【正文】 企業(yè)積極投身公益廣告事業(yè)，不僅擴大公益廣告的主體，而且為我國公益廣告爭取更多資金，企業(yè)和公益廣告兩者各得所需，相得益彰。一方面，政府應加大公益廣告資金投入，另一方面鼓勵企業(yè)出資做公益廣告。如1995年頒布實施的 《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，媒體必須做一定數量的公益廣告。創(chuàng)意應來源于生活，只有用心去觀察和感受生活，在生活中保持對事物的敏感和較強的聚焦意識，才能挖掘出深刻的東西。公益廣告要提高創(chuàng)意水平。加強公益廣告情感訴求的迎合意識。首先，公益廣告推銷的是觀念，思想性原則是第一要旨，這就要求公益廣告的品位要高雅，就是說要把思想性和藝術性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術性之中。譬如“希望工程”讓更多的人大體了解了農村的教育現狀。而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復雜，收益更少的特點使其在資金運作上有更大的風險性，更需要資金的有力支持。目前，我國公益廣告與廣告營業(yè)總額大幅增長的態(tài)勢極不相符。但是綜觀各類發(fā)布媒體，好像公益廣告只偏愛電視、報紙、路牌次之，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。四、公益廣告發(fā)布形式不均。一個企業(yè)能夠服務于公眾利益，認真塑造自己的社會公益形象，取之于社會用之于社會 求得社會的認同和好感，和社會產生共鳴，那么它就能在市場競爭中贏得社會和消費者的好感，立于不敗之地。二、企業(yè)公益意識不強。公益廣告對創(chuàng)意水平要求相當高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感。我國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領域三者間的協(xié)調關系, 還沒有一個專門的非贏利機構負責組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告, 同時也缺乏借鑒、運用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。另一方面，由于國有企業(yè)的改革還在進行中，企業(yè)尚未從再分配體制下完全脫離出來，國有和國有控股企業(yè)獨立的經濟實體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關注和社會責任感；而且多數企業(yè)習慣認為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責任，極少涉足公益廣告?？墒?，近幾年我國公益廣告的發(fā)展處于做做停停、時斷時續(xù)、愿做就做應付差使的狀況，除了以能引起全國震動、關注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內還能引起人們的關注外，其他公益廣告基本不被重視。在我國，貴陽電視臺于1986年首次播出了以“節(jié)約用水”為主題的公益廣告；1987年10月中央電視臺首次在黃金時間開辟《廣而告之》欄目專門播放公益廣告，這種由政府主導、被稱為“公益廣告”的廣告開始走入普通百姓的生活。從創(chuàng)作動機上看，公益廣告是不以營利為目的的，是出于喚醒公眾注意某些社會性問題，根據某些社會公益性主題來創(chuàng)作的。為更好發(fā)展公益廣告，解決公益廣告在我國發(fā)展不平衡性，特從公益廣告的特點進行闡述，政府企業(yè)聯(lián)手合作，探求新的方式，為公益事業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)新局面獲得雙贏。依托資源優(yōu)勢，發(fā)揮區(qū)域特色，因地制宜，揚長避短，合理開發(fā)，生態(tài)優(yōu)先，實現經濟社會和生態(tài)效益的協(xié)調統(tǒng)一。大力推進科教興農戰(zhàn)略，構建新型農技服務網絡，創(chuàng)新農業(yè)科技推廣機制，加強良種良法研究與推廣，強化農民技術培訓，不斷提高農業(yè)科技貢獻率。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟和社會發(fā)展，統(tǒng)籌山區(qū)與平原、經濟與生態(tài)、農業(yè)與非農產業(yè)相互促進、協(xié)調發(fā)展。從全市來看，歷史發(fā)展機遇前所未有。從全國來看，強農惠農政策力度加大。生產經營組織化程度低，農民專業(yè)合作社數量少、規(guī)模小、實力弱，內部管理不規(guī)范，一家一戶分散經營難以抵御市場風險和自然風險。農業(yè)保障體系不健全，抵御自然和市場風險能力弱。龍頭企業(yè)帶動作用不強，農民從產業(yè)化經營中分享的利益不多。我市西部山區(qū)由于受地理環(huán)境限制，水利灌溉設施建設嚴重滯后，幾乎是年年都守著長江沒水用；東部平原經過幾年的建設，農田基礎設施雖然有了很大的改善，但是還不能有效地抵御自然災害的襲擊。而且隨著三峽工程的開發(fā)和城市化進程的推進，耕地資源正在減少，農業(yè)發(fā)展的空間受到限制。主要是手扶拖拉機列管率、檢驗率低、手扶拖拉機駕駛員考證率低，違章載人、酒后駕駛等問題時有發(fā)生，隨著農村道路條件的不斷改善，上道路行駛的手扶拖拉機數量不斷增加、頻率不斷提高，農機安全事故處于頻發(fā)態(tài)勢。用于柑桔園內機械化深翻開溝、山地果園運輸、茶葉機械化修剪采摘、非標準茶園行間耕整施肥、油菜生產機械化移栽與收獲、水稻插秧機械化、畜禽工廠化養(yǎng)殖及魚池清淤機械化等市場急需的農機裝備水平較低，甚至有些市場急需的裝備還處于“研發(fā)”階段。農機化科技創(chuàng)新成效顯著。機械化水平：宜昌市農機化事業(yè)具有悠久的歷史，在經歷了“探索起步、快速發(fā)展、改革調整、著力推進”四個發(fā)展階段之后，自“十五”期間以來，農機化事業(yè)步入了“突破性發(fā)展”的新階段。在柑橘生產方面，制定了宜昌蜜桔、秭歸臍橙產品質量標準和生產技術規(guī)程，柑橘栽培整體水平和柑橘果品質量顯著提高。蔬菜形成了高山反季節(jié)型、平原丘陵加工型和城郊精細型三大特色基地。按照“因地制宜、多元創(chuàng)辦、政府支持、部門指導、市場運作”的辦法，培育各類農村專業(yè)合作組織183家，農村經紀人隊伍擴大到2萬多個，年交易額40多億元。共注冊農產品品牌1088個，培育中國名牌產品1個，中國名牌農產品3個，中國馳名商標6個。中藥材面積232萬畝，其中高標準基地70萬畝，（其中天麻1萬噸）。五、以庫區(qū)養(yǎng)殖為特色的水產產業(yè)，“清江魚”肉質細嫩、鮮美可口、無泥腥味，在國內外享有盛名。蔬菜播種面積148萬畝，總產268萬噸。擁有桔瓣罐頭加工企業(yè)12家，年加工能力25萬噸，是全國三大柑橘罐頭生產出口基地之一。十一、落實強農惠農政策，調動農民生產積極性。七、推進農業(yè)科技體制創(chuàng)新，加快農業(yè)科技進步。三、不斷調整優(yōu)化水產養(yǎng)殖結構，加快水產業(yè)發(fā)展步伐。種植制度：以種植水稻為主，兼產棉、麻、油菜、蠶絲、茶等。主要河流有：長江、清江、沮漳河、黃柏河、香溪河、下牢溪。地勢自西北向東南傾斜，西北部是大巴山，中部巫山，西南部是武陵山，宜昌城以東的宜都、枝江、當陽、遠安屬丘陵山地和平原；宜昌城以西的興山、秭歸、長陽、五峰等縣屬于山地，是中國二級階地東端，崇山峻嶺、峽谷交錯。宜昌市境陰天較多，因此日照較同緯度地區(qū)為少，年平均日照時數在1542～1904小時之間。市境降水充沛，年降水量為997～1406毫米。全年積溫較高，≥10℃～5723℃。發(fā)展現狀自然條件：氣候：宜昌市屬中亞熱帶季風性濕潤氣候，夏季炎熱多雨，冬季低溫少雨，秋溫高于春溫，春秋較長，四季分明。近年來，先后榮獲“全國衛(wèi)生城市”、“全國雙擁模范城市”、“全國科教興市先進單位”、“全國計劃生育先進單位”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽稱號。宜昌水能豐富，是世界聞名的水電之都。關鍵詞宜昌 農業(yè) 發(fā)展現狀 發(fā)展對策 特色農業(yè) 機械化前言宜昌位于湖北省西部，地處長江中、上游結合部，素以“三峽門戶，川鄂咽喉”著稱。只有以科技創(chuàng)新為依托，才能把資源優(yōu)勢轉化為市場競爭力優(yōu)勢、經濟效益優(yōu)勢，從而使設施農業(yè)能走上一條快速、持續(xù)發(fā)展的道路。目前，我國在設施農業(yè)的技術開發(fā)、管理等方面極度缺乏高素質的人才，有些關鍵技術的開發(fā)管理與國外水平存在較大差距。（三）推進設施農業(yè)的規(guī)?；彤a業(yè)化。因此，我國應適當引進，以提高我國設施農業(yè)水平。為此，我國應從一個戰(zhàn)略的高度去認識設施農業(yè)，既不能盲目引進、擴大設施農業(yè)的規(guī)模，也不能對設施農業(yè)無動于衷。此外，我國設施農業(yè)目前還存在著如土地利用率低、勞動生產率低、經濟效益不太明顯等諸多問題。當硬件設施建成后，軟件技術將起到主導作用。我國設施農業(yè)機械的配套水平不高，機械化作業(yè)水平低，生產仍以人力為主，勞動強度大。發(fā)達國家發(fā)展工廠化農業(yè)采取的是“高投入、高產出”的高科技路線，而我國由于技術和經濟的原因，采用的是低投入、低能耗的技術體系。（二）我國設施農業(yè)發(fā)展中存在的主要問題設施農業(yè)的建設與發(fā)展體現了現代化農業(yè)相對于傳統(tǒng)農業(yè)的、一種帶根本性的農業(yè)生產方式的變革與進步。按絕對面積計算為世界第一。70年代，地膜覆蓋技術由日本引入中國，很快得到推廣，對保溫、保墑、保肥起到了很大的作用。2001年，“設施園藝可控環(huán)境生產技術”也被首次列入國家“863”計劃。⑥溫室內部廣泛使用噴灌或滴灌等節(jié)水灌溉系統(tǒng)。例如聚碳酸酯塑料板(多制成波浪板)透光好、耐沖擊強度好，使用壽命長。日本無土栽培作物占溫室總產量比例是：草莓66 %、青椒52%、黃瓜37 %、西紅柿27 %。在設施農業(yè)發(fā)展進程中，無土栽培正在改變著設施栽培的傳統(tǒng)種植方法，成為當今世界栽培學領域里飛速發(fā)展的一項新技術。發(fā)達國家的溫室作物栽培，實現了播種、育苗、定植、管理、收獲、包裝、運輸等作業(yè)機械化和自動化。以上，連棟溫室得到普遍發(fā)展，最高的有6m左右。設施農業(yè)已發(fā)展成為由多學科技術綜合支持的技術密集型產業(yè)，它以高投入、高產出、高效益以及可持續(xù)發(fā)展為特征，有的已成為其國民經濟的重要支柱產業(yè)。設施農業(yè)比較發(fā)達的國家主要有荷蘭、以色列、美國和日本。設施農業(yè)就是利用人工建造的設施，為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)及其產品的貯藏保鮮等提供最佳的環(huán)境條件，以期將農業(yè)生物的遺傳潛力變?yōu)楝F實的巨大生產力，獲得速生、高產、優(yōu)質、高效的農畜產品。隨著國民經濟的發(fā)展，我國農業(yè)已開始由傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變，農業(yè)發(fā)展 進入了一個關鍵的新時期。本文在分析國內外設施農業(yè)發(fā)展情況的基礎上，提出目前我國設施農業(yè)發(fā)展中的對策建議。綜上所述，為順應有機農業(yè)的發(fā)展趨勢，我們應首先了解國內外有機農業(yè)發(fā)展所取得的成果及其意義，然后探討我國有機農業(yè)發(fā)展中存在的問題，并以此為基礎提出了解決這些問題的對策。在制定有機農業(yè)的標準上要與國際接軌建立全國統(tǒng)一的與國際標準一致的有機農產品基本標準，包括基地標準、生產標準、產品標準等；重點支持國內檢查和認證機構的發(fā)展，把認證機構與技術指導等服務單位或機構脫離開來，鼓勵國際權威檢查和認證機構來華開展工作；通過國際合作逐步建立起自己獨立的權威的國際承認的檢查與認證機構。面向發(fā)達國家和國內大中城市拓展有機食品市場，并開展有機食品的深加工。經濟的發(fā)展既要靠有形手的調節(jié)又要靠無形手的調節(jié)。影響有機農業(yè)持續(xù)發(fā)展和水品的提高。有機農業(yè)在中國仍然是一個新鮮事物，大多數普通消費者對有機產品缺乏了解，要使消費者廣泛認識并接受有機產品還需要做大量的有機農業(yè)知識的宣傳和普及工作。國內有機食品市場還處于發(fā)展初級階段，沒有形成規(guī)范有序的市場體系。中國有機農業(yè)生產規(guī)模普遍較小，市場發(fā)育還不夠完善，服務體系不健全，致使中國國內市場有機農產品價格偏高，影響有機農產品的普及和市場容量的擴大。但目前我國有機農業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家相比，尚存在較大的差距。發(fā)展有機農業(yè)可增加農產品在國際市場上的競爭力促進經濟的協(xié)調發(fā)展我國有機農業(yè)生產基地和有機食品發(fā)展，是以市場為導向逐步發(fā)展起來，走的是產、供、銷一體化的道路?，F代農業(yè)主要依靠化肥、農藥的大量投入，這就使得生態(tài)系統(tǒng)原有的平衡被打破，而有機農業(yè)強調農業(yè)廢棄物如作物秸桿，人畜糞便的綜合利用，既利用了農村的廢棄物，也減輕了農村廢棄物不合理利用所帶來的環(huán)境污染。從世界范圍看，20世紀70年代以來，以生態(tài)環(huán)境保護和安全農產品生產為主要目的有機農業(yè)在歐、美、日以及部分發(fā)展中國家得到快速發(fā)展。實施“品牌”戰(zhàn)略,在擴大生產規(guī)模和數量的同時,更應注重對有機產品質量水平和科技含量的提升,增強國際競爭力,不斷提高國際市場的占有份額,積極推動有機農業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)步地向前發(fā)展。目前,我國的有機農產品生產除水產養(yǎng)殖外,種植業(yè)和畜牧業(yè)的整體水平均遠落后于發(fā)達國家。,確保發(fā)展有機農業(yè)由于采取了特殊的與環(huán)境友好的生產方式,主要或完全利用自然過程和物理循環(huán)來維持地力和控制有害生物的危害,因此,使其生產過程中技術、資金和勞力投入具有高度的集約性,管理等生產成本加大,產量卻較傳統(tǒng)和常規(guī)農業(yè)顯著下降。因此,中西部地區(qū)須牢牢把握中央和國家“西部大開發(fā)”的戰(zhàn)略機遇“、中部崛起”的號角,進一步爭取國家的政策傾斜和財政支持,充分利用和發(fā)揮自身的后發(fā)優(yōu)勢,因勢利導,發(fā)掘潛力,開拓國際市場,在確保糧食“配額生產”的同時,積極發(fā)展有機農業(yè),擴大農產品出口貿易,努力縮小與東部的差距。國家須充分利用現有龐大的中央和地方各級農業(yè)科技機構、農業(yè)院校等的科研力量,進一步整合資金、人才、設備和技術等各種資源,并不斷優(yōu)化科技資源配置,建立足夠數量的不同層次有機生產技術研究和咨詢機構,盡快對全國范圍內不同區(qū)域、不同優(yōu)勢農作物“、名、特、優(yōu)、稀、新”品種、不同生態(tài)類型的種植、養(yǎng)殖業(yè)有機生產和加工技術進行系統(tǒng)、廣泛、深入地研究,并使之迅速成為較完整的體系,為后繼大規(guī)模的有機生產提供足夠的技術儲備和強有力的技術支撐。截至2004年底,全國累計共有11 812個產品獲得全國統(tǒng)一標志的