【正文】 2．年中評選優(yōu)秀經(jīng)銷店，并向其贈送具有紀(jì)念性的獎品。6．制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)，贈送各界人士使用，可置于各大藥店、藥房、醫(yī)院或各辦公大樓服務(wù)臺供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁贈送讀者。4．制作印有產(chǎn)品獨特銷售主張的POP，懸掛于各大藥店、藥房，指導(dǎo)消費者在購買點的指名行為。2．上一年度的電視廣告中未曾出現(xiàn)感冒藥藥博士這一形象，今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象，使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)，讓人一看到它就想到感冒藥。（五）廣告訴求對象為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)，此次廣告的訴求對象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主。（三）廣告期限200年1月～12月。3．強(qiáng)化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛，讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生。（二）廣告目標(biāo)1．提高消費者的指名購買率。所以我們建議下，一年度銷售及廣告的訴求重點應(yīng)放在提高該藥的指名購買率及銜接上一年度廣告投資兩個方面，并以感冒藥為主，配合銷售時機(jī)對其獨特銷售主張進(jìn)行有效的廣告訴求。（三）產(chǎn)品機(jī)會點通過對銷售感冒藥的各大藥店進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：購買感冒藥的大多數(shù)消費者是指名購買，可見其在消費者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度。下表列出了上一年度銷售排名前四位的競爭品牌，此四類產(chǎn)品為感冒藥的強(qiáng)勁對手。（二）存在的問題1．感冒藥市場的競爭狀況。根據(jù)“一有感冒征兆，便要立即采取行動”的治療觀點，本期廣告的主題為“對付感冒病毒，下手要快、要準(zhǔn)、要安全”，教育消費者樹立正確防治感冒的觀念及方法。1廣告的預(yù)算：a、花費80萬元的資金進(jìn)行分配b、廣告將在黃金時段播出廣告策劃書14一、廣告策劃背景分析（一）上一年度廣告效果分析上一年度是感冒藥首次面市，其首期廣告重點是塑造良好的品牌形象，通過打出強(qiáng)有力的口號“感冒藥，保護(hù)您及家人健康”，逐漸擴(kuò)大了感冒藥的知名度和公眾印象。廣告的實施期：XX年1月。廣告的創(chuàng)意：1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠(yuǎn)出會出來一個小孩，當(dāng)他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說萬一啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。增強(qiáng)廣告的記憶。營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池 南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營消費者的研究：（1）動機(jī) （2）朋友 聚會（3）當(dāng)作飲料 （4）性格：很關(guān)心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁 （5）影響：a廣告，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐有利點和不利點（1）消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。b純生的味道太淡了而且口感也不是很好（2）競爭分析：1是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、萬一以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。市場預(yù)估：（1）導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標(biāo)，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31。30元（5）預(yù)故利之間、a開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30% 利息5% 費用18%純利5%b成長期：或本15% 利息5%費用18% 純利7%市場分析設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。80元、中盤價2。（2）、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是 純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）萬一啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。商業(yè)機(jī)會：（1）XX年開入始進(jìn)消費者市場，消費規(guī)模受挫甚（2）XX年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時，并不是長久的因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒依然是最容易接受。當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。前一支代表隊的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布。 2分效果良好，時間控制在10分鐘內(nèi)，超時酌情扣分。 3分采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理，符合人物身份，表現(xiàn)形式多樣、有新意；廣告的主題新穎，富有創(chuàng)意，有思想深度，時間緊湊 。兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。五、評比(一)評委院團(tuán)委競賽科科長王強(qiáng)老師、新聞系分團(tuán)委書記陳玲老師、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團(tuán)委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會主席陳博威同學(xué)。12月4日和5日進(jìn)行比賽。11月29日各團(tuán)支部上報參賽代表隊名稱，人員，隊長及其聯(lián)系方式。11月27日召集各團(tuán)支書開會，布置活動相關(guān)事宜，詳細(xì)講解活動要求及評分標(biāo)準(zhǔn)。12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。12月4日進(jìn)行廣告組比賽。三、時間安排11月27日向各團(tuán)支部傳達(dá)比賽相關(guān)事宜，切實在各團(tuán)支部做好宣傳工作。代表隊人數(shù)不超過10人，有各自個性的隊名，自備背景音樂等道具。聯(lián)系方式：聯(lián)系人：張老師、陶老師；聯(lián)系地址：主校區(qū)F棟402室；聯(lián)系電話：xx廣告策劃書12活動主題：放眼世界，演繹焦點時事博采眾長，創(chuàng)意精彩生活活動宗旨：以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體，各團(tuán)員密切結(jié)合專業(yè)知識，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣活動口號：讓“表演”在知識中進(jìn)化 讓知識在“表演”中升華主辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委學(xué)生會承辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委組織部活動對象：新聞系全體團(tuán)員活動時間：11月27日——12月5日一、活動要求模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦時事熱點，具備一定思想深度。電子郵件命名為：學(xué)院+XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品，不符合要求者不予受理。凡提交參賽作品的參賽者，均視為接受上述各項條款。各教學(xué)院負(fù)責(zé)對參賽作品審核把關(guān)。榮譽(yù)歸參賽者和學(xué)校所有。參賽作品自提交之日起，即視為學(xué)校無償使用參賽作品。大賽主辦方和承辦方不承擔(dān)包括肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。作品內(nèi)容必須符合《中華人民共和國廣告法》要求。作品要求切合主題、思想健康、積極向上，真實感人、貼近生活，富有創(chuàng)意、凸顯特色。實物提交，同時還需提交策劃書電子檔文件。（五）廣告策劃類作品要求：根據(jù)大賽主題策劃一次公益活動。（三）廣播類作品要求：格式為mp3，文件大小不超過10MB，時間60秒以內(nèi)；作品開頭先播報作品名；附完整對白或文案（word文檔格式）。（二）視頻廣告類（包括影視廣告和微電影廣告）作品要求：視頻分辨率1280720，視頻制式PAL；影視廣告長度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完整故事情節(jié)，時長不超過3分鐘；作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。二、大賽組織機(jī)構(gòu)主辦方：XX工程學(xué)院承辦方：XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院協(xié)辦方：宣傳部、團(tuán)委、設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院三、參賽對象與名額參賽對象：XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生參賽名額：每個學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件（單個類別作品不超過5件，總數(shù)不超過15件，系列作品算一件）。題材4：不忘中華民族復(fù)興的自信心以提升人們對民族和國家的自信心為重點，把對中華民族偉大復(fù)興的自信落實到自己的行動中。題材3：不忘努力學(xué)習(xí)的進(jìn)取心從“學(xué)習(xí)使人進(jìn)步”入手，挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀高峰的精神。題材2：不忘開創(chuàng)新時代的奮斗心提倡每個人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實奮斗、勇于創(chuàng)新，為國家和社會的進(jìn)步奉獻(xiàn)力量。一、大賽主題大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚(yáng)當(dāng)仁不讓的新時代責(zé)任心為主要目標(biāo)。廣告策劃書11推進(jìn)高校校園文化建設(shè)，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。四)產(chǎn)品設(shè)計管理1)上市流程的設(shè)計2)品牌季節(jié)時間波段的確立3)服裝總體設(shè)計、系列設(shè)計4)服飾品類組合構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確立5)流行趨勢的合理運(yùn)用6)形象設(shè)計與整合7)環(huán)境分析與流行預(yù)測除了營銷之前要走的一步之外，還有日常銷售和營運(yùn)管理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時需力，必須完善強(qiáng)化的。價格定位。6)品牌服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)規(guī)范。4)品牌產(chǎn)品：從商標(biāo)輔料、款式外型、面料及色彩、工藝方面來體現(xiàn)個性化。每個類型中又可以分為性感的，復(fù)古的，前衛(wèi)的等等，甚至無法想象。一)品牌定位1)品牌概念：產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行傳播。第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破。以下內(nèi)容在大家共同探討，然后定下長遠(yuǎn)的計劃與目標(biāo)如何利用廠家0EM做自主品牌必須思考以下問題：第一，做品牌是一項系統(tǒng)整合工程，不管是效仿名牌或者高舉“設(shè)計師”大旗，都必須要有足夠耐力、恒心、敏銳市場洞察力。用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購?？梢圆扇∫韵路绞?，可以減輕成本的壓力，豐富產(chǎn)品線，增加花色。加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模。月銷售額在24萬70萬，毛利率在30%45%之間。發(fā)展加盟商的有效途徑，開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)的費用與盈利分析，廣州白馬（站西）—6萬之間。甚至多余的樣板都可以賣掉?？焖俪砷L的方式，開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進(jìn)行擴(kuò)張。廣告策劃書10我個人認(rèn)為的最快，最有效，成本低，風(fēng)險較低，快速發(fā)展的一種的途徑。當(dāng)然，想要設(shè)計一個具有商業(yè)目的的平面設(shè)計廣告，還需要很深刻的了解所設(shè)計的品牌的信息。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng)，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計才是有價值的。這就是文字獨特的魅力。廣告設(shè)計要具有獨特性通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞，同一句話用不同的語言表達(dá)，效果是不同的。廣告設(shè)計要結(jié)合品牌的特性開始設(shè)計之前，首先要了解品牌的特性，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性，吸引顧客的眼球。而且那些文字都能很好的表達(dá)她的設(shè)計理念，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。廣告策劃書9一份好的平面廣告設(shè)計方案不僅需要“圖”，還需要“文”，圖是用來表達(dá)我們品牌的獨特性，而文表達(dá)的則是品牌的優(yōu)越性，如果能將兩者完美的結(jié)合，那這份平面設(shè)計方案就堪稱完美了。報紙媒體輔助，側(cè)重于全市的宣傳。戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、掛旗等）全面支持，渲染“YoungCafe”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力。廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。（五）媒體宣傳策略以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑。第二次：時間：待定內(nèi)容：重點介紹“YoungCafe”的實施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。（四）新聞發(fā)布會第一次：時間：待定內(nèi)容：對“YoungCafe”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。作為本地區(qū)上規(guī)模、上檔次的咖啡連鎖企業(yè)，宣傳“YoungCafe”的品牌形象及影響。著重宣傳體現(xiàn)“YoungCafe”的`社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。通過到全市各大高校進(jìn)行宣傳招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“YoungCafe”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象經(jīng)過系列宣傳攻勢，在全市的消費者心目中，初步建立“YoungCafe”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“YoungCafe”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費者。立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、EMS郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊在進(jìn)行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。E、結(jié)尾階段：本階段總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：本階段對“YoungCafe”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點報道。到達(dá)指定地點，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c進(jìn)行渲染。（二）宣傳策略開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。做好“YoungCafe”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。完善和樹立“YoungCafe”的品牌形象。如何在“YoungCafe”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓它有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍??！癥oungCafe”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。五、廣告宣傳策劃（一）宣傳意義現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“YoungCafe”來說，開業(yè)時的興衰決定了他的命運(yùn)。他們有強(qiáng)烈的追求較高品位的生活方式的欲望，有一部分群體消費水平較高，有較多的可支配收入購買非生活必需品。是潛在的咖啡消費者。生活穩(wěn)定，有較穩(wěn)定的收入，易于接受新事物，追求自己的生活方式。以西式快餐為主價格在15——30元之間，咖啡定位在10——3