瓷市場調(diào)研計劃書(參考版)
2024-11-14 23:32本頁面
【正文】 六． 市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃 2天審定計劃 2天確認(rèn)修正計劃 1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計 2天問卷調(diào)整、確認(rèn) 2天問卷印制 3天第四階段：實施階段訪員培訓(xùn) 2天實施執(zhí)行 10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天第六階段：報告階段報告書寫 2天報告打印 2天調(diào)查實施自計劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行七．經(jīng)費預(yù)算（略。4． 具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。2． 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。4． 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。2． 家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。（二）市場1． 北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2． 北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況3． 北京地區(qū)市場潛力測評4． 北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1． 北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2． 市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3． 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4． 競爭對手的廣告策略和銷售策略四． 調(diào)查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。三． 市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）（健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等）（購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）。（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。（2）了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。2． 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進(jìn)行。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。八、附調(diào)查問卷。XX月XX日XX日：編寫調(diào)研報告。XX月XX日XX日：數(shù)據(jù)審核及處理。XX月XX日：進(jìn)行人員安排。七、項目的研究及進(jìn)度XX月XX日XX日：設(shè)計問卷及調(diào)查方案。共XX人。（二）進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)研人員、復(fù)核審查人員。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。調(diào)研人員安排與規(guī)定（一）規(guī)定儀表端正、大方。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因為此時學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。四、調(diào)研范圍及對象調(diào)研范圍：西安財經(jīng)學(xué)院長安校區(qū)對象：西安財經(jīng)學(xué)院長安校區(qū)應(yīng)屆大三的學(xué)生。2． 主要競爭者的定位及形態(tài)。4． 競爭狀況、社會現(xiàn)狀、家庭條件對考研市場的限制及影響。2． 各品牌輔導(dǎo)班的經(jīng)銷形式及狀況。6． 大學(xué)生消費者心中的理想考研輔導(dǎo)班描述。4． 影響大學(xué)生消費者報名各輔導(dǎo)班的主要因素。2． 大學(xué)生消費者的歷年來的考研報名情況。（5）預(yù)測財院考研市場的潛力及市場容量，以調(diào)整XX考研的市場策略，從而擴大市場份額。（2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競爭情況。本次市場調(diào)查將圍繞：消費者，市場環(huán)境，競爭者三個點來進(jìn)行。越來越多的大學(xué)生力圖通過考研找到理想的工作崗位和更加美好的前程。我們采用入戶實地調(diào)查方法。（二）市場相宜本草在校園市場上所占的份
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