【正文】 提高國際地位，實(shí)現(xiàn)世界強(qiáng)國，軟實(shí)力和硬實(shí)力兩者缺一不可，但文化的軟實(shí)力更為深遠(yuǎn)，更能深入人心。要積極利用現(xiàn)代高新技術(shù)手段，大力培育發(fā)展動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等新興文化業(yè)態(tài)，加快出版發(fā)行等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有資本公平進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，完善文化市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場，加快構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。提高國家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。我國成功走出了一條中國特色社會(huì)主義道路，實(shí)踐證明我們的道路、理論體系、制度是成功的。提高國家文化軟實(shí)力，要努力傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念。依靠自身的政治、文化、價(jià)值觀念、外交親和力等軟力量來吸引他國。第三，提高國家文化軟實(shí)力，有利于提高我國的國際形象，展現(xiàn)出社會(huì)主義文化魅力。文化具有社會(huì)整合和導(dǎo)向的功能，文化整合功能是民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)秩序的基礎(chǔ)，而導(dǎo)向功能則能夠推動(dòng)社會(huì)向著正確的方向發(fā)展進(jìn)步。在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要途徑，用來滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。在市場機(jī)制下，文化可分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大類。文化能創(chuàng)造不同于科技、經(jīng)濟(jì)等的新的發(fā)展動(dòng)力，已成為越來越多的人的共識。在黨的十七大和十八大報(bào)告中都指出要大力發(fā)展文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，提高我國的軟實(shí)力。習(xí)近平主席說過，文化軟實(shí)力不僅是中國夢內(nèi)在的重要內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的重要途徑。任何一個(gè)國家在提升本國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的同時(shí)，提升本國文化軟實(shí)力也是更為特殊和重要的。參考文獻(xiàn)： 《在北大講傳媒》《電視研究》08年第十期——中國電視50年回顧與前瞻、走向世界的中國電視《電視研究》08年第六期——充分發(fā)揮電視在提高國家文化軟實(shí)力中的作用《電視研究》08年第十一期——省級媒體在競合時(shí)代的生存之道《論媒體軟實(shí)力》凌月仙《論我國軟實(shí)力提升中的大眾傳播策略》程曼麗 《文化軟實(shí)力》童世駿《中國軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略》陳正良 注釋：①、《論媒體軟實(shí)力》7行②、《電視研究》08年第十期——走向世界的中國電視 6頁第五篇：中國文化軟實(shí)力中國文化軟實(shí)力軟實(shí)力是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個(gè)重要參照系。同時(shí)又以傳媒為依托而存在。傳媒的實(shí)力很大程度上決定了文化的影響力，它掌握這輿論引導(dǎo)的權(quán)利，對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面發(fā)揮著社會(huì)控制功能。所謂“大眾傳媒”，即大眾傳播媒介，是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對象而進(jìn)行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)的專業(yè)化媒介組織?？梢娢覈鼛啄陮ξ幕泴?shí)力的重視，但是，提升軟實(shí)力是一個(gè)戰(zhàn)略性、長期性的過程，需要在長期的媒體實(shí)踐中逐漸成長。電視媒體通過調(diào)節(jié)輿論引導(dǎo)方向、擴(kuò)大輿論傳播影響力、重視新媒體的發(fā)展、加強(qiáng)媒體自身文化建設(shè)，向世界展示一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等理念，使國家在世界輿論中的影響力則隨之提高，從而促進(jìn)國家的文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。日益繁榮的中國電視節(jié)目在此引導(dǎo)下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。比如新聞節(jié)目的傳播理念，可以通過“新聞的故事化”來更接近百姓生活。作為一個(gè)媒體人，這表現(xiàn)出來的是一種敬業(yè)精神和職業(yè)操守，同時(shí)是媒體文化的一種形象表現(xiàn)力。但是他懷著對電視事業(yè)的無比重要之情，始終堅(jiān)守著自己的崗位。趙群力是把攝影機(jī)綁在機(jī)翼上，自己先現(xiàn)場勘察，然后制定路線，獨(dú)立飛行。和企業(yè)文化一樣，媒體文化體現(xiàn)的就是媒體的追求、媒體的價(jià)值觀。“兩會(huì)”通過網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，更開放地傾聽民聲，更廣泛地匯集民意，更有序地聚集民智民力，推動(dòng)了中國的社會(huì)主義民主政治穩(wěn)步前行。自從有了這些新媒體的出項(xiàng)，“兩會(huì)”的報(bào)道由原來的單向傳播變成了雙向的溝通交流，更加拓寬了人民群眾對領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督，每個(gè)人都有實(shí)現(xiàn)自己民主權(quán)利的機(jī)會(huì)。實(shí)現(xiàn)了比電視、報(bào)紙、廣播等傳播媒介更好的效果，因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)和微博，能夠更好的互動(dòng)交流，人民群眾在網(wǎng)上可以參政議政。近年來全國網(wǎng)絡(luò)媒體成功組織了一場又一場重大主題網(wǎng)上新聞報(bào)道活動(dòng)，發(fā)揮其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣等優(yōu)勢，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。目前，互聯(lián)網(wǎng)連接了世界200多個(gè)國家和地區(qū)，打破了跨國界信息交流的限制。下一步的工作，還應(yīng)該致力于擴(kuò)大傳播范圍、提高傳播能力，進(jìn)一步提高和擴(kuò)大輿論影響力。效仿央視，在我國多數(shù)省臺、市臺也在新增頻道，實(shí)現(xiàn)了頻道的專業(yè)化，通過不同類型的節(jié)目，來實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，就拿中央電視臺來講，20092011年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞?lì)l道相繼開播，形成7種語言、10個(gè)國際頻道的播出格局。影響力是一種吸引眼球、影響判斷、引導(dǎo)行動(dòng)的能力，②媒體的信息傳播能力決定影響力，輿論影響力是衡量一個(gè)媒體傳播效果的重要指標(biāo)。這一次次直播充分的體現(xiàn)了中央電視臺作為中國主流電視媒體的較強(qiáng)新聞報(bào)道實(shí)力。這些報(bào)道央視各國際頻道通過大型直播強(qiáng)化報(bào)道效果，利用新聞、專題、紀(jì)錄片等多種節(jié)目形態(tài)，多角度、多層面地進(jìn)行宣傳報(bào)道，大大增強(qiáng)了對重大及突發(fā)事件的直播能力。在03年抗擊“非典”時(shí)，央視連續(xù)11天遞進(jìn)報(bào)道，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在不瞞報(bào)病情、真實(shí)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)住受眾的心理，不急、不慌、不亂。在03年2月14日，第一屆《感動(dòng)中國》在央視一套黃金時(shí)段的播出，也許以為著無法被擦干的淚水，或者是心靈的凈化。01年7月13號對于每個(gè)中國人是不平靜的一天。三、提高文化軟實(shí)力，媒體應(yīng)有的對策（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向近幾年來，我國的媒體對重大事件、突發(fā)事件的報(bào)道，有了很大的進(jìn)步。（三）媒體有利于國外對我國文化的認(rèn)同和接受。紀(jì)錄片《臺北故宮》，人們可以了解到臺北故宮博物院（臺北故宮）及其館藏珍寶的全貌，更能夠感受到諸多傳奇與精彩背后的人文精神與感動(dòng)。（二）媒體對有傳承國家文化的作用。還有一類信息也是受眾急需了解的，這就是各類服務(wù)節(jié)目為受眾提供的生活信息。知識節(jié)目特指以傳播科學(xué)文化知識為傳播內(nèi)容的節(jié)目。對時(shí)事節(jié)目即我們通常說的新聞節(jié)目，以報(bào)道社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展變化的最新信息為主的節(jié)目。它反映客觀物質(zhì)世界發(fā)生、發(fā)展變化的系統(tǒng)信息。傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的各種各樣的事情，成為傳播的來源。二、媒體對文化軟實(shí)力提升的原因傳媒事業(yè)，是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，發(fā)揮其傳播范圍廣、傳播效果好、社會(huì)影響明顯的作用。一個(gè)國家軟實(shí)力的提升，僅僅有了文化和理念的普適性是不行的，而是重在于怎樣去使這種文化和理念能夠產(chǎn)生更大的影響力，這就需要依賴“傳媒”來引導(dǎo)受眾。要在競爭中贏得主動(dòng)，不僅需要強(qiáng)大的硬實(shí)力作基礎(chǔ)，而且需要強(qiáng)大的軟實(shí)力作保證。這一概念的提出，明確了軟實(shí)力的重要價(jià)值，將它提高到了與傳統(tǒng)的“硬實(shí)力”同等甚至比其更為重要的位置。①20 世紀(jì) 90 年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫一、文化軟實(shí)力的含義軟實(shí)力，與硬實(shí)力相對，指文化、制度和傳媒。關(guān)于媒體對軟實(shí)力提升的作用，我從報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、書籍等各個(gè)方面收集的一些資料，希望能夠?qū)φ{(diào)查報(bào)告有所幫助。媒體是一面鏡子，時(shí)時(shí)刻刻地在記錄著社會(huì)的百態(tài)，社會(huì)發(fā)展了、進(jìn)步了，全部展現(xiàn)在這里。美國《亞洲華爾街日報(bào)》2005年12月29日刊登約瑟夫文化“走出去”關(guān)山重重值得重視的是，一段時(shí)期以來，當(dāng)中國文化軟實(shí)力尚處于“初級