廣告策劃(已改無錯字)
2024-10-28 21 本頁面
【正文】 ...................................................................................................................5（1）廣告對象：.....................................................................................................................5（2）目標地區(qū)：.....................................................................................................................5（3）廣告定位：.....................................................................................................................5（4）、廣告階段策略：...........................................................................................................5（5）飄柔的各種功效.............................................................................................................5（6）廣告語：.........................................................................................................................6三、廣告策劃主題：絲一般的感覺...............................................................................................7四、廣告創(chuàng)意設計...........................................................................................................................8........................................................................................................................8 ................................................................................................................................8五、媒介策略...................................................................................................................................8（1）對象媒體接收.................................................................................................................8（2）媒體組合策略.................................................................................................................8（3）媒體選擇策略.................................................................................................................8（4）媒體廣告預算.................................................................................................................8六、廣告效果預測、評估...............................................................................................................9（1）事前評估.........................................................................................................................9（2）售中評估.........................................................................................................................9（3）后期評估.........................................................................................................................9前言：寶潔公司，是一家美國消費日用品生產商，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤第14大公司。他同時是財富500強中第十大最受贊譽的公司。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資總額超過十億美元。它旗下的產品洗發(fā)水飄柔在市場上的競爭十分激烈，幾年來受其它品牌的影響下，飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為“最受中國消費者喜愛的外國商標”。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。一市場分析：（1）營銷環(huán)境分析：寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標多年來均遙遙領先。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的
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