某品牌洗發(fā)水廣告提案(存儲版)
【正文】 馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。,飄柔廣告提案,飄柔廣告提案,飄柔分鏡頭腳本,飄柔廣告提案,廣告男女主角的選擇：,1.男女主角形象分析： 為了符合電視廣告腳本的氣質(zhì)，男女主角應(yīng)具備以下特征 男：穩(wěn)重、內(nèi)斂中透露一點陽光與活力 女：單純活潑、調(diào)皮 2.男女主角在廣告中應(yīng)表現(xiàn)的感情要求： 男：變現(xiàn)出對女孩的寵溺、包容 女：表現(xiàn)出對男孩的寵溺的享受以及對他的愛戀之前 3.男女主角選擇方式： 在全國的農(nóng)村地區(qū)展開選拔活動（有利于品牌推廣）,廣告媒介策略,一、對媒介策略的總體表述 二、界定媒介目標 三、媒介組合策略 四、媒介策略說明 五、廣告發(fā)布頻率策略 六、媒介排期與購買,第四部分,一、對媒介策略的總體表述 飄柔在洗發(fā)水行業(yè)中還是比較具有話語權(quán)的，它具有一個很高的市場知名度，我們主要以電視媒介為主，電視媒介是目前覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。 在感情上：她們渴望真摯的友誼和愛情，家庭責任感強，易產(chǎn)生品牌忠誠。,飄柔廣告提案,二、市場策略 根據(jù)飄柔的品牌知名度以及它現(xiàn)在的市場占有率來看，它在廣大的農(nóng)村市場占據(jù)有利地位，所以我們整體的市場策略主要是擴大農(nóng)村市場，最大限度的挖掘潛在顧客。但低價銷售難以擴大自己的市場份額，所以對于這些品牌來說，未來應(yīng)該會既采用低價的策略，同時還會增加銷售渠道，尤其會在銷售終端上下工夫。 清揚：國際知名的去屑及頭皮護理專家 ；產(chǎn)品功能定位：去屑止癢 ；它著重突出干練和個性 。 2.現(xiàn)有消費者的消費行為： 滿足洗發(fā)需求、購買場所比較固定、喜歡低價和促銷 3.現(xiàn)有的消費態(tài)度 品牌與低價的吸引,潛在的消費者分析,1.熟知飄柔品牌，具體功能不是很熟悉 2.消費者還沒有完全形成品牌偏好 3.消費者在購買洗發(fā)產(chǎn)品是容易受到減價、打折、贈券等的影響，經(jīng)常更換品牌。 做好品牌宣傳要做好品牌宣傳并且與消費者進行有效的溝通，讓他們在物質(zhì)層面尤其是精神層面上獲得滿足感。如飄柔的柔順、海飛絲的去屑等。 飄柔誓言：飄柔愿意幫助每一位中國女性變得更美麗、更自我、內(nèi)外兼修、從容優(yōu)雅，擁有更美麗的生活、更美麗的明天。 飄柔作為一個具有實力和競爭力相結(jié)合的品牌，它的品牌知名度高，但是它的市場占有率相比21世紀初下降了很多，面對這一問題，我們對飄柔做出了新的定位以及新的訴求點，力求在廣大的農(nóng)村市場把品牌忠誠度提升到50%左右，把市場占有率提升到60%左右?？匆娝臏厝幔? 我心動。,飄柔廣告提案,行業(yè)成功的關(guān)鍵因素,3.品牌與企業(yè)結(jié)合 在今日成熟的洗水水市場上，經(jīng)銷商與消費者把關(guān)注重點放在價格上，產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)常遭到冷遇，如何使品牌與眾不同，并維持優(yōu)勢，重要途徑就是品牌識別與企業(yè)結(jié)合。 2.飄柔的訴求對象是年輕的、現(xiàn)代的追求完美的自信女性 3.飄柔在柔順的基礎(chǔ)上也生產(chǎn)了具有其他功能效果的產(chǎn)品，如去屑、護發(fā)等，受眾廣泛。 家庭護理系列本來就是為家庭所準備的，它 的價格低，分量足，能夠滿足家庭的需求。,3.拜爾斯道夫日化公司品牌 舒蕾：在2012年中國十大洗發(fā)水品牌排行中，舒蕾排于第十。,飄柔廣告提案,市場和廣告 策略決策,一、飄柔的綜合分析 二、市場策略 三、廣告策略,第三部分,飄柔廣告提案,1.市場與行業(yè) 優(yōu)勢： 經(jīng)濟、需求、資金、技術(shù) 劣勢： 產(chǎn)品的同質(zhì)化，競爭激烈 2.消費者方面 優(yōu)勢： 農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿Υ?，目標消費者:2235 劣勢： 飄柔的“柔順”主張主要針對女性，導(dǎo)致其失去了很大一部分男性
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1