【正文】 (本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng))活動(dòng)總策劃：劉麗娜。旱區(qū)將持續(xù)干旱缺水的狀況。25日，中國(guó)中東大部地區(qū)迎來(lái)晴熱升溫天氣。二是南海北部自5月8日對(duì)流活動(dòng)發(fā)展一周左右的時(shí)間后，出現(xiàn)了明顯的對(duì)流活動(dòng)減弱現(xiàn)象，中印半島、南海上空偏南風(fēng)明顯偏弱，導(dǎo)致中國(guó)中東部的水汽輸送遠(yuǎn)低于常年同期。周兵進(jìn)一步分析說(shuō)，造成水汽輸送不足的原因有兩個(gè)：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來(lái)同期最弱。其次，熱帶系統(tǒng)不活躍，向中國(guó)大陸的水汽輸送嚴(yán)重不足。2010/2011年冬季以來(lái)，冷空氣活動(dòng)頻繁，共發(fā)生13次強(qiáng)冷空氣過(guò)程，其中12次為全國(guó)型冷空氣，均影響到中國(guó)南方地區(qū)。國(guó)家氣候中心研究員周兵25日接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)初步分析，總體來(lái)說(shuō)，造成長(zhǎng)江中下游干旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢(shì)力強(qiáng)大，向南擴(kuò)張明顯，南方熱帶系統(tǒng)不活躍，水汽輸送條件弱，不利于冷暖氣團(tuán)在長(zhǎng)江中下游地區(qū)交匯，難以形成有效降水，干旱明顯。中國(guó)氣象局監(jiān)測(cè)顯示，今年1月1日至5月23日，長(zhǎng)江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來(lái)同期最少。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參考參考材料鏈接：(來(lái)源: 網(wǎng)易新聞網(wǎng))專家詳解長(zhǎng)江中下游地區(qū)遇60年罕見(jiàn)旱情原因 20110525 18:12:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)(北京)中新社北京5月25日電(記者 阮煜琳)由于持續(xù)晴熱少雨天氣，中國(guó)長(zhǎng)江中下游地區(qū)正遭受近60年來(lái)罕見(jiàn)旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區(qū)旱情嚴(yán)重，上千萬(wàn)人口遭受干旱缺水之苦。提前聯(lián)系好接受采訪的專家、相關(guān)部門等。采訪需要的器材設(shè)備要帶齊。專家回應(yīng)：到底是天災(zāi)還是人禍?媒體選擇：報(bào)紙媒介 具體選擇《蘭州晚報(bào)》報(bào)道方式：集中式報(bào)道文體寫作：組合式深度報(bào)道報(bào)道收效：通過(guò)對(duì)南澇北旱的對(duì)比，以及專家的解釋，讓人們認(rèn)識(shí)到旱澇災(zāi)情與三峽工程并無(wú)多大關(guān)系，同時(shí)在潛移默化中讓人們意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。進(jìn)而揭示大旱急轉(zhuǎn)大澇背后的真相。報(bào)道內(nèi)容涉及受災(zāi)面積、受災(zāi)嚴(yán)重程度以及人員傷亡財(cái)產(chǎn)損失等。報(bào)道內(nèi)容涉及受災(zāi)情況以及降水異常偏少的數(shù)據(jù)說(shuō)明?？l(fā)設(shè)想：(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報(bào)》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報(bào)道專家評(píng)論，其他的兩篇消息和一篇通訊均獨(dú)立成篇(不少于5000字的采訪稿件)。這樣文章才有可讀性，才不會(huì)落入俗套。(3)記者采訪要深入，寫稿時(shí)要通過(guò)事實(shí)、人物、事件來(lái)體現(xiàn)，切不可空洞無(wú)物，泛泛而談。四、資源需要 ：筆記本一臺(tái) 照相機(jī)一架 錄音筆一支 采訪筆記五、活動(dòng)開(kāi)展 ：采訪要求：(1)采訪過(guò)程中首先要確保新聞的真實(shí)性，不得片面截取他人語(yǔ)句，篡改他人用意，多用直接引語(yǔ)寫作。目標(biāo)：(1)通過(guò)此次采訪，讓更多的人民群眾了解災(zāi)情的發(fā)展態(tài)勢(shì)。試圖通過(guò)此次報(bào)道穩(wěn)定人心，做好戰(zhàn)勝洪災(zāi)的心理準(zhǔn)備。在網(wǎng)民的質(zhì)疑聲中，長(zhǎng)江三峽又被提了出來(lái)，那么，三峽工程到底是不是引起旱澇災(zāi)害的因素呢?三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：目的：本策劃旨在通過(guò)跟蹤報(bào)道南方嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害，同時(shí)對(duì)比蘇北地區(qū)日益持續(xù)嚴(yán)重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防范工作。財(cái)政部、主要用于暴雨洪澇災(zāi)區(qū)受災(zāi)人員緊急轉(zhuǎn)移安置、過(guò)渡性生活救助、倒損住房恢復(fù)重建和向因?yàn)?zāi)遇難人員家屬發(fā)放撫慰金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3日以來(lái)的中國(guó)南方暴雨洪澇災(zāi)害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南13省(自治區(qū)、直轄市)86個(gè)市(州)510個(gè)縣(市、區(qū))3657萬(wàn)人次受災(zāi)。6月3日以來(lái)的中國(guó)南方暴雨洪澇災(zāi)害共造成175人死亡，86人失蹤。從9日夜間開(kāi)始，湖北、湖南、江西等地區(qū)遭遇入汛以來(lái)最強(qiáng)降雨，目前上述三省已有近百人因?yàn)?zāi)死亡或失蹤。近期，旱澇形勢(shì)急轉(zhuǎn)，由之前的大旱、土地干裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導(dǎo)致眾多房屋倒塌以及未知的地質(zhì)災(zāi)害時(shí)有可能發(fā)生。網(wǎng)友指責(zé)稱，干旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關(guān)注和質(zhì)疑三峽工程。云南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區(qū)、市)，占全國(guó)的84%，作物受旱7907萬(wàn)畝，待播耕地缺水缺墑2197萬(wàn)畝。這份名為香港媒體的雜志和國(guó)家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性?！而P凰周刊》執(zhí)行主編、作家?guī)熡绖傇诙啻窝葜v中也提到，“我們九年來(lái)只做了一件事情，為中國(guó)內(nèi)地讀者提供稀缺的獨(dú)立新聞，而且我們只做中國(guó)的時(shí)政新聞，我們拋棄了很多文化、財(cái)經(jīng)類的東西，全部只做中國(guó)政治進(jìn)程中的一些重大的事情，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內(nèi)幕、真相，這個(gè)方法就是我們目前鳳凰周刊上的標(biāo)志語(yǔ)：為全球華人提供獨(dú)立意見(jiàn)。但也有分析認(rèn)為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關(guān)，其文本和報(bào)道方式與南方周末等大陸優(yōu)秀媒體相比并不算好。爭(zhēng)議評(píng)價(jià)該雜志與鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目相比，具有更多在電視上無(wú)法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內(nèi)容的文章內(nèi)容，例如中國(guó)大陸地下傳教、農(nóng)民抗稅、學(xué)生游行等。該雜志以近乎白描的方式呈現(xiàn)了三個(gè)歷史關(guān)鍵時(shí)刻的葉利欽，文章雖未加評(píng)論，卻能讓讀者看到一個(gè)立體而有機(jī)的報(bào)道對(duì)象。文章發(fā)表在朝鮮核試驗(yàn)之后，各國(guó)對(duì)這一“悍然”舉動(dòng)給予譴責(zé)，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關(guān)注的東西。致敬理由：20多年來(lái)，以十萬(wàn)計(jì)的朝鮮人進(jìn)入中國(guó)，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國(guó)人視野中的盲點(diǎn)。2007年與2008年，該刊國(guó)際報(bào)道曾連續(xù)兩年獲《南方周末》致敬。除了其特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政治環(huán)境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時(shí)代能夠把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握自己的資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出差異化的媒介產(chǎn)品，恰當(dāng)實(shí)施讀者定位和廣告定位，這些經(jīng)驗(yàn)可以作為內(nèi)地期刊國(guó)際化，商業(yè)化的試驗(yàn)田。據(jù)《2007中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示2006年中國(guó)總計(jì)有9386種刊物，總定價(jià)140億元，廣告總額達(dá)693057萬(wàn)元。2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調(diào)整價(jià)格，2011年起該雜志每本價(jià)格由原來(lái)的12元上升為15元[7]，由此可見(jiàn)，其盈利依然依靠發(fā)行。2010年為該雜志創(chuàng)刊十周年，其官方網(wǎng)站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動(dòng)，但是活動(dòng)內(nèi)容尚不知曉?！盵5]可能是因?yàn)槠鋸V告經(jīng)營(yíng)不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導(dǎo)致其決策層擔(dān)憂內(nèi)容上網(wǎng)后會(huì)影響其發(fā)行，進(jìn)而影響企業(yè)贏利?！而P凰周刊》執(zhí)行主編師永剛在其公開(kāi)演講中稱，“2008年，鳳凰周刊發(fā)行收入是3500萬(wàn)元。在豆瓣社區(qū)、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現(xiàn)象的文章。網(wǎng)絡(luò)傳播上的劣勢(shì)與其他主流期刊均設(shè)立官方網(wǎng)站，為讀者提供免費(fèi)信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網(wǎng)下的子[4]頁(yè)面很少更新，2009年下半年來(lái)，鳳凰周刊設(shè)立了官方網(wǎng)站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。《鳳凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國(guó)際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長(zhǎng)久發(fā)展提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)保障。以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車，愛(ài)麗舍汽車，東南汽車有限公司，招商銀行，中國(guó)科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克這樣的富裕階層購(gòu)買的多是一些高檔的生活消費(fèi)品，高級(jí)辦公用品，高科技產(chǎn)品，還有一些很流行的新上市的商品?！而P凰周刊》的媒介實(shí)力及公信力自不待言，那么相關(guān)性就成了廣告客戶選擇的主要參照標(biāo)準(zhǔn)了。2高端讀者吸引高端品牌廣告《鳳凰周刊》高質(zhì)量的目標(biāo)受眾與高端品牌商品的目標(biāo)消費(fèi)群體一致，將品牌商品信息準(zhǔn)確傳遞給由消費(fèi)欲望及由消費(fèi)能力的目標(biāo)人群。還提供完善的客戶解決方案，專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)與完善的貼身服務(wù)體系，可以根據(jù)客戶的不同需求，為客戶提供內(nèi)容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個(gè)性化服務(wù)。就連欄目冠名也是廣告的一項(xiàng)內(nèi)容，做到效益最大化。個(gè)性專業(yè)的廣告客戶服務(wù)《鳳凰周刊》除刊物單獨(dú)發(fā)行廣告外，還與鳳凰衛(wèi)視廣告節(jié)目聯(lián)動(dòng)，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈(zèng)光碟，實(shí)現(xiàn)平面媒體立體傳播模式。這一環(huán)節(jié)具有更大的利益回報(bào)。四 獨(dú)特的廣告策略迎來(lái)豐厚的回報(bào)傳媒產(chǎn)業(yè)的銷售其實(shí)可以分成媒介產(chǎn)品的售賣和受眾注意力的售賣。而且他們?cè)谏鐣?huì)的不同人際圈里具有很強(qiáng)的影響力，能夠很具有說(shuō)服力的影響其他人購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買行為。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個(gè)社會(huì)或一個(gè)領(lǐng)域中那些最具