【正文】 （二）針對藥店方面1．召開經銷商會議，參考競爭品牌對經銷店、代理店的獎勵辦法，尋求鼓勵經銷商士氣及提高其利潤的方法。3．除正式大篇幅的廣告外，在報紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略，在《經濟日報》及一些生活報紙的分類廣告版，不定期地刊登一些簡明、醒目的小篇幅廣告，以彌補大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾，同時還能節(jié)省大量的廣告費用。（四）廣告訴求區(qū)域以城市、城鎮(zhèn)為主。2．提高藥房工作人員的主動推薦率。據此，我們認為若能延續(xù)上一年度的廣告主題，繼續(xù)加強廣告訴求，應不難在今后的感冒止痛藥市場中為感冒藥、公司爭取霸主地位。根據市場調查及分析結果顯示，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，各大品牌的廣告投資量大。第二期廣告主要是為了配合公司的經營方針和銷售目標，以感冒藥為廣告的主力商品，強調感冒不可忽視，不可拖延。廣告創(chuàng)意2）、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，正個人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們去那里買的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把萬一啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買萬一啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽萬一啤酒永遠是朋友。不利點（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復雜或單調廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡（2）設定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求。5萬人（2）成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標110萬人成上30%加上25萬人=58萬人（3）銷售量預估導入期以5%作基數、第而二期銷以40%作回收即XX成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）競爭環(huán)境（1）廠牌a青島啤酒上市之前有濃厚的基礎，味道有些濃是很大競爭。50元 廠價2。商品分析：（1）用途、（1）、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒 、故作飲料。的市場經營政策，才有可能成功。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地市場背景：（1）據統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒。新聞系分團委組織部xx年10月30日廣告策劃書131） 前言：隨著經濟增長和社會形態(tài)的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，萬一啤酒經過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，萬一啤酒口感好，近幾年來已經侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些。4分形式多種多樣，有創(chuàng)意，準備充分，借助多媒體等。(二)獎項采訪組和廣告組分別設前三名。12月3日前邀請各輔導員老師作為嘉賓。四、事務安排請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。二、活動形式比賽分為采訪組和廣告組，各團支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。六、參賽材料提交提交方式：作品報名表、匯總表、承諾書和策劃類打印作品紙質檔一式兩份，提交至XX創(chuàng)業(yè)學院；同時報送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx請按作品類別分類整理，單個作品命名為：作品名+作者姓名，文件夾命名為：某類別。參賽作者須認真填寫《XX省第五屆大學生公益廣告大賽報名表》（見附件2）。如出現(xiàn)上述責任，XX創(chuàng)業(yè)學院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎項及追回獎品的權利。參賽作品須為參賽者原創(chuàng)，嚴禁抄襲。內容要求：（1）內容提要，（2）廣告語，（3）廣告環(huán)境分析（數據詳實，引用數據資料需注明出處，調查表原件附后），（4）創(chuàng)意設計執(zhí)行提案，（5）媒介提案，（6）廣告預算（預算費用不超過10萬）；提交形式：策劃書要求打印規(guī)格為A4紙，正文不少于20頁，不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。其中影視廣告類文件不超過50 MB，微電影廣告類文件不超過200MB；不接收系列作品。宣揚用實際行動參與到中華民族復興的優(yōu)秀事例。宣揚不畏艱難、開拓創(chuàng)新的理念，以開創(chuàng)新時代為己任，體現(xiàn)舍我其誰的新時代擔當精神。根據《關于開展XX省第五屆大學生公益廣告大賽活動的通知》（x教工委通〔20xx〕xx號）文件要求，為做好我校參賽工作，現(xiàn)將有關事項通知如下。雖然價格競爭不是產品競爭的唯一手段，但是價格的高低會確定產品在消費者的心智地位，同時也是品牌有效區(qū)隔目標消費群體。5)品牌定價：確定不同產品以及延伸品牌在市場的系列價格定位細分。2)品牌風格：產品可以分為經典正裝、都市便裝，自然休閑裝，時尚運動裝，高雅禮服等。第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌，如：奧特萊斯及會員直銷等。自行設計（抄板），買板，自行采購布料，輔料，委托服裝廠進行加工生產。毛利7萬—25萬。增加銷量，在目前加盟店不多的情況下，對公司的收入來源，也是至關重要的。經營經營一個服裝品牌，不管以后是否采取拓展加盟連鎖，都必需面臨事先開設直營店，企業(yè)主只有通過成熟經營直營店獲得符合自身資訊，如店鋪選址、租金水平，產品信息反饋，定價衡定，銷售技巧及成本控制等等，分析更廣泛客觀的市場信息不斷調整經營策略，直到直營店獲得成功，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經營管理經驗，亦可向更大的市場空間拓展，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等。以上就是筆者認為平面廣告設計中比較重要的幾點。廣告設計要具有創(chuàng)造性廣告設計在于是否具有新意，現(xiàn)在的廣告隨處可見，但是很多都是一個套路的廣告，沒有新奇感，所以廣告設計者要用于創(chuàng)新，突破世俗的眼光，創(chuàng)造屬于自己的一片天地。平面廣告設計師不像那些藝術家那樣，追求精神上的快樂，他們是要讓自己的設計為大眾所接受，最終達到一定的商業(yè)目的。作為一個好的平面設計師，不僅要設計出讓客戶滿意的作品，同時還需要讓客戶知道我們的設計理念，比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術策劃有限公司的胡設計，她設計的平面廣告設計方案都會附帶文字表達。電視媒體配合，進行“YoungCafe”形象宣傳。重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“YoungCafe”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。突顯出群眾性、參與性強的要點，把“休閑有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。（三）宣傳突破點（廣告創(chuàng)意）以“年輕，可以品味”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。D、高潮階段：本階段根據“YoungCafe”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。A、預熱階段：在整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“YoungCafe”的員工招聘宣傳工作，組織若干臺宣傳車進行“YoungCafe”的車身包裝，深入各大高校進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳。適時地宣傳“YoungCafe”的服務設施和產品。另外，任何一家咖啡連鎖店的生存，很重要的是看它的經營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同。（三）校園咖啡店特點高校是人口極為密集的場所，同時整體上知識文化素質比較高，接受了較多西方思想和生活方式，易于接受新事物。（二）教師消費群體1．年輕教師：剛畢業(yè)不久，留校的年輕老師，一般單身，沒有家庭，處于學生和教師角色的轉換之中。如果靠近女生比較多的院校，可以設置女性特區(qū)，放置女性雜志等。因此，我們可以通過認知并回應不斷改變的顧客需求和價值來持續(xù)為顧客尋找并創(chuàng)造新的價值。2．以全世界的最佳咖啡企業(yè)作為標竿、學習的對象。本店的位于校園，學生多，人力資源豐富，因此可以招聘到一些廉價的兼職，可以降低成本。校外咖啡廳都有把高校老師和學生作為自己潛在顧客的考慮和行動，但是并不是有明確的細分和定位――他們不僅僅為高校師生提供咖啡。在校園里面經營一家咖啡店，一方面可以豐富教師與學生的生活，另一方面對于經營者而言，潛力巨大，大有可為?？Х炔粌H僅是一種飲料，而是一種氛圍文化和生活追求。（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。八、獎項設置（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎若干；（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（6）從所有文案創(chuàng)意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；（7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。十、成果展示將優(yōu)秀作品上傳學院網站以及教務處實驗教研中心網站，同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。六、作品征集所有作品線上提交，工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。啟動儀式開幕視頻暖場節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環(huán)節(jié)——你畫我猜大賽策略單發(fā)布、獎項介紹并現(xiàn)場答疑互動環(huán)節(jié)——猜廣告系列講座。宣傳組：投影設備檢查，ppt、視頻準備外聯(lián)組：蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。三、宣傳推廣及公關活動宣傳推廣目的在于擴大“創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。（二）確定選題由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型通過聯(lián)系贊助商進一步明確選題最終確定選題及作品類型（三）高校聯(lián)盟有專人負責聯(lián)系其他高校，主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團，促使更多學校參與我們的比賽，并向這些高校發(fā)出邀請函，找到該校的主要推廣人。本屆“創(chuàng)意最大”，我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與進來，為大家提供一個優(yōu)秀的廣告平臺，供大家交流與學習，點亮idea。而作為新的開始，第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開拓出更新的領域，因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎，拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群，能擴大活動規(guī)模，將“創(chuàng)意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的高校學生也能參與其中，從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長成為創(chuàng)意愛好者的年度“創(chuàng)意聚會”，提高活動在民大內，高校圈內甚至是廣告行內的影響力，并且打造出優(yōu)秀的活動品牌。九、活動主題闡釋“創(chuàng)意最大”已經走過了十一屆，第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上，能夠取得新的突破。圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊廣告策劃書7活動簡介一、活動名稱中央民族大學第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽二、活動時間XX年10月初至XX年3月三、活動地點中央民族大學及參與此次活動的各個高校四、活動對象中央民族大學全校學生，全國部分高校廣告專業(yè)及設計專業(yè)相關學生愛好創(chuàng)意的非廣告學專業(yè)學生五、主辦方中央民族大學教務處、中央民族大學文學與新聞傳播學院六、策劃承辦方中央民族大學廣告社七、協(xié)辦方參與活動的各個高校廣告及設計專業(yè)社團、我愛競賽網八、活動簡介“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，早期的參賽學生僅限于中央民族大學的廣告專業(yè)學生。特殊情況必須經帶隊隊長同意并說明緣由方可離開，同時要保證工作有人完成。（二）進行工作的過程中，不許玩手機，不可喧嘩，必須認真工作。義工們平均分成兩組，一組前往體育館后面快遞處，另一組前往至善苑和新民苑進行鏟小廣告活動，將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無過多殘余紙屑留在墻上，并將垃圾倒到附近垃圾桶。三、活動意義（一）通過消滅小廣告活動將嶺師長期存在的環(huán)境漏洞重視起來并通過義工動手鏟除來美化校園生活環(huán)境；（二）讓義工在去除小廣告的過程中回報學校，回報社會，從中感悟感恩的重要性和意義；（三）義工們做先行者呼吁和宣傳學子們應該共同愛護學校環(huán)境，關注學校這個大家一起生活的大家庭。您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個x、潮流等)您最容易記住我們廣告的那一部分?2，通過網上寫評論的方法消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。3，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的x排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。③補充期：以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。2展示品牌的獨特魅力和產品特x。(積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。在國內眾多的品牌中，也沒有一個情侶裝的品牌。第七，勸誘潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產品的認識，增強購買信心。第三， 加強企業(yè)或產品的知名度。 在營銷中，廣告充當著營銷溝通的角色，它的任務是：創(chuàng)造消費者對產品的認識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。張裕通過國際酒莊聯(lián)盟的形式，打造國際競爭力，進一步提升其在世界葡萄酒業(yè)的地位。從大規(guī)模的工業(yè)化生產型企業(yè)到小規(guī)模精細化生產企業(yè)，從全國代理到區(qū)域經銷到終端銷售，已形成了完整而龐大的產業(yè)體系。從價值取向來看，人們已經摒棄了愛高度、嗜烈性、求刺激的陋習，開始樹立取低度、攝營養(yǎng)以調適、護養(yǎng)身心的新價值取向。 從人口來看：中高端