中糧地產大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產機構(參考版)
2024-10-25 02:08本頁面
【正文】 24.10.212024年10月21日星期一9時8分39秒24.10.21,謝謝大家！,。24.10.2124.10.2121:0821:08:3921:08:39Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024年10月21日星期一9時8分39秒21:08:3921 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月21日星期一下午9時8分39秒21:08:3924.10.21 嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。24.10.2124.10.2121:08:3921:08:39October 21, 2024 踏實肯干，努力奮斗。24.10.2121:08:3921:08Oct2421Oct24 加強交通建設管理，確保工程建設質量。24.10.2124.10.21Monday, October 21, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。,思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。,廣播計劃：,廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進行不定時的播報。 中國人民廣播電臺。,頻道選擇：北京交通音樂臺。 發(fā)布時間：從07年1月起，進行全面的打包投放，節(jié)約費用。 發(fā)布內容：4楨廣告。 資源占有：首頁、商鋪首頁。,網絡發(fā)布：,網站宣傳將作為本案推廣的重要手段。,廣告主題：I love this box! 訴求核心：inbox。,注：此階段時間持續(xù)較長，戶外主訴求配合inbox，進行大量的，階段性 廣告訴求配合，目的持續(xù)產生市場關注積聚，抓人眼球。,形象理念深化階段，戶外主打——,形象：大悅城。,第三階段：開業(yè)準備期。,思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。,廣播計劃：,廣告形式：盡可能以欄目贊助的方式，配合節(jié)目進行不定時的播報。 中國人民廣播電臺。,頻道選擇：北京交通音樂臺。 發(fā)布時間：從07年7月起，進行全面的打包投放，節(jié)約費用。 發(fā)布內容：4楨廣告。 資源占有：首頁、商鋪首頁。,網絡發(fā)布：,網站宣傳將作為本案推廣的重要手段。,廣告主題：年輕人的時尚根據地 訴求核心：１５萬平米體驗式青春主題MALL。,產品形象建立階段，戶外主打——,形象：中國首席青春主題ＭＡＬＬ,主標題：年輕人的時尚根據地,副標題：１５萬平米青春主題MALL落戶西單,項目戶外同時更換，重點樹立項目高端產品硬性形象。,戶外廣告：,項目整體形象建立amp。,■西單商業(yè)進入ＭＡＬＬ時代,第二階段：強勢推廣期。,思考點：軟文通過暗線全面的解讀項目眾多高端的產品利益點支撐，同時傳達項目核心精神。 3：公交車身廣告、重點鋪開。,戶外主題訴求：,中國首席體驗式青春主題mall,資源把握—— 1：西單北大街沿線重點樹立。 ■ 售樓處包裝更多體現(xiàn)賣場氛圍，風格考慮 商業(yè)設計元素， 重點建立高度的同時，體現(xiàn)商業(yè)自身的紅火的業(yè)態(tài)調性。,現(xiàn)場包裝：,現(xiàn)場包裝包括：外圍圍擋、導視系統(tǒng)以及售樓處包裝。）,銷售道具：名片、紙杯、信封信紙、手提袋等。） 投資手冊。） DM。） 規(guī)劃圖。,廣告印刷品：海報。,07年0５—10 月。 活動地點：西單大悅城網吧 活動時間：２００８年５.１－５.7,2007，大悅城，媒體執(zhí)行解析。大悅城青春mall電玩大賽 活動內容： 街舞、滑板、自行車、籃球、等年輕群體中流行的才藝表演 報名方式： 所有參賽者可進行網上報名：登陸大悅城網站，點擊《魔獸世界》及光臨北京所有樂杰士餐廳及各大網吧領取報名表報名參賽。大悅城杯青年才藝大賽,中國第一青春ＭＡＬＬ《歡樂總動員》,活動內容： 街舞、滑板、自行車、籃球、等年輕群體中流行的才藝表演 報名方式： 所有參賽者可進行網上報名：登陸大悅城網站，點擊《歡樂總動員》。 活動方式： 活動將決出歡樂明星大獎及冠、亞、季及青春組合5個單項大獎?；顒訉Q出星光大獎及冠、亞、季及5個單項大獎，青春組合大獎，共計獎項9組，獲獎選手還將首次通過組委會正式推薦與北京唱片、影視、演出、廣告等公司簽約 。,2007年5月,《 Look at me! 》 ——西單大悅城國際街舞PK賽,活動時間：2007年6月 活動地點：西單文化廣場 活動對象：1525歲年輕時尚人群 活動前期準備：2007年5月發(fā)布信息、集中登記參與者 重點宣傳：北京各大高中、大學 宣傳手段：時尚雜志、網絡、短信、娛樂場所大海報,2007年6月30日 世界青年聯(lián)歡節(jié),《 Look at me! 》 ——西單大悅城快男/超女PK賽,活動時間：2007年7月30日 活動地點：北京電視臺 活動對象：1525歲年輕時尚人群 活動前期準備：2007年6月發(fā)布信息、集中登記參與者
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