【正文】 。企業(yè)不但要滿足目標(biāo)客戶群的要求，還要考慮維護(hù)廣大消費(fèi)者利益和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)這人，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光樹(shù)立自身的企業(yè)形象，最終獲益的還是企業(yè)自身。企業(yè)作為社會(huì)成員的重要一員，有義務(wù)為公益廣告投入資金。四、轉(zhuǎn)變企業(yè)營(yíng)銷觀念，擴(kuò)大公益廣告主體，加大公益廣告投入。在資金方面，政府要加大投入，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體參與公益廣告的制作和發(fā)布。可喜的是，近年來(lái)我國(guó)頒布了不少有關(guān)公益廣告的法律法規(guī)。三、完善相應(yīng)法律法規(guī)，加大資金投入。因此，在公益廣告的創(chuàng)作中應(yīng)始終保持一種樸素的感情，把質(zhì)樸的情感融入到創(chuàng)作中去。如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是公益廣告制作者的首要課題。只有這樣，公益廣告釋放的信息才能可視、可讀、可感。公益廣告之所以能深入人心是因?yàn)樗茉谇楦性V求上與受眾溝通、交流，產(chǎn)生共鳴。最后，由于公益廣告是推行某種思想或觀念，因此不會(huì)立刻見(jiàn)效，故必須持續(xù)進(jìn)行。其次，公益廣告應(yīng)避免與商業(yè)廣告雷同，要以超脫、含蓄、委婉的表現(xiàn)方式在“情”字上做文章。公益廣告應(yīng)始終堅(jiān)持思想性原則、情感性原則、藝術(shù)性原則和持續(xù)性原則。目前，公益廣告應(yīng)多關(guān)注公民最關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題，即教育和醫(yī)療衛(wèi)生問(wèn)題。我國(guó)公益廣告的發(fā)展對(duì)策一、應(yīng)更加關(guān)注農(nóng)村，關(guān)注民生公益廣告應(yīng)直面民生，如醫(yī)療衛(wèi)生、防火防電、公民教育、交通安全等，要向農(nóng)村和邊緣地區(qū)傾斜，積極反映群眾關(guān)心的問(wèn)題。但在目前情況下，我國(guó)公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持，廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投入，缺乏長(zhǎng)期、良性的資金來(lái)源體系。我國(guó)公益廣告缺乏良性的資金保障體系，良性的公益廣告運(yùn)行機(jī)制尚未建立，公益廣告作為公益事業(yè)，必然需要資金保障其運(yùn)行。與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比，公益廣告的比重太低。五、公益廣告資金保障不足。公益廣告在直轄市省會(huì)城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較小，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影?？梢苿?dòng)的載體如公交車、火車、出租車、輪船、飛機(jī)等以及近年迅猛發(fā)展的電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，星羅棋布的各類廣告發(fā)布媒體已經(jīng)組成了一個(gè)有機(jī)網(wǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個(gè)密布全國(guó)的大網(wǎng)絡(luò)。從公益廣告創(chuàng)作題材看，普遍存在著城市題材多，農(nóng)村題材少、兒童題材多、老人題材少、法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問(wèn)題。三、公益廣告創(chuàng)作題材單一。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)與世界接軌的密合度更高，市場(chǎng)發(fā)育趨向成熟，企業(yè)行為和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將在一個(gè)更高的水平上展開(kāi)，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)集團(tuán)化趨勢(shì)更為明顯，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從資源競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展到企業(yè)的整體性競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)至今日，我們?cè)S多企業(yè)家仍認(rèn)為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)體，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到企業(yè)是社會(huì)整體的一個(gè)組成部分。究其深層原因，在于忽視了公益廣告的指導(dǎo)哲學(xué)。唯有如此，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。我國(guó)公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)相比有相當(dāng)大的差距，在創(chuàng)意水平上也明顯落后于我國(guó)的商業(yè)廣告。所以, 不被重視和缺乏健全的公益廣告運(yùn)作機(jī)制, 是我國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。最后, 公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的, 一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。很多企業(yè)對(duì)公益廣告的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)，有些企業(yè)只有在市場(chǎng)行銷受到挫折以后，才會(huì)想到用公益廣告來(lái)裝門(mén)面。有硬性任務(wù)時(shí)，媒體為完成任務(wù)，必須在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布一定量的主題公益廣告；沒(méi)有任務(wù)時(shí)就可發(fā)可不發(fā)，或是有時(shí)段和版面空閑時(shí)用來(lái)填充。一方面，國(guó)內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱耍覈?guó)公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門(mén)的支持和行政手段的規(guī)定。公益廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會(huì)價(jià)值，它發(fā)揮著規(guī)范社會(huì)行為、改善社會(huì)風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會(huì)環(huán)境的作用。而后，各種類型的公益廣告開(kāi)始在電視、廣播、平面媒體中廣泛傳播。日本的廣告機(jī)構(gòu)成立于1971年，由企業(yè)作主導(dǎo)，重點(diǎn)從關(guān)注民生、回饋社會(huì)出發(fā)，訴求主題與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題息息相關(guān)，研究民眾最為關(guān)心的問(wèn)題。隨著社會(huì)的發(fā)展，人類為追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)自然界進(jìn)行掠奪式的開(kāi)發(fā)，后果導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的惡化及社會(huì)公益意識(shí)的淡化，出現(xiàn)道德滑坡，引發(fā)生存環(huán)境危機(jī)和公共意識(shí)危機(jī)，現(xiàn)代意義的公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是在思想性還是藝術(shù)性上，公益廣告的創(chuàng)作要求都不低于商業(yè)廣告，有時(shí)甚至更高。1公益廣告的概述公益廣告是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式，是面向社會(huì)大眾，為公眾利益服務(wù)的，以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的非商業(yè)性廣告。作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，公益廣告不僅僅是幫助公眾認(rèn)知社會(huì)問(wèn)題，也是政府進(jìn)行精神文明，建設(shè)的有效手段。參考文獻(xiàn)《宜昌市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》（20112015）《宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作情況》（宜昌農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)）《三峽晚報(bào)》（ 星期四）《湖北農(nóng)機(jī)化》（2008年第03期）《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技》（1995年04期）第五篇：我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[范文模版]我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生存環(huán)境危機(jī)和公共意識(shí)危機(jī)逐漸為公眾重視。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持改革創(chuàng)新。堅(jiān)持科教興農(nóng)。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。發(fā)展對(duì)策：堅(jiān)持統(tǒng)籌發(fā)展?！笆濉?、“十一五”發(fā)展成就為“十二五”發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為下一步發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。我市農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效，柑橘、茶葉、畜牧等特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，在全省有地位、在全國(guó)有影響，有利于爭(zhēng)取省級(jí)支持，實(shí)施大項(xiàng)目，建設(shè)大基地，開(kāi)發(fā)大產(chǎn)業(yè)。中央繼續(xù)堅(jiān)持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，不斷加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策實(shí)施力度，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)、拓寬農(nóng)民增收門(mén)路創(chuàng)造良好的環(huán)境。建設(shè)世界水電旅游名城目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必將推進(jìn)我市旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，從而進(jìn)一步拉動(dòng)我市農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。有利條件：從全球來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)滯后，質(zhì)量安全水平不能有效保障。農(nóng)業(yè)公益性服務(wù)體制機(jī)制不完善，經(jīng)營(yíng)性服務(wù)組織不發(fā)達(dá)，技術(shù)推廣不到位。今后，農(nóng)業(yè)兼業(yè)化、農(nóng)村空心化、農(nóng)民老齡化現(xiàn)象將進(jìn)一步凸顯，這將嚴(yán)重制約農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)業(yè)機(jī)械的推廣應(yīng)用，直接影響農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高，主體作用發(fā)揮不充分?，F(xiàn)有加工企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)程度低，加工與技術(shù)裝備落后，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本高，轉(zhuǎn)化增值水平不高。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)不發(fā)達(dá)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年因各種自然災(zāi)害造成的農(nóng)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)10億元以上。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)業(yè)抗災(zāi)避災(zāi)能力不強(qiáng)。經(jīng)過(guò)“十五、十一五”農(nóng)業(yè)大開(kāi)發(fā)，我市農(nóng)業(yè)可開(kāi)墾的資源已十分有限，依靠擴(kuò)大耕地面積來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張不現(xiàn)實(shí)。四是農(nóng)機(jī)工業(yè)培育和農(nóng)機(jī)化管理服務(wù)體系建設(shè)任務(wù)仍然艱巨。三是農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)仍存在隱患。二是農(nóng)機(jī)化作業(yè)水平不平衡。一是農(nóng)機(jī)裝備結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化，一部分農(nóng)機(jī)裝備的科技含量偏低。2005年以來(lái)，我市先后被省人民政府授予“全省農(nóng)業(yè)機(jī)械化工作先進(jìn)集體”，被農(nóng)業(yè)部授予“‘十五’全國(guó)農(nóng)機(jī)化管理工作先進(jìn)單位”；2007年6月，宜昌市被農(nóng)業(yè)部確定為首批“全國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化示范區(qū)”。農(nóng)機(jī)作業(yè)市場(chǎng)、農(nóng)機(jī)銷售市場(chǎng)、農(nóng)機(jī)維修市場(chǎng)、農(nóng)機(jī)教育培訓(xùn)市場(chǎng)健康發(fā)展。截止2008年底，比“九五”%；，比“九五”%；，比“九五”%。水產(chǎn)品無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定和出口基地備案工作不斷強(qiáng)化，出口備案基地達(dá)到30萬(wàn)畝。在茶葉生產(chǎn)方面，重點(diǎn)推進(jìn)生態(tài)茶園建設(shè)和無(wú)性系良種發(fā)展。全菜園、高效茶園建設(shè)和生態(tài)健康養(yǎng)殖為抓手，以合作經(jīng)濟(jì)組織為載體，狠抓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高，徹底改變了特而不優(yōu)的狀況。水產(chǎn)形成宜東平原湖區(qū)精養(yǎng)魚(yú)池、長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)和清江庫(kù)區(qū)網(wǎng)箱養(yǎng)殖等三大特色養(yǎng)殖板塊。茶葉形成了江南和江北兩大特色產(chǎn)區(qū)，已被農(nóng)業(yè)部規(guī)劃為“長(zhǎng)江上中游特色和出口綠茶重點(diǎn)區(qū)域”中的“鄂西武陵山和宜昌三峽名優(yōu)綠茶區(qū)”。推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化打造精品名牌：根據(jù)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，宜昌各地按照宜昌市統(tǒng)一規(guī)劃，確立了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，形成了區(qū)域化、專業(yè)化的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，顯著改變了有特色而特色不鮮明的狀況。雙匯、匯源、稻花香等一批農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)迅速壯大，全市已有20多家企業(yè)銷售收入過(guò)億元，農(nóng)產(chǎn)品出口10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總量占全省的四分之一。稻花香、枝江大曲、采花毛尖、蕭氏茗茶、土老憨食品等先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)，農(nóng)業(yè)占有中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量已過(guò) “半壁河山”。全市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)157家（其中省級(jí)以上45家、國(guó)家級(jí)4家），銷售收入過(guò)1億元的有34家，過(guò)5億元的龍頭企業(yè)9家，過(guò)10億元的有5家。袋料食用菌超過(guò)10000萬(wàn)袋，雙孢菇3萬(wàn)平方米。六、以天麻為特色的中藥材產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)養(yǎng)殖面積達(dá)36萬(wàn)畝，水產(chǎn)品總產(chǎn)19萬(wàn)噸。年出欄生豬543萬(wàn)頭，人均占有量超過(guò)一頭，居全省第一位；年出欄肉羊109萬(wàn)只，全市人均肉類占有量達(dá)到124公斤,居全省第一位。海拔1200米以上的高山無(wú)公害蔬菜板塊面積達(dá)40萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達(dá)到60萬(wàn)噸，通過(guò)大力推行冷鏈貯運(yùn)，配套建設(shè)冷庫(kù)達(dá)200座以上，產(chǎn)品主銷沿海大中城市和日本、韓國(guó)及東南亞國(guó)家。三、以高山無(wú)公害為特色的蔬菜產(chǎn)業(yè)。二、以綠茶為特色的茶葉產(chǎn)業(yè)。全市柑橘面積達(dá)166萬(wàn)畝，產(chǎn)量177萬(wàn)噸，總產(chǎn)占全省的75%。主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：特色農(nóng)業(yè)：一、以柑橘為特色的水果產(chǎn)業(yè)。十、加強(qiáng)陽(yáng)光工程培訓(xùn)，提高勞務(wù)經(jīng)濟(jì)收入。八、著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，著力提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平。六、扎實(shí)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全整治暨執(zhí)法年活動(dòng)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。四、大力開(kāi)展高產(chǎn)創(chuàng)建活動(dòng)，全面提升糧棉油綜合生產(chǎn)能力。二、大力推進(jìn)“五化”養(yǎng)殖，轉(zhuǎn)變畜禽生產(chǎn)方式。長(zhǎng)江以北江淮之間多實(shí)行稻麥兩熟制，長(zhǎng)江以南則多雙季稻，盛行綠肥稻稻、油菜稻稻，或麥稻稻等三熟制，是世界上集約化種植水平最高的地區(qū)之一。種植業(yè)主要以紅薯，玉米，土豆，油菜為主，養(yǎng)殖業(yè)主要以生豬和山羊?yàn)橹?。土壤：以磚紅壤和紅壤為主。市境內(nèi)長(zhǎng)度大于10公里的河流有99條，其中集水面積在50平方公里以上的河流有64條，總長(zhǎng)3793公里，%。在市域總面積中，山地占69%，丘陵占21%，平原占10%，構(gòu)成“七山、二丘、一平”的地貌特征。境內(nèi)有山地、平原、丘陵，大致構(gòu)成“七山一水二分田”的格局，為鄂、渝、湘三省市交匯地。太陽(yáng)輻射的年變化1～7月份逐漸上升，7月份以后則逐漸下降，1月份輻射量比12月份稍多，全市年總輻射量96～／厘米。年降水相對(duì)變率較小，％～％。年降水量在空間分布上以長(zhǎng)江為界，呈明顯的南多北少，清江流域的五峰、長(zhǎng)陽(yáng)降水較多，為湖北省多雨中心之一；當(dāng)陽(yáng)、興山為少雨區(qū)。長(zhǎng)江西陵峽、清江下游河谷地區(qū)，由于高山夾峙，下有水墊，故600米以下為逆溫層，是冬暖區(qū)，℃，小于7℃的時(shí)間全年只有5％，為市境得天獨(dú)厚的柑桔等水果生產(chǎn)基地。東部大于西部?！?，℃，氣溫年較差較大。山區(qū)氣候垂直差異明顯。目前全市上下正按照省委、省政府提出的加快建設(shè)省域副中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，搶抓機(jī)遇，加快項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)、社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步。2008年。改革開(kāi)放以來(lái)，宜昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。舉世聞名的三峽水利樞紐工程、清江隔河巖、高壩洲水電站建在這里。地貌呈“九分山水一分田”，常用耕地面積341萬(wàn)畝。轄5縣3市5區(qū)和宜昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，其中秭歸縣和長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣為國(guó)家級(jí)貧困縣，五峰土家族自治縣為省級(jí)貧困縣。2008年，%；農(nóng)業(yè)增加值137億元，%；農(nóng)民人均純收入4686元，比上年增加664元，%。因此，必須加大科研開(kāi)發(fā)力度，切實(shí)解決設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的關(guān)鍵技術(shù)難題，重視設(shè)施農(nóng)業(yè)相關(guān)生物技術(shù)的協(xié)作攻關(guān)，積極開(kāi)展設(shè)施農(nóng)業(yè)配套技術(shù)的開(kāi)發(fā)研究，因地制宜地研制和開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)施農(nóng)業(yè)設(shè)備，建立設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。沒(méi)有科技含量或科技含量低的設(shè)施農(nóng)業(yè)，將無(wú)法確保設(shè)施農(nóng)業(yè)得到有效的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益也是相當(dāng)有限的。因此，必須通過(guò)各種方式和途徑，大力普及設(shè)施農(nóng)業(yè)的科學(xué)知識(shí)，注重培養(yǎng)技術(shù)人員和經(jīng)營(yíng)管理人才，大力提高生產(chǎn)者的素質(zhì)；（五）建立設(shè)施農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。先進(jìn)的設(shè)施和技術(shù)只有由掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的人來(lái)操作，才能使設(shè)施和技術(shù)的先進(jìn)性得以發(fā)揮，巨大的增產(chǎn)潛力得以充分體現(xiàn)。設(shè)施農(nóng)業(yè)是高投入、高產(chǎn)出、高效益的產(chǎn)業(yè)，只有形成相當(dāng)規(guī)模的生產(chǎn)，才有可能形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，使資源優(yōu)勢(shì)得到有效的開(kāi)發(fā)與持續(xù)利用，同時(shí)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。必須重視區(qū)域特點(diǎn)，因地制宜，找出適合本地的、先進(jìn)性與實(shí)用性相結(jié)合的設(shè)施農(nóng)業(yè)類型，形成適合中國(guó)國(guó)情的設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展體系。但我國(guó)幅員遼闊、氣候類型多