【正文】 是碩士研究生所撰寫的學(xué)術(shù)論文，具有一定的理論深度和更高的學(xué)術(shù)水平，更加強(qiáng)調(diào)作者思想觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性，以及研究成果應(yīng)具備更強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和更高的科學(xué)價(jià)值。 廣告提案 廣告提案 廣告提案的準(zhǔn)備工作 創(chuàng)意、表現(xiàn)提案 廣告實(shí)施計(jì)劃提案 策略提案 廣告策劃大師 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用 廣告策劃的內(nèi)容和程序 廣告策劃的基本原則 廣告調(diào)查與分析 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 廣告市場(chǎng)調(diào)查的步驟 廣告 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的構(gòu)成設(shè)計(jì) 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位 市場(chǎng)細(xì)分 產(chǎn)品定位 廣告戰(zhàn)略策劃 廣告預(yù)算策劃 廣告創(chuàng)意 廣告文案創(chuàng)意 第一節(jié) 平面廣告創(chuàng)意 廣播廣告創(chuàng)意 電視廣告創(chuàng)意 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 廣告媒體與渠道策劃 廣告推進(jìn)程序策劃 廣告實(shí)施策略 廣告效果評(píng)估 廣告策劃文案寫作 廣告策劃書的編制技巧 16 可行性研究報(bào)告 行業(yè)分析報(bào)告 可行性研究 可行性報(bào)告 項(xiàng)目可行性報(bào)告 行業(yè)調(diào)查報(bào)告 可行性報(bào)告格式 調(diào)查報(bào)告 報(bào)告格式 辭職報(bào)告 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 社會(huì)實(shí)踐報(bào)告 報(bào)告范文 申請(qǐng)報(bào)告 材料加工碩士論文，主要介紹 液態(tài)金屬的成型工藝、金屬焊接成型和材料表面處理工程。信息與通訊產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及微電子器件集成規(guī)模的迅速 增大，使得電子電路與系統(tǒng)走向數(shù)字化、集成化、多維化。它是信息與通信工程和電子科學(xué)與技術(shù)這兩個(gè)學(xué)科之間的橋梁，又是信號(hào)與信息處理、通信、控制、計(jì)算機(jī)乃至電力、電子等諸方面研究和開(kāi)發(fā)的理論與技術(shù)基礎(chǔ)。因而撰寫碩 士論文將對(duì)作者提出更高的要求 —— 數(shù)據(jù)資料翔實(shí)充分、論證分析詳盡縝密、推理演算思路清晰、論文結(jié)構(gòu)規(guī)范清晰、專業(yè)詞匯運(yùn)用準(zhǔn)確。優(yōu)秀的碩士論文能夠反映出作者對(duì)所學(xué)習(xí)專業(yè)的理論知識(shí)掌握的程度和水平，能夠幫助作者構(gòu)建起良好的完整的知識(shí)體系，還能夠反映作者獨(dú)立的科研能力和學(xué)術(shù)理論的應(yīng)用水平，對(duì)研究的課題的思考和獨(dú)立見(jiàn)解。 [7] 碩士論文 是碩士研究生 所撰寫的學(xué)術(shù)論文，具有一定的理論深度和更高的學(xué)術(shù)水平，更加強(qiáng)調(diào)作者思想觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性，以及研究成果應(yīng)具備更強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和更高的科學(xué)價(jià)值。 [5] 曹淑艷：《電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)》，清華大學(xué)出版社， 2021 年 。 [3] 邵家兵：《電子商務(wù)概述 》， 高等教育出版社， 2021 年 。 14 參 考文獻(xiàn)： [1] 張靈瑩：《電子商務(wù)視角企業(yè)管理戰(zhàn)略》，社 會(huì)科學(xué)文獻(xiàn) 出版社， 2021。 六、 結(jié)束語(yǔ) 2021 年至今 ， 我 國(guó)政府有關(guān)部門和企業(yè)界也接連不斷地召開(kāi)了各種類型的電子商務(wù)會(huì)議， 力圖在電子商務(wù)領(lǐng)域開(kāi)拓新市場(chǎng) ， 這對(duì)我國(guó)電子商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展無(wú)疑有積極的推動(dòng)作用。在觀念、組織、資金和技術(shù)允許的條件下，小規(guī)模地率先在標(biāo)準(zhǔn)化程度高、交易量大、批發(fā)次數(shù)多、顧客流量大的商品或服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，以此為突破口帶動(dòng)企業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展。而在激勵(lì)機(jī)制上，應(yīng)弱化對(duì)過(guò)程的控制，將績(jī)效評(píng)估作為對(duì)員工考核的重要手段，同時(shí)給員工以更大的時(shí)間彈性和空間自由，強(qiáng)化個(gè)性化管理，放松經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)制管 理，充分發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性。 （二）、改變企業(yè)管理方法 13 企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)硬、軟管理結(jié)合，并逐步過(guò)渡到軟管理。首先就是要在觀念上做到比其他企業(yè)更為新穎的創(chuàng)新 觀念，傳統(tǒng)企業(yè)就是不能做到隨時(shí)更新自己的觀念以至于落后。只有兩個(gè)人管理的網(wǎng)上書店提供的書目和服務(wù) ， 幾乎可以與 200 人管理的傳統(tǒng)書店提供的書目和服務(wù)一樣。美國(guó)西雅圖亞馬遜公司在網(wǎng)上開(kāi)辦了一家大型書店 ， 提供 250 萬(wàn)冊(cè)圖書供在線購(gòu)買。 在傳統(tǒng)的銷售渠道中 ， 大書商與小書商之間的競(jìng)爭(zhēng)差別很大。 五、實(shí)施電子商務(wù)是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路 （一）、解放思想，轉(zhuǎn)變觀念 首先要確立信息化、知 識(shí)化管理的觀念，加大信息化設(shè)備投資，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理信息的采集、處理、存儲(chǔ)、傳輸和分配；其次要確立知識(shí)是關(guān)鍵生產(chǎn)要素的觀念，充分理解知識(shí)是生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在因素，接受新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的收益 遞增模型，即知識(shí)可以提高投資的回報(bào)，而高回報(bào)又可對(duì)知識(shí)積累產(chǎn)生反饋 效應(yīng)；第三要確立經(jīng)營(yíng)管理的人性化觀念，隨著大規(guī)模生產(chǎn)逐漸被靈活的網(wǎng)絡(luò)所代替，這種以知識(shí)為核心，以信息化為結(jié)構(gòu)體系的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)文化和文化人的參與，人性化觀念不可缺少；第四要改變傳統(tǒng)資產(chǎn)的狹隘觀念，確認(rèn)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)及其在高新科技企業(yè)的資產(chǎn)主體地位 。信息產(chǎn)業(yè)將成為下一世紀(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和科技競(jìng)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位，是世界各國(guó) 的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。其產(chǎn)品方式不是象農(nóng)業(yè)社會(huì)或工業(yè)社會(huì)的硬產(chǎn)品，而是以信息、功能和系統(tǒng)工程出現(xiàn)產(chǎn)品。從 “ 信息社會(huì) ” 的生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)方面看，其方式是以掌握信息技術(shù)的人使用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行知識(shí)信息生產(chǎn)表現(xiàn)出來(lái)的。電子商務(wù)的中心環(huán)節(jié)是需要既掌握信息技術(shù)又掌握商務(wù)規(guī)則的人才來(lái)從事商務(wù)活動(dòng)。 企業(yè)加強(qiáng)培養(yǎng)和吸引電子商務(wù)人才，才能在電子商務(wù)中獲得收益。 特別是企業(yè)的外部合作伙伴的管理和信息處理技術(shù)是否滿足核心企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的基本標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)企業(yè)內(nèi)部的采購(gòu)制度是否已經(jīng)公開(kāi)化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化，采購(gòu)流程是否電子化等。在有些企業(yè) ， 雖然電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)具備，但最好的技術(shù)并不代表最好的結(jié)果，技術(shù)必須與企業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)有機(jī)結(jié)合。企業(yè)是開(kāi)展電子商務(wù)的主角，對(duì)于要參與和開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)來(lái)講，必須具備開(kāi)展電子商務(wù)的三個(gè)基本要素，即：企業(yè)自身內(nèi)部管理的現(xiàn)代化和計(jì)算機(jī)化，以及業(yè)務(wù)操作的電子化；企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和開(kāi)展電子商務(wù)所依賴的連接網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)要建立開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)和功能的充分實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)。傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)是由多個(gè)中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng)鏈 完成的，這些中間環(huán)節(jié)必然要耗費(fèi)大量的物質(zhì)資源，而電子商務(wù)可以縮短供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度，減少中間環(huán)節(jié)與周轉(zhuǎn)時(shí)間，節(jié)省物質(zhì)資源的損耗。電子商務(wù)降低了交易成本，節(jié)省了潛在開(kāi)支。電子商務(wù)增加了客戶和供貨方的聯(lián)系，無(wú)論雙方是否跨地區(qū)、跨國(guó)界，空間的障礙已經(jīng)消失，電子商務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)使得客戶和供貨方均能了解對(duì)方的最新數(shù)據(jù)，而且電子數(shù)據(jù)交換更加強(qiáng)了企業(yè)間的合作 。企業(yè)生產(chǎn)部門根據(jù) 網(wǎng)絡(luò)傳遞的訂購(gòu)信息及時(shí)安排或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和品種，從而實(shí)現(xiàn)小批量、多品種、零庫(kù)存、即時(shí)制造和交貨的理想模式，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)潮流。在增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各環(huán)節(jié)上，它具有無(wú)可比擬的作用 ：電子商務(wù)能大大提高商務(wù)活動(dòng)的效率。最后，使企 業(yè)能夠利用電子網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的技術(shù)來(lái) 提高、轉(zhuǎn)變企 業(yè)的業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)體系，并使企業(yè)能夠運(yùn)用電子商務(wù)為企業(yè)當(dāng)前以 潛在的客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值，在企業(yè)與員工、客戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及合作伙伴之間建立起更加協(xié)調(diào)有效的聯(lián)系 ，帶動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈的價(jià)值增長(zhǎng)。其次，面對(duì)電子商務(wù)的沖擊， 必須重新建立能夠讓企業(yè)恢復(fù)活力的戰(zhàn)略規(guī)劃，從企業(yè)的宏觀發(fā)展規(guī)劃到具體的實(shí)施過(guò)程的步驟，從企業(yè)的組織架構(gòu)的重組、流程重組。 企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用的改進(jìn) 面對(duì)電子商務(wù)下新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和商務(wù)規(guī)則的新的變化，企業(yè)必須積極調(diào)整之前的管理戰(zhàn)略，改變企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式和戰(zhàn)略規(guī)則，重新思考其產(chǎn)品更新策略規(guī)則以及重組企業(yè)流程，必須創(chuàng)新企業(yè)的管理方法和改革經(jīng)營(yíng)方式，以應(yīng)戰(zhàn)電子商務(wù)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的沖擊和影響。 企業(yè)只有在成功實(shí)施電子商務(wù)并能夠充分利用電子商務(wù)開(kāi)展企業(yè)商務(wù)活動(dòng)之后才能獲得這些優(yōu)