【正文】 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 強(qiáng)勢宣傳期 07年 11月 ? 《中糧大悅城欲做京東商業(yè)新霸主 》 ...............................................................（搜 狐） ? 《中糧集團(tuán)斥資 200億打造京東商業(yè)旗艦 》 .................................................（新 浪） ? 《大悅城時(shí)代即將來臨 》 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo) ? 《大悅城一站式購物享樂主義時(shí)代來臨》 .....................................................（多種媒體） ? 精品、晚報(bào)、名牌世界樂、時(shí)尚、視覺、城市畫報(bào)、新周刊、國家地理、 ELLE、 CITY ? 《大悅城的消費(fèi)至上主義商業(yè)哲學(xué) 》 ...........（ D壹周或者直投雜志） ? 《中糧大悅城正在緊鑼密鼓地建造中》 時(shí)尚、視覺、城市畫報(bào)、新周刊、國家地理、 ELLE、 CITY ? 《 大悅城要做 CBD白領(lǐng)的消費(fèi)天堂 》 ...........................................（多種媒體） ? 精品、晚報(bào)、名牌世界樂、時(shí)尚、視覺、城市畫報(bào)、新周刊、國家地理、 ELLE、 CITY ? 《 大悅成改變了 CBD的商業(yè)格局 》 ? 北青、北晚、精品、名牌世界樂、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo) 軟 文 》》 ? 目的： 針對目標(biāo)客戶群精確制導(dǎo)攻擊 ? 時(shí)間： 2021年底 ? 手段： 面對京城行業(yè)俱樂部進(jìn)行項(xiàng)目賀卡 禮物、宣傳冊 DM直投 京城行業(yè)俱樂部 DM直投 定向刊物 《 長安月訊 》 、 《 京城一瞥 》 、 《 英國商會 》 、 《 星馳 》 、 《 悅 》 強(qiáng)勢宣傳期－攻擊手段解說 借助 07年 6月～ 12月系列活動，提升項(xiàng)目品牌知名度，擴(kuò)大大悅城的影響力，豎立良好業(yè)界口碑。北京東區(qū)第一 MALL （ 主題推廣語 ） 內(nèi)容： 大悅城標(biāo)志 、 各大主力店名稱 。 ◎ 地鐵站 位臵： 出入口通道 。 平面廣告（大眾傳播性平面媒體） 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、目標(biāo)、生活速遞、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、香港文匯報(bào)等多種媒體 強(qiáng)勢宣傳期 07年 710月 擬定標(biāo)題 新 聞 《京城老百姓期待大悅城》 —— 以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價(jià)值 軟 文 《世界一流百貨選址大悅城》 《大悅城的一站式購物主義》 《北京商業(yè)地產(chǎn)專家看好大悅城》 《京東第一 MALL先聲奪人 》 《大悅城改變京東沒有 MALL的歷史 》 《大悅城選址朝青板塊拉高區(qū)域價(jià)值 》 強(qiáng)勢宣傳期 07年 10月 ◎ 車身 位臵： 旅游巴士和部分公交路線車身 。 ? “ 京東第一 MALL” 談話文本、反饋稿件繼續(xù)在多種時(shí)尚報(bào)刊刊登。 ? 活動時(shí)間： 2021年 5月 15日－ 30日 ? 活動媒體： 紙媒體 〃 電波媒體 〃 網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)導(dǎo) ? 活動邀請者： 文化 〃 藝術(shù) 〃 演藝界等有一定知名度的名人 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時(shí)尚類媒體 ? 摩登是一種文化積淀，是大多數(shù)人的理想 ? 摩登是血性的、反叛的、新潮的 ? 摩登有一種內(nèi)斂的氣質(zhì) 擬訂主題 大悅城對話進(jìn)行時(shí) 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) ? 會議新聞通稿發(fā)布監(jiān)控 ? 新聞發(fā)布會媒體報(bào)道的搜集整理及簡報(bào)制作 ? 媒體報(bào)道 – 新聞報(bào)道： – 專 訪：中國摩登娛樂先鋒 – 深度報(bào)道：大悅城，以誠信、實(shí)力、獨(dú)特的魅力贏得消費(fèi)者青睞 – 深度報(bào)道：北京東區(qū)第一 Mall浮出水面 ? 效果預(yù)測： 在業(yè)界、媒體中樹立起 北京東區(qū)第一 MALL的形象 媒體后續(xù)維護(hù)跟進(jìn) 推廣執(zhí)行計(jì)劃 ? 強(qiáng)勢宣傳期 ? 時(shí) 間： 2021年 6月 1日 2021年 12月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場知名度，消化啟動積累客戶，開始創(chuàng)建招商進(jìn)程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場知名度 ? 攻擊手法： 活動、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航空雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) ? 軟廣告 ? 目 的： 提升項(xiàng)目市場形象，配合推廣進(jìn)行新聞熱點(diǎn)炒作 ? 訴 求： 大悅城樣板示范區(qū)開放，大悅城初步印象 / ? —— 社會各界看大悅城（新聞效應(yīng)炒作） ? 運(yùn)用媒體： 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、參考消息、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ? 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)等業(yè)內(nèi)雜志媒體 ? 網(wǎng) 絡(luò) ? 目 的： 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度及開展招商工作 ? 運(yùn)用媒體： 新浪首頁文字鏈、首頁通欄 (樣板區(qū)開放前）及頻道整合 ? 活 動 ? 目 的： 引發(fā)現(xiàn)場人氣、提升項(xiàng)目知名度、制造新聞熱點(diǎn) 強(qiáng)勢宣傳期－攻擊手段解說 活動二：項(xiàng)目啟動推介會暨招商新聞發(fā)布會 強(qiáng)勢宣傳期－攻擊手段解說 活動主題： 中糧商業(yè)旗艦 京東第一 MALL 強(qiáng)勢宣傳期 07年 6月 ? 《中糧集團(tuán)斥資 200億打造北京東區(qū)首席 SHOPPING MALL》 ? 北青、北晚、精品、新京報(bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、 ? 聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng) ? 《中糧大悅城欲做朝青板塊商業(yè)旗艦》 ? 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、參考消息、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三 ? 聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng) 新 聞 稿 》》 ? 目 的： 為項(xiàng)目啟動提升現(xiàn)場人氣，制造社會新聞?wù)擖c(diǎn)，為客戶講解項(xiàng)目特色 ? 時(shí) 間： 2021年 6月 10日下午 ? 地 點(diǎn)： 中國大飯店 ? 參與方： 社會各界相關(guān)知名人士及各大業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人 ? 內(nèi) 容： 邀請知名人士進(jìn)行現(xiàn)場觀摩，產(chǎn)品幻燈演示及商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)師講解 ? 同時(shí)針對大悅城進(jìn)行關(guān)于中國新商業(yè)模式的現(xiàn)場研討并進(jìn)行招商工作的深層次溝通 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、新京報(bào)、精品購物指南、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 現(xiàn)代商報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 精品購物指南、周末畫報(bào)、香港文匯報(bào)、新地產(chǎn)、視覺、瑞麗、 CITY、城市畫報(bào)、時(shí)尚、 TOM新視線、名牌世界樂、藝術(shù)世界、等業(yè)內(nèi)雜志或時(shí)尚類廣告媒體 強(qiáng)勢宣傳期 07年 6月 活動告知方式 1. 報(bào)紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)告知； 2. 印刷海報(bào)、或夾報(bào)、定向請柬、 Easycard，在 CBD、燕莎一帶寫字樓內(nèi)及附近的餐廳；三里屯、朝陽公園的酒吧放臵。 發(fā)布的部分軟文補(bǔ)充進(jìn)入大悅城網(wǎng)站，同時(shí)與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 預(yù)熱期： 07年 5月 活動主題： 走進(jìn)北京 MALL時(shí)代 活動二： 走進(jìn)東部“ MALL時(shí)代”論壇 ? 活動目的： 深化宣傳 MALL內(nèi)涵，探討 MALL生活方式帶給我們生活的改變 ? 活動時(shí)間： 2021年 5月中旬 ? 活動地點(diǎn)： 國際會議廳 ? 活動邀請者： 業(yè)界、合作伙伴、各大業(yè)態(tài)商家及專家學(xué)者、新聞媒體等 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo)，擬訂媒體暫定 70家 擬請媒體名單（暫定） 報(bào)紙 北京青年 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京娛樂信報(bào) 京華時(shí)報(bào) 新京報(bào) 精品購物指南 北京青年周刊 中國消費(fèi)者導(dǎo)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 中國經(jīng)營報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 市場報(bào) 中國青年報(bào) 中國日報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 現(xiàn)代商報(bào) 香港文匯報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 人民日報(bào) 光明日報(bào) 北京日報(bào) 工人日報(bào) 大眾生活 生活指南 市場觀察 參考消息 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國房地產(chǎn)報(bào) 新北京樓市 北京電視周刊