某品牌洗發(fā)水廣告提案(參考版)
2024-10-28 15:40本頁(yè)面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三11時(shí)24分16秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2311:2411:24:1611:24:16Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月23日星期三11時(shí)24分16秒11:24:1623 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午11時(shí)24分16秒11:24:1624.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。24.10.2324.10.2311:24:1611:24:16October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.2311:24:1611:24Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。廣告費(fèi)增長(zhǎng)量 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估，通過(guò)市場(chǎng)占有率反應(yīng) 市場(chǎng)占有率=單位廣告費(fèi)用銷(xiāo)售增加額247。,飄柔廣告提案,六、媒介排期與購(gòu)買(mǎi)：,媒介排期與 購(gòu)買(mǎi),第六部分,一、總預(yù)算： 800萬(wàn) 二、預(yù)算分配方法：按媒介分配 具體電視廣告費(fèi)用：中央一套：29800012（天）=3,576,000元 湖南衛(wèi)視：1496004（天）=598,400 江蘇衛(wèi)視：2600004（天）=1,040,000元 總共電視費(fèi)用：5,214,400元 其他費(fèi)用：廣告制作費(fèi)用，市場(chǎng)調(diào)研、變動(dòng)廣告費(fèi)用（2,785,600）。 二、界定媒介目標(biāo) 主要以2235歲的農(nóng)村女性為主,飄柔廣告提案,電視媒介為主,三、媒介組合策略 策略說(shuō)明：以電視廣告為主，傳遞飄柔的新的訴求點(diǎn) 媒介選擇的依據(jù)：就飄柔洗發(fā)水而言，我們的定位主要 集中在2235歲的農(nóng)村婦女，他們觀(guān)看電視的時(shí)間較長(zhǎng)，電視也作為接收信息的主要媒介。,飄柔廣告提案,飄柔廣告提案,飄柔分鏡頭腳本,飄柔廣告提案,廣告男女主角的選擇：,1.男女主角形象分析： 為了符合電視廣告腳本的氣質(zhì)，男女主角應(yīng)具備以下特征 男：穩(wěn)重、內(nèi)斂中透露一點(diǎn)陽(yáng)光與活力 女：?jiǎn)渭兓顫?、調(diào)皮 2.男女主角在廣告中應(yīng)表現(xiàn)的感情要求： 男：變現(xiàn)出對(duì)女孩的寵溺、包容 女：表現(xiàn)出對(duì)男孩的寵溺的享受以及對(duì)他的愛(ài)戀之前 3.男女主角選擇方式： 在全國(guó)的農(nóng)村地區(qū)展開(kāi)選拔活動(dòng)（有利于品牌推廣）,廣告媒介策略,一、對(duì)媒介策略的總體表述 二、界定媒介目標(biāo) 三、媒介組合策略 四、媒介策略說(shuō)明 五、廣告發(fā)布頻率策略 六、媒介排期與購(gòu)買(mǎi),第四部分,一、對(duì)媒介策略的總體表述 飄柔在洗發(fā)水行業(yè)中還是比較具有話(huà)語(yǔ)權(quán)的，它具有一個(gè)很高的市場(chǎng)知名度，我們主要以電視媒介為主，電視媒介是目前覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。 3.根據(jù)以上分析得出：以感性訴求為主,廣告的大概念,頭發(fā)如水般柔順,廣告的表現(xiàn)策略 1.廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：自然，清新 2.廣告表現(xiàn)形式： 電視廣告分鏡頭腳本 廣告的創(chuàng)意策略 1.廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：令人向往的美好自然風(fēng)景。,1.廣告訴求的立足點(diǎn)應(yīng)以情感為主， 2.其呈現(xiàn)形式應(yīng)以獨(dú)立自信的女性為主， 3.我們采用親情、愛(ài)情來(lái)表現(xiàn)，而廣告的 4.重點(diǎn)則要放在對(duì)產(chǎn)品“高質(zhì)低價(jià)”特色的凸顯上,飄柔廣告提案,廣告訴求重點(diǎn),訴求方法的選擇依據(jù),1.消費(fèi)者角度：目標(biāo)消費(fèi)者很感性，消費(fèi)時(shí)受到情感因素影響很大。,飄柔廣告提案,廣告的訴求對(duì)象,廣告信息分析,.信息來(lái)源：農(nóng)村的廣告信息獲取主要是來(lái)自電視、 廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及口耳相傳。 在感情上：她們渴
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1