廣告策劃復(fù)習(xí)(參考版)
2024-08-16 06:30本頁(yè)面
【正文】 （2）劣勢(shì)：覆蓋率低；效果評(píng)估困難。（2）劣勢(shì)：信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝；受收視環(huán)境的影響大；費(fèi)用昂貴；容易產(chǎn)生抗拒情緒。（2）劣勢(shì)：易被疏忽；缺乏視覺(jué)；創(chuàng)意的局限性；易受干擾；廣告信息易逝。（2）劣勢(shì)：有效時(shí)間短；廣告注目率低；干擾性高；產(chǎn)品類型限制；印刷質(zhì)量欠佳。1. 廣告的特性：（1） 廣告主；（2）付費(fèi)；（3）經(jīng)過(guò)“藝術(shù)處理”的信息；（4）通過(guò)廣大傳播媒介進(jìn)行傳播；（5）對(duì)象有選擇性；（6）以說(shuō)服方法達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念的行為2. 廣告的功能：正面評(píng)價(jià)：（1）廣告的社會(huì)服務(wù)功能；（2）繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)；（3）廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展；（4）廣告改進(jìn)生活品質(zhì)推進(jìn)社會(huì)文明；（5）廣告提供娛樂(lè)和話題；（6）廣告直接反映本地文化。負(fù)面影響：（1）廣告的泛濫；（2）廣告煽動(dòng)物欲；（3）廣告中的虛假問(wèn)題；（4）廣告從心理上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行控制；（5）廣告品味低下；（6）廣告污損語(yǔ)言；（7）廣告是形成社會(huì)偏見的原因之一；（8）單純追求貴族化；（9）廣告對(duì)兒童的危害；（10）廣告導(dǎo)致消費(fèi)模式化3. 廣告策劃的基本內(nèi)容：（1） 市場(chǎng)分析；（2）廣告目標(biāo)；（3）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)；（4）廣告媒介；（5
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