【正文】 使某人接受某種文化產(chǎn)品，其實(shí)就是使之接受該種文化產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值觀。但是，要注意的是，不能過(guò)度遷就外國(guó)人的偏好而任意迎合他們，那樣做得不償失。越是民族的，越是世界的。二是開(kāi)發(fā)富有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品。應(yīng)該積極發(fā)展新型數(shù)碼文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲，韓國(guó)就是這方面的榜樣。(五)面向國(guó)外消費(fèi)者優(yōu)先發(fā)展特種文化產(chǎn)品。(四)完善社會(huì)福利制度，減少階層收入差距，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)民眾的文化消費(fèi)能力。電視臺(tái)也獲得一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大其節(jié)目影響力的途徑，還會(huì)通過(guò)其提供的節(jié)目中的嵌人式廣告得到不菲的收入。最終消費(fèi)者可以讓渡版權(quán)作品的首次傳播帶來(lái)的復(fù)制權(quán)利益，通過(guò)點(diǎn)擊率分成、二次銷售、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而獲得相關(guān)的著作權(quán)收益。(三)新媒體時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法創(chuàng)新?？紤]到我國(guó)的文化意識(shí)形態(tài)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)遵循分層、分領(lǐng)域逐步開(kāi)放的原則，逐漸允許境外有實(shí)力有影響的影視制作機(jī)構(gòu)、境內(nèi)國(guó)有電視節(jié)目制作單位合資組建中方控股的節(jié)目制作公司，允許境外制片機(jī)構(gòu)同境內(nèi)國(guó)有電影制片單位合資組建由中方控股的影片制作公司。(二)完善文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化。三、關(guān)于發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的若干建議(一)尊重文化的價(jià)值和尊嚴(yán)，改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)觀念和方法。出于對(duì)中國(guó)文化、政治、經(jīng)濟(jì)的有意無(wú)意的誤解，不少國(guó)家一直對(duì)中國(guó)心存偏見(jiàn)，各種“謬論”以及莫名其妙的舉措層出不窮，比如其“黃禍論”、“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)崩潰論”、“去中國(guó)化”等等。目前中國(guó)中低收入階層達(dá)到11億人左右，是基本的消費(fèi)群體，居民收入扣除基本生活需要和醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等福利支出后，可用于文化消費(fèi)的收入并不多，消費(fèi)能力受到了嚴(yán)重影響。(二)從消費(fèi)者的角度看是國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)不足，國(guó)外消費(fèi)者心存偏見(jiàn)。四是中國(guó)文化推廣方式過(guò)于死板，媒體海外落地后仍難參與主流輿論。山寨作品一方面體現(xiàn)了草根的智慧和創(chuàng)造力；另一方面，那些惡意剽竊他人創(chuàng)意的做法確實(shí)嚴(yán)重挫傷了原創(chuàng)者的創(chuàng)造熱情。以圖書(shū)出版為例，正版還沒(méi)上市，盜版就已經(jīng)大行其道，甚至有些讀者找作者簽名，拿的就是盜版書(shū)。最突出的表現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，由于我國(guó)電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)極低，出現(xiàn)了制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)難以為繼的局面。二是市場(chǎng)開(kāi)放程度過(guò)低。一是文化創(chuàng)作環(huán)境不佳。從來(lái)不曾深入地發(fā)掘這些特色文化的真正的實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵和潛力。把文化只看成一種平臺(tái)而且這種平臺(tái)只是為經(jīng)濟(jì)這一主角準(zhǔn)備的。它只是定位在一個(gè)純商業(yè)性的附屬物的地位上。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都不容樂(lè)觀．包括媒體、動(dòng)漫游戲等．都是無(wú)法與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比的?，F(xiàn)在的日本和韓國(guó)游戲軟件、動(dòng)漫畫(huà)、日劇韓劇等文化產(chǎn)業(yè)在幾年內(nèi)已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)．而中國(guó)卻被甩得很遠(yuǎn)。(二)、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)我國(guó)從1994年開(kāi)始就開(kāi)始探討中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，基本上與曰本、韓國(guó)把文化作為立國(guó)方略同時(shí)提出。另外一個(gè)突出的典型就是張藝謀的電影特別在九十年代末期以后他的電影的產(chǎn)出與運(yùn)作無(wú)不在與市場(chǎng)結(jié)合多采取商業(yè)化的運(yùn)作模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2o10年底，文化部主管的產(chǎn)業(yè)文化單位就有20多萬(wàn)個(gè)，娛樂(lè)行業(yè)、音像行業(yè)、文化藝術(shù)行業(yè)等年上繳稅20多億，創(chuàng)值100多億元，若再加上媒體、出版、培訓(xùn)，文化旅游等產(chǎn)業(yè)一千多億的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)具備了進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。要重視民族文化、區(qū)域文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化傳承人才的培養(yǎng)，要鼓勵(lì)高校培養(yǎng)有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人員，要加大文化人才的國(guó)內(nèi)外交流學(xué)習(xí)等。二是要重點(diǎn)支持和培養(yǎng)一批文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍，確保文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展。（六）加大人才培養(yǎng)力度，造就一批文化產(chǎn)業(yè)精英人才隊(duì)伍要加快西寧市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須加快培養(yǎng)一批適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的既了解文化，又懂經(jīng)濟(jì)、懂管理、善經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。學(xué)習(xí)借鑒四川省成都市發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的做法和經(jīng)驗(yàn)，以農(nóng)戶為載體，以文化為內(nèi)涵，以西寧郊區(qū)為重點(diǎn)，大力發(fā)展各具特色的農(nóng)家樂(lè)，促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)上檔次、上水平。因此，要努力將地方文化優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，借助旅游事業(yè)的繁榮，將我市蘊(yùn)藏于豐富的民間文化藝術(shù)進(jìn)一步推向市場(chǎng)。提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走上以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的道路。西寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的結(jié)構(gòu)性矛盾和問(wèn)題也迫切需要依托科技，通過(guò)技術(shù)發(fā)明、引進(jìn)和改造，使產(chǎn)品、服務(wù)技術(shù)工藝陳舊落后、缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的局面逐步得到改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級(jí)。（四）利用科技創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，百姓的精神文化需求也在不斷提升，要求文化領(lǐng)域融入更多的科技元素，從內(nèi)容到形式不斷推陳出新、令人賞心悅目。塔爾寺、北禪寺、南禪寺、東關(guān)清真大寺等在宗教界具有相當(dāng)高的影響和地位，它們既是西寧市的宗教文化的標(biāo)志性場(chǎng)址，其中又包含著豐富的建筑文化、雕塑文化的內(nèi)涵，把它們加以開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，瞄準(zhǔn)頂尖水平進(jìn)行大策劃、大制作、大包裝、大營(yíng)銷，以品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)中做響品牌。一方面要對(duì)大通皮影、湟中堆秀、唐卡、酥油花、農(nóng)民畫(huà)、湟源排燈等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行收集、挖掘、整理、搶救、研究和保護(hù)；另一方面要開(kāi)闊思路，通過(guò)舉辦民俗活動(dòng)，藝術(shù)制作等形式，進(jìn)行非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，達(dá)到推進(jìn)非物質(zhì)文化研究與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有益結(jié)合和相互促進(jìn)。西寧市具有一批聲譽(yù)度高、內(nèi)涵豐富且具獨(dú)特性的民族文化資源，可以作為打造文化品牌的優(yōu)質(zhì)資材。重點(diǎn)扶持市場(chǎng)前景好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有民族特色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并且要給予國(guó)有文化企業(yè)、民營(yíng)文化企業(yè)和城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以同等待遇。首先，政府要保障社會(huì)公共文化服務(wù)需求，扶持公益性服務(wù)行業(yè)發(fā)展，增加對(duì)文化公益事業(yè)投入的增長(zhǎng)。文化發(fā)展只有得到資本的支持，才能高端起步，跨過(guò)原始的自我積累階段，直接地走向規(guī)范、規(guī)模經(jīng)營(yíng)。（二）加大政府扶持力度，提升西寧市文化服務(wù)水平文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持和政策的扶持。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。在全市范圍內(nèi)基本形成布局合理、管理有序、特色濃郁、效益顯著的特色文化產(chǎn)業(yè)體系，打造一批實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化企業(yè)和在國(guó)內(nèi)有影響的文化品牌，形成多渠道多元化投資，國(guó)辦、民營(yíng)和個(gè)體共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，使文化產(chǎn)業(yè)成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。五、加快西寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議文化是具有高度戰(zhàn)略價(jià)值的資源，是民族的靈魂，是國(guó)家和地方的“軟實(shí)力”。2008年統(tǒng)計(jì)資料顯示，西寧市人均GDP為2852美元，接近3000美元，%、%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過(guò)1000美元時(shí)，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生根本性的變化，精神文化消費(fèi)支出的增長(zhǎng)將會(huì)大大高于物質(zhì)消費(fèi)支出的增長(zhǎng)。(四)文化服務(wù)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展緩慢，落后于不斷增長(zhǎng)的精神文化需求“十一五”期間西寧文化領(lǐng)域的改革和發(fā)展取得了一定成就，但文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，與人民群眾精神文化需求和西寧跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的要求尚有較大差距，還存在規(guī)模較小、資金短缺、缺乏品牌、競(jìng)爭(zhēng)力弱和人才不足等問(wèn)題，與城市的總體發(fā)展不相適應(yīng)。（三）利用、挖掘文化資源不足，傳播、影響能力較弱西寧是一個(gè)多民族聚居的省會(huì)城市，各民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其鮮明的地域特色具有較大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。(二)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)比重偏低，總量不足2008年，全市文化產(chǎn)業(yè)中“核心層”、“外圍層”、“相關(guān)層”實(shí)現(xiàn)的增加值分別為28277萬(wàn)元、23089萬(wàn)元、27459萬(wàn)元，：：，“外圍層”和“相關(guān)層”所占的比重和總量明顯偏低，不利于提升西寧市服務(wù)業(yè)的整體水平。（一）西寧文化產(chǎn)業(yè)增加值總量較小，低于全國(guó)水平2008年，全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)增加值是7630億元，%，%。由西寧市人民政府主辦，西寧市文化廣播電視局、西寧市旅游局共同承辦，西寧市歌舞團(tuán)演出的大型音畫(huà)舞蹈詩(shī)——《天域天堂》，以新穎獨(dú)特的構(gòu)思、氣度恢弘的場(chǎng)面、精雕細(xì)刻的編排、精湛到位的表演，充分展示了青海獨(dú)特的地域文化，展現(xiàn)了青藏高原神奇靜謐的自然景觀，深厚濃郁的民族精髓，人與自然和諧的人文氣質(zhì)，昭示了大美青海、夏都西寧的神韻；大通皮影、古建筑彩繪、湟中堆秀、唐卡、酥油花、農(nóng)民畫(huà)、千戶營(yíng)高臺(tái)、卻西德哇村古老游戲、湟源排燈等一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目彰顯了我市區(qū)域特色的文化資源；以“文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意無(wú)限”為主題，亮相北京國(guó)際文博會(huì)的昆侖玉品、手繪唐卡、掐絲唐卡、堆繡、藏繡、掛毯、藏毯、木雕、銀銅器、農(nóng)民畫(huà)、精品圖書(shū)等極具高原民族特色的精美工藝美術(shù)產(chǎn)品展示，以及青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)、青海國(guó)際唐卡藝術(shù)與文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、三江源國(guó)際攝影節(jié)、青海國(guó)際水與生命音樂(lè)之旅——世界防治荒漠化和干旱日主題音樂(lè)會(huì)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、青海世界攀巖賽、搶渡黃河挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)意文化品牌的密集型推介，都真實(shí)反映了青海及西寧各民族歷史發(fā)展的進(jìn)程和精湛的藝術(shù)成就，弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了“大美青海、夏都西寧”的風(fēng)土人情和近年來(lái)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得的成就。旅游服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)服務(wù)業(yè)、廣告服務(wù)業(yè)、會(huì)展服務(wù)業(yè)、租賃服務(wù)業(yè)、網(wǎng)吧服務(wù)和休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)等新興行業(yè)發(fā)展較快。(六)新興文化服務(wù)業(yè)迅速崛起和壯大，文化藝術(shù)發(fā)展亮點(diǎn)紛呈改革開(kāi)放30年來(lái)，文化及相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了一些有較大增長(zhǎng)空間的產(chǎn)業(yè)門類和比較齊全的文化服務(wù)業(yè)體系，包括新聞服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)、廣電服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等行業(yè)。2008年文化產(chǎn)業(yè)全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)173930萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)稅金及附加4738萬(wàn)元。直接從事文化活動(dòng)的“文化服務(wù)”%。2008年，西寧市文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)原價(jià)總計(jì)為187142萬(wàn)元。盡管學(xué)歷不是衡量人才的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但在一定程度上，也體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍狀況良好。（四）文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較高，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)在西寧市全部法人單位從業(yè)人員中，具有研究生及以上、大學(xué)本科、?？?、高中、%、%、%、%%。文化產(chǎn)業(yè)