【正文】 。（2）售中評估主要用觀察法和資料統(tǒng)計法來對廣告效果進行現(xiàn)場評估，并考察市場知名度和占有率的變化。讓人感受到很美的畫面。內(nèi)容:一個女明星頭發(fā)順滑，發(fā)出耀眼的紅光，光彩奪目。心動濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復一次即可。留給秀發(fā)綠茶的清新香味。蘊含潔凈因子和柔順因子，能發(fā)揮雙效作用，潔凈秀發(fā)的同時在頭發(fā)表面形成順滑阻融外界塵染，令秀發(fā)長時間保持潔凈清爽，就像剛剛洗過一樣絲絲分明，清爽怡人。全新配方Rejoice人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，蘊含3倍滋養(yǎng)華，能更有效深入修護發(fā)絲，持續(xù)使用，更可顯著改善發(fā)質(zhì)，令虛弱的頭發(fā)重現(xiàn)生命力，減少折斷，變得柔順易梳理。濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復一次即可。滋養(yǎng)型使用效果更佳。蘊含潔凈因子和柔順因子，具有雙效作用，潔凈秀發(fā)并在表面形成順滑膜阻隔外界塵染，令秀發(fā)長時間保持潔凈柔順，就像 剛剛洗過一樣絲絲分明，柔韌亮澤！特含天然植物配方以及杏仁精華，每次洗發(fā)都補充頭發(fā)所需滋養(yǎng)成分，給干枯、粗糙及易打結(jié)的秀發(fā)全面的滋養(yǎng)護理。后期＿＿強化公司企業(yè)形象的宣傳，以實力的展示推動產(chǎn)品的市場拓展。二、廣告策劃：（1）廣告對象：陽江職業(yè)技術學院全體在校學生（2）目標地區(qū)：陽江職業(yè)技術學院北區(qū)宿舍和南區(qū)宿舍（3）廣告定位：①定位分析 ②最終定位 抓住飄逸的感覺（4）、廣告階段策略：廣告實施時間段：2012年1月－－2012年12月前期＿＿以功能訴求為主，情感訴求為輔，重在突出產(chǎn)品與眾不同的個性特點，迅速搶占市場空檔，打開知名度，創(chuàng)立第一品牌的先導形象。但幾大品牌競爭激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本為招牌，其廣告并未強調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風險較大，一有閃失即可丟棄不會影響寶潔整體。洗發(fā)水在中國銷售的就有“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“伊卡璐”、“潤妍”、“沙宣”等。內(nèi)部競爭法寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品?！帮h柔”是順滑，“海飛絲”是去屑，“潘婷”是營養(yǎng)，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡璐”是寶潔擊敗聯(lián)合利華、德國漢高、日本花王，花費巨資從百時美施貴寶公司購買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護法染發(fā)的產(chǎn)品線。（４）競爭狀況分析：據(jù)市場統(tǒng)計調(diào)研，在陽江職業(yè)技術學院飄柔仍然占有最大的洗發(fā)市場，其次是統(tǒng)海飛絲一，他們占有的市場達到了整個市場的一半以上；同時，潘婷搶占市場，伊卡璐也不甘落后；一系列洗發(fā)產(chǎn)品。采用姜汁，大葉茶，首烏，融合現(xiàn)代科技，萃取、保留漢草成分最佳的品質(zhì)，其性更溫和細膩。2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。2000年3月，飄柔特意為中國消費者設計推出首烏黑發(fā)洗發(fā)露。1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發(fā)露。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發(fā)護發(fā)二合一品牌。因而這是個較大的市場3（3）產(chǎn)品分析飄柔帶來的“第一”不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。從容面對壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國女性的。柔順的秀發(fā)最美麗– 飄柔之定位篇 與西方消費者不同，在中國女性的心目中，美麗秀發(fā)的標準永遠都是柔柔亮亮，順滑易梳。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。它旗下的產(chǎn)品洗發(fā)水飄柔在市場上的競爭十分激烈，幾年來受其它品牌的影響下，飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑?，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司。總體上來說，士力架的這則廣告以創(chuàng)意見長，算得上是國內(nèi)比較精良的廣告了，缺點在于對于女性的偏見方面，若是能在廣告中更加尊重女性，我相信士力架的廣告效果將大大增強，在中國市場上也能走的更好。（4）廣告制作的不完美。這不僅僅針對這一則廣告，而是指士力架的這一系列廣告《橫掃饑餓 做回自己》系列的目標是中國男性消費者，因為士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，士力架強調(diào)它能夠掃除饑餓，但是實際上，士力架屬于巧克力品牌，士力架官方也并不能證明士力架的能量補給效果真的很好，而只是通過廣告重塑能量棒的形象而不是糖果類產(chǎn)品。此外，通過之后她夸張的言語和男孩們對她的態(tài)度可看出該廣告對韓劇的強烈的嘲諷意味，這也可能會引起支持韓劇者的不適。剛剛第一條講的是“登山更是適合男性的運動”和“女性是嬌弱的”這種刻板印象，現(xiàn)在要談的是“韓劇女孩”這剛剛沒有講到的設定，男孩虛弱時化身的不僅僅是女孩，還是韓劇中柔弱的女孩子，這便又是一個刻板印象，韓劇以其情節(jié)夸張夢幻深的中國女性的喜愛，但這并不意味著韓劇女主角便是柔弱嬌滴滴的樣子。當今社會，不乏獨立自強的新女性，而該廣告中的思想是一種“刻板印象”，即人們對女性群體形成的一種概括而固定的看法。四、廣告劣勢（1）廣告中明顯的性別區(qū)分。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學生到清新音樂背景的切換在國內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨特。在傳播過程中，傳播者與受眾進行溝通的手段是符號，廣告要能讓受眾接受就要讓廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領域相關，在士力架2012年的廣告中，廣告符號簡單并能迅速讓受眾接受，廣告選擇的是充滿活力的大學生以及爬山的場景，這更能讓受眾在廣告?zhèn)鞑ブ挟a(chǎn)生共鳴。相反地，這個2012年的新廣告做的就好多了。其實，這一點在廣告的創(chuàng)意中是有體現(xiàn)的，但是我仍在這里單獨列為一條優(yōu)點，原因是這的確是該廣告的一大亮點。人們往往對連鎖廣告充滿興趣。該廣告作品在很大程度上突破了糖果類廣告的范式，不再是傳統(tǒng)的人們共享糖果然后很快樂。雖然能解決饑餓的東西有多種，但是士力架以其易于攜帶補充能量明顯見長。士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，即一種能切實消除饑餓感的能量棒，因為作為巧克力品牌，士力架更多地被視為糖果巧克力，而非能量型巧克力。三、廣告評析（1）廣告訴求定位準確，有著獨特銷售主題。這個廣告便是第一集，東北人強子在饑餓時化身的是韓劇悲催女。北京天聯(lián)廣告為客戶打造了士力架官方網(wǎng)站，重點推廣士力架花生夾心巧克力隨時隨地橫掃饑餓、補充能量的功能性特點。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實質(zhì)性的進展，可以讓普通觀眾再次體會到單純的視聽覺享受。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關部門出臺相應的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。同時，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會引起受眾反感等缺點。至于是否真像如上所說，今年春晚不會有植入性廣告，我們就拭目以待了。同時他表示這不會對廣告收入造成影響，因為廠商會轉(zhuǎn)向其