【正文】 。這已不是什么新鮮事了，如同人性中的激情、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。當(dāng)世人涌向河邊觀看發(fā)明的蒸氣船駛過時，仍有不少數(shù)執(zhí)迷不悟的人聲稱蒸氣船永遠造不出來。就算全世界已經(jīng)承認(rèn)了此乃天才的杰作，藝術(shù)領(lǐng)域的攻訐之聲仍會愈演愈烈、洶涌如潮。對于那些尋常之作，無論是寫的詩、畫的畫、上演的戲劇，還是蓋起來的建筑，沒有人會試圖超越，也沒出有人會攻擊你；除非你的作品打上了天才的洛印。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。獎賞乃是廣大為人知公認(rèn)的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。該廣告不啻是一篇人生哲理的論文，題目是《領(lǐng)先者的懲罰》出頭鳥(領(lǐng)先者的懲罰)在人類為之斗爭的各個領(lǐng)域，領(lǐng)先一步的人必定備受矚目，不管其領(lǐng)先的是個人地位抑或是其產(chǎn)品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。從而突出購買者的品味，生活理念和人生哲學(xué)。1915年，通用公司生產(chǎn)出卡迪拉克8汽缸(V8)高速豪華轎車，大大超越福特那種大眾化的廉價汽車。通用電熨斗的廣告更是宣稱自己可以帶來生活方式的改變：這款電熨斗可以改變你的生活方式，讓你的生活井井有條。(What you see of the world depends entirely on how you look at it.)”資訊不足，導(dǎo)致偏見“。s far from perfect isn39。當(dāng)今世界環(huán)保(綠色概念)愈來愈成為產(chǎn)品的賣點，也成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁之一。Sanara洗發(fā)水宣稱自己是可生物降解(Biodegradable)的環(huán)保產(chǎn)品，廣告口號是：善待自己，善待大自然。最好的辦法，是參加有規(guī)律的健身訓(xùn)練。Nordic Track健身器在廣告中說：“健康，無疑是最重要的。廣告永遠是前衛(wèi)的，代表著社會時尚，以及前衛(wèi)人群的意識形態(tài)。廣告的思想性英國詩人華茲華斯(William Wordsworth 17701850)有言：“天才，即將知識的宇宙引入新元素者”。不象其他的汽車，你永遠不會知道奔馳車明天會值多少錢。當(dāng)然，具體到每款車其價格將來有可能升也有可能降。重要的是現(xiàn)在不要再犯同樣的錯誤了。作為午餐時的閑談之一，提起那輛奔馳300SL，可能會讓他人一直耿耿于懷。你不可能把由塑料、無線電和其他各行各業(yè)的最明智的投資給以150公里的時速開到大馬路上去炫耀。如此明顯的數(shù)字，必定會使每一個嚴(yán)肅的投資者重新考慮其整個投資安排。如今，一臺保持完好的奔馳300SL(gullwing)型轎車的價格，可達1955年該車出廠時售價的兩倍。請看梅塞德斯成功的廣告，使一個愛斯基摩人買一臺電冰箱帶回北極，因為他被說服用冰箱可以使魚保鮮，而天然冰塊做不到。舉手之勞打個招呼就可得到貼身的護唇服務(wù)。芳唇時新，狀態(tài)良好會使你人見人愛。所以Germaine Monteil最新奉獻ActiVita Emollient唇膏，讓你的芳唇色彩鮮艷光彩照人的同時還象詩人形容的那樣溫軟、濕潤。(廣告只關(guān)心顏色)。Germaine Monteil唇膏的廣告標(biāo)題是養(yǎng)唇之道(Lip Service)詩人提到香唇說的是溫暖、柔軟、濕潤。男人的鉆石，當(dāng)一個女人愛上一個男人。價錢從500美元到2000美元不等。只有那些聲稱男人不懂得得感情的人，才不會給男人送鉆石贈他一枚鉆石讓他永生難忘男式鉆戒和婚戒。那則草戒指的電視廣告溫馨動人。詳情請向當(dāng)?shù)刂閷毶滩樵儭?就差沒有苦苦哀求：“再給我買一枚鉆戒”了。永恒鉆戒給你第二個機會讓你告訴我你有多么愛我。世界上最著名的鉆石牌De Beers用廣告誘勸消費者“一枝梅花兩度開”，雖然是老夫老妻，但仍要再送愛人一枝“永恒鉆戒”，過第二個蜜月。欲知活動詳情，請登錄 :///第五篇：廣告策劃案例廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂廣告創(chuàng)造需求：廣告和營銷的三個境界是：“滿足一種需求；發(fā)現(xiàn)一種需求，然后滿足它；創(chuàng)造一種需求，然后滿足它。祛病強身，補血壯體，延年益壽，強筋健骨，總有那么一款適合您。媒體點評：此次活動精彩紛呈，“阿膠節(jié)”、“藥酒”、“藥膳”成為三大亮點。另外，圣杰藥業(yè)在全市獨家推出阿膠膏現(xiàn)場制作服務(wù)。據(jù)圣杰藥業(yè)資深人士介紹：阿膠為傳統(tǒng)中藥，有滋陰補血、安胎的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經(jīng)不調(diào)等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、胎產(chǎn)崩漏等癥有良好療效。第四篇：廣告軟文喜訊：圣杰藥業(yè)冬令滋補季——暨第二屆阿膠節(jié)盛大揭幕！據(jù)圣杰藥業(yè)相關(guān)人士透露：圣杰藥業(yè)于去年10月隆重舉行了“首屆阿膠節(jié)”活動，推出的阿膠以及關(guān)聯(lián)商品得到了瀘州市民的喜愛和追捧。投資小見效快，是小企業(yè)向往的。金蝶擁有20多萬客戶，其中接近15萬客戶是中小企業(yè)。目前市面上有很多小型廠商的軟件，雖然看起來很便宜，功能齊全，但是在各模塊處理上，就相對粗糙，不夠細致，不夠?qū)I(yè)。金蝶軟件，幫助顧客成功。金蝶KIS是小企業(yè)的首選ERP 來自客戶的聲音：我們借助金蝶KIS強化財務(wù)核算，實現(xiàn)業(yè)務(wù)、財務(wù)靈活應(yīng)用深圳張帆服裝有限公司作為從事中高檔五金精品的專業(yè)企業(yè)，我們借助金蝶KIS 實現(xiàn)了精細化管理，創(chuàng)造成本競爭優(yōu)勢。金蝶KIS專業(yè)版，還能實現(xiàn)同自身產(chǎn)品金蝶K/3ERP，以及同行產(chǎn)品的平滑升級，為企業(yè)全生命周期中的不同階段提供適用、可靠、先進的信息化解決方案。金蝶KIS專業(yè)版經(jīng)過多年經(jīng)驗的積累，在提供專業(yè)品質(zhì)的同時仍然保持非常簡捷易用的傳統(tǒng)，比如日常業(yè)務(wù)單據(jù)報表查詢方案的保存、同Office熱鍵一致的全鍵盤輸入等，都體現(xiàn)出產(chǎn)品的易用性設(shè)計。通過這個社區(qū)，客戶可以直接獲得及時高效和專業(yè)的服務(wù)，包括總部專業(yè)人員的支持、其它客戶在使用過程中的一些經(jīng)驗分享等。金蝶首創(chuàng)國內(nèi)管理軟件服務(wù)產(chǎn)品化先河，為小企業(yè)客戶和伙伴提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和快速交付的服務(wù)產(chǎn)品。金蝶KIS專業(yè)版在采購管理和銷售管理的基礎(chǔ)上，特別提供了精細化的存貨管理，在滿足日常出入庫、盤點管理、存貨管理的基礎(chǔ)上，還針對存貨提供不限制級次的分級分類管理，特別適用于食品、五金等行業(yè)的多計量單位管理、以及目前比較流行的條碼管理，支持一品多碼。金蝶KIS專業(yè)版幫助企業(yè)有效進行價格的跟蹤管理，首先通過設(shè)置采購價格規(guī)則及歷史采購的跟蹤，有效控制采購成本；此外再通過銷售價格的管理，按照實際業(yè)務(wù)需要設(shè)置銷售價格策略，實現(xiàn)企業(yè)的靈活經(jīng)營。面對瞬息萬變的市場價格，企業(yè)是最為關(guān)注和敏感的。小企業(yè)面臨非常激烈的競爭，作為小企業(yè)主需要對整個經(jīng)營狀況進行實時的掌控，金蝶KIS專業(yè)版提供專業(yè)的管理監(jiān)控體系，有效集成多年成功實施K/3ERP的經(jīng)驗，通過豐富的管理分析報表，以及帳、證、表的一體化查詢分析，可以幫助企業(yè)主按照管理指標(biāo)，實現(xiàn)指標(biāo)驅(qū)動的管理審計以及管理人員的實時經(jīng)營狀況分析。金蝶KIS專業(yè)版已經(jīng)實現(xiàn)了一個標(biāo)準(zhǔn)ERP系統(tǒng)的相關(guān)流程，實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)、業(yè)務(wù)、分析一體化管理。雖然定位在小企業(yè)級產(chǎn)品，但是KIS專業(yè)版卻是“麻雀雖小，五臟俱全”。最新發(fā)布的金蝶KIS專業(yè)版產(chǎn)品不是一個憑空想象的一個新產(chǎn)品，而是秉承了多年來金蝶中小企業(yè)客戶的成功經(jīng)驗，秉承金蝶KIS“讓管理更簡單”的設(shè)計理念，在金蝶KIS迷你版、標(biāo)準(zhǔn)版及行政事業(yè)版全面實現(xiàn)財務(wù)管理的基礎(chǔ)上，從實現(xiàn)小企業(yè)全面的業(yè)務(wù)財務(wù)靈活應(yīng)用需求出發(fā)，旨在通過先進的科學(xué)技術(shù)幫助小企業(yè)全面提高現(xiàn)金流及物流的運營效率及業(yè)務(wù)管理的綜合能力。一個優(yōu)秀的ERP產(chǎn)品不是簡單的計算機技術(shù)的累積，而應(yīng)該是客戶管理經(jīng)驗的累積。小企業(yè)的快速發(fā)展使得領(lǐng)導(dǎo)者迫切需要專門針對小企業(yè)管理需求的ERP，迅速提高管理水平和快速反應(yīng)能力，保障企業(yè)可持續(xù)的快速成長！簡單、專業(yè)，是小企業(yè)的管理信息化需求小企業(yè)信息化水平不高，導(dǎo)致人員層次結(jié)構(gòu)不會太高，不會有專門的IT人員，所以對產(chǎn)品使用要求非常簡單。十 殺手級產(chǎn)品——金蝶KIS小企業(yè)做大做強依靠科學(xué)管理無數(shù)企業(yè)從小到大，由弱變強的一般規(guī)律表明，小企業(yè)老板創(chuàng)業(yè)一般是要經(jīng)過三部曲： 第一步靠的是機會，一個點子、一個看似不起眼的小事就有可能讓小企業(yè)實現(xiàn)起步和原始的資金積累；第二步靠的是資金，但是要是現(xiàn)在激烈的市場競爭中不斷的做大做強，必須依靠資金的注入，迅速作大，向規(guī)模要效益；第三步，靠的則是管理，要不斷健康成長，實現(xiàn)快速成成長，做強企業(yè)，靠的是管理。財務(wù)統(tǒng)計上的區(qū)別在沒用使用財務(wù)軟件之前，企業(yè)的