【正文】 。要著力培育龍頭企業(yè)，鼓勵跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提升產業(yè)集中度和集約化經營水平，切實使文化產業(yè)做大總量、做優(yōu)質量。要積極引導產業(yè)方向，豐富文化產業(yè)內涵，延伸文化產業(yè)鏈條，提高文化產業(yè)附加值。孔子學院是“走出去”文化策略，在國際軟實力競爭的大環(huán)境下，是我國的一項文化外交政策，向世界展示了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，把漢語言文化推向了全世界，使世界更好的了解和學習中國文化，并且提供了互相交流的平臺。要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面。當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向。構建社會主義核心價值體系，努力提高國民綜合素質，是增強文化軟實力的重要方面。文化與思想的發(fā)展是沒有疆界的，一個民族的文化、精神氣質、價值觀念、意識形態(tài)和制度體系等內容會潛移默化地影響他國同時也會在不知不覺中被他國影響。文化是一個民族長期發(fā)展的精神積淀，是凝聚各民族力量的橋梁。第二，提高國家文化軟實力，對于強化國家的向心力與凝聚力、整合民族精神具有重要作用。文化事業(yè)是一種公益性文化，文化產業(yè)則是通過產業(yè)與市場的運作，創(chuàng)造出文化內容，為社會提供文化產品和文化服務。第一，提高國家文化軟實力，有利于帶動和促進我國社會經濟發(fā)展。在區(qū)域之間，文化的作用對內多表現(xiàn)在能激勵士氣、凝聚人心、整合力量上；對外多表現(xiàn)在能提高吸引人才、資金和技術的競爭力上?？梢哉f，沒有中華文化的偉大復興，就沒有中華民族的偉大復興，中國夢也不可能真正實現(xiàn)?！疤岣邍椅幕泴嵙Α?，這不僅是我國文化建設的一個戰(zhàn)略重點，也是我國建設和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。積極的媒體力量促進了文化軟實力的提升，它本身也屬于文化軟實力的一個組成部分。文化通過文字、聲音、圖像等介質，把它傳出去。文化軟實力是一個國家軟實力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質和載體，它本身還是文化軟實力的核心組成部分。國家的文化軟實力必須借助于特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播，大眾傳媒是一種工具，一種意識形態(tài)傳播的載體，在提升國家文化軟實力的進程中，大眾傳媒必須在實踐層面上以其自身獨特的傳播機制，來塑造主流文化價值觀。四、結語一個國家綜合國力的提升，不僅和經濟發(fā)展、硬件設施的建設有關，其他軟實力建設也很重要，黨的十七屆六中全會提出，要努力建設社會主義文化強國，作為2020年文化改革的重要目標。這也是媒體節(jié)目傳播理念的創(chuàng)新。中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細節(jié)化，細節(jié)人物化”，在近幾年，更多的新聞欄目注重民生新聞，提倡把政治新聞民生化，挖掘深度報道，這就需要了解更多的新聞背景以及在表達上更富有趣味性與人情味，以真情流露讓新聞立體而生動，從而感染觀眾。第二，是媒體節(jié)目的傳播理念。趙群力是在拍攝《尋找遠去的家園》時將生命獻給了他所鐘愛的事業(yè)。這實際上擔負了國外航空拍攝中駕駛員、領航員和攝影師的三重責任。媒體自身文化建設主要從兩個方面講，第一，從媒體從業(yè)人員來說，媒體文化表現(xiàn)為他們的敬業(yè)精神和職業(yè)操守，比如著名的航拍高手趙群力，生前他曾說過，每次的拍攝都可能是最后一次拍攝，駕駛超輕型飛機進行航空拍攝，是一件非常復雜艱苦、專業(yè)性極強、風險性很大的工作。（四）加強媒體自身文化建設貴州電視臺臺長白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化?，F(xiàn)在的人們，不僅用電腦上網(wǎng)，手機也能更便捷的上網(wǎng)，新媒體的興起，更加有利于形成民眾關心國事、積極參與的輿論氛圍。網(wǎng)絡民意已成為執(zhí)政者必須考慮的因素，從國家領導人到很多地方官員，都在以開放的視野和心胸對待網(wǎng)絡問政。在2010年的“兩會”期間，通過互聯(lián)網(wǎng)和微博報道，兩會網(wǎng)絡調查，讓百姓對民主政治有了更真實的理解，讓“草根們”更積極地參與中國的民主法制建設?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興電子媒體的集中代表。（三）重視互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)是新興的電子傳播媒介，它將人類傳播引入網(wǎng)絡傳播時代，開創(chuàng)了電子傳播時代的新紀元。但是同美國的CNN、英國BBC一流大臺相比，我們在傳播渠道、傳播領域和傳播能力等方面還存在一定的差距。中央電視臺通過開播更多語種的國際頻道，完善全球新聞采集網(wǎng)絡，從內地擴展至海外，進一步提升在海外的影響力，目前覆蓋了137個國家和地區(qū)，掌握在國際新聞領域更多的話語權，發(fā)出屬于中國人自己的聲音，為塑造我國良好的國際形象發(fā)揮了積極的作用。媒體堅持以黨的路線方針和政策為主線，堅持為人民服務，為社會主義服務，為黨和國家工作大局服務，始終堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。（二）辦媒體，最主要的工作就是營造媒體的輿論影響力。在歐美國家黃金時段滾動播出，讓世人認清了真相，在國際社會引起了強烈反響，有效引導了國際輿論朝著對我方有利的方向發(fā)展。在第一時間內向公眾發(fā)布各地病情擴散情況和治愈情況，堅持了新聞傳播的時效性，同時對非典個案進行深度報道，起到了積極的輿論引導作用。讓我們看到對這片土地存在的感激，更加增強了名族凝聚力。那一刻，薩馬蘭奇對著全世界宣布，下次申奧的城市是北京時，這個鏡頭被國外多家主流電視機構切換播出時，代表的是中國不僅是體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是我國文化事業(yè)開始的一個新的起點。媒體積極探索、總結新聞傳播規(guī)律，堅持正確輿論引導的同時，敢于創(chuàng)新報道模式，吸引更多的受眾。由于歷史條件的限制，我國的媒體傳播長期處于弱勢，不利于國外友人理解、接受我國的文化，隨著改革開放的深入，我國逐漸實行文化“走出去”戰(zhàn)略，這種主流媒體傳播的信息和觀念將逐漸被國際社會所接受，產生深遠的影響，由此可見，媒體的文化軟實力和報道方式緊密相關，直接影響著國家話語權的強弱和影響力的大小。所以紀錄片不僅具備社會認知價值、藝術欣賞、影像資料價值，對于海峽兩岸同胞了解文物，對于國外受眾了解中國文化、理解中華民族的文化傳承，具有重大的現(xiàn)實意義和不可估量的作用。拿紀錄片來講，作為傳播中華文化的窗口，全面展示了中華歷史、文化的精髓。包括購物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天氣預報”就是典型的服務節(jié)目。包括以傳播自然科學、社會科學知識為主要目的的各類節(jié)目，如“教漢語”即時知識節(jié)目。其主要內容包括黨和政府的決策、部署、路線、方針、政策和法令；黨和政府領導人的國事活動、社會知名人士和人民群眾的創(chuàng)造性活動；國內外最新重大事件，各個領域的重要發(fā)展變化，重要的、群眾普遍關心的社會現(xiàn)象、社會問題的報道。媒體作為信息傳播工具，兼具信息傳播、觀念傳播、情感傳播三大功能，傳播的內容大致分為時事類、知識類、服務類。大眾媒體的產出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、傳播信息是媒體的主要任務。：（一）媒體對人民了解信息傳播文化有著深遠的作用。由此可見，媒體作為信息發(fā)布、文化傳播的重要介質，在提高國家軟實力中發(fā)揮著越來越重要的作用?！拔幕焙汀皞髅奖旧怼弊鳛樾畔r代條件下國家軟實力的兩大主要組成部分，其實是相輔相成的。在當今世界，國際競爭越來越激烈。奈首創(chuàng)“軟實力”。軟實力大體分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。通過收集的各種資料，我認為媒體對文化軟實力的影響作用是至關重要的。它是一種無形的力量，作為推動社會經濟發(fā)展的軟實力，同時，對提