市場(chǎng)調(diào)研總體策劃方案(參考版)
2024-10-13 22:36本頁面
【正文】 適時(shí)舉辦新聞發(fā)布會(huì)在展會(huì)臨近的一個(gè)階段對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)的目標(biāo)客戶進(jìn)行電視，電臺(tái)，平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，MSN，手機(jī)短信等的大范圍、重力度的宣傳招商。專業(yè)媒體、雜志推廣與招商：在國內(nèi)主要的家具專業(yè)媒體和雜志上進(jìn)行宣傳推廣，并爭(zhēng)取與同類展會(huì)合作，利用會(huì)刊廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告推廣展會(huì)信息。在國內(nèi)同類展會(huì)和辦展機(jī)構(gòu)每年組織的多個(gè)展會(huì)上做宣傳推廣。利用搜集數(shù)據(jù)庫客戶資料直接郵寄和發(fā)Email邀請(qǐng)買家。光地租賃：300元/平方米，10平方米起租。四、活動(dòng)安排（一）開幕式（責(zé)任單位：南京飛達(dá)會(huì)展公司）時(shí)間：3月5日上午9:00地點(diǎn)：南京國際博覽中心廣場(chǎng)（二）歡迎晚宴（責(zé)任單位：省政府辦公廳）時(shí)間：3月4日晚18:00地點(diǎn)：南京國際博覽中心酒店（三）南京飛達(dá)會(huì)展公司領(lǐng)導(dǎo)和南京國際博覽中心此次展會(huì)負(fù)責(zé)人會(huì)見重要來賓代表（責(zé)任單位：南京國際博覽中心本次展會(huì)組委會(huì)）時(shí)間：3月4日下午地點(diǎn)：南京國際博覽中心酒店（四）家具投資合作推介會(huì)（責(zé)任單位：省經(jīng)貿(mào)會(huì)）五、展會(huì)價(jià)格及初步方案預(yù)算（一）展位價(jià)格國際標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)A,B館2000元/個(gè)起，C館1000元/個(gè)起提供3米x3米標(biāo)準(zhǔn)展位，配咨詢臺(tái)一個(gè)，折椅兩張，220伏電源插座一個(gè)。：2013年3月5 日——3月10日：2013年3月11日——3月12日（二）展區(qū)規(guī)劃展出地點(diǎn)：南京國際博覽中心（A館、D館）——桌、椅（A館）——柜、幾（D館）（B館、C館、E館）——紅木家具館、板式家具（B館）——軟體家具（C館）——金屬家具（E館）承辦單位：省財(cái)政廳、南京飛達(dá)會(huì)展公司展出地點(diǎn)：南京國際博覽中心D館（三）會(huì)展類別：家居、環(huán)保、生活（四）展覽規(guī)模：500個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，4000平方米展出面積，15000名觀眾（五）展館管理展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和A、D廳管理由本次展會(huì)的組委會(huì)負(fù)責(zé)，B、C、E三館及通道的管理由南京國際博覽中心的展會(huì)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。3月8日完成第五篇：會(huì)展總體策劃方案會(huì)展總體策劃方案“第八屆中國家具展覽會(huì)”總體方案一、活動(dòng)名稱第八屆中國家具展覽會(huì)二、時(shí)間2013年3月5 日——10日，會(huì)期6天三、組織框架主辦單位：江蘇省政府、南京市政府承辦單位：省財(cái)政廳、南京飛達(dá)會(huì)展公司、南京國際博覽中心協(xié)辦單位：南京市工商局、江蘇省人民政府支持媒體：江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、南京市廣播電臺(tái)三、展會(huì)基本框架（一）展期安排：2013年2月28日——3月4日A..3月5日上午：開幕式暨重要客商及貴賓專場(chǎng)，憑請(qǐng)柬或證件入場(chǎng)。方案策劃負(fù)責(zé)人蔡元鑫。在總結(jié)的基礎(chǔ)上撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。（三天）（4）、利用上班時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察調(diào)查。（2）、共同商定調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，共兩份，一份為客戶調(diào)查，一份為內(nèi)部調(diào)查（二天）。調(diào)研人員及地點(diǎn)調(diào)研人員：共5人，蔡元鑫、李曉靜、南利武、葉瓊、王銀丹調(diào)查地點(diǎn)：將分別對(duì)杭州、溫州、樂清三地進(jìn)行調(diào)研。3月11日3月20日按照調(diào)研方案開展實(shí)地調(diào)查。分別通過收集二手資料、現(xiàn)場(chǎng)觀察及問卷調(diào)查待市場(chǎng)調(diào)研工具，采取相應(yīng)的調(diào)查措施，全面收集整理市場(chǎng)信息。三、對(duì)于市場(chǎng)占有率及客戶“三度”的調(diào)查調(diào)查問卷設(shè)計(jì)一份完整的問卷，對(duì)于銀行客戶進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，分別對(duì)貸記卡客戶和非貸記卡客戶進(jìn)行調(diào)查。翻閱內(nèi)部資料利有在建行實(shí)習(xí)之便，翻閱建行龍卡貸記卡有關(guān)詳細(xì)的資料，對(duì)龍卡貸記卡深入了解，不懂之處可請(qǐng)教建行員工，從而對(duì)于所要調(diào)研的產(chǎn)品會(huì)有完整的熟悉。實(shí)地查詢?cè)诔醪搅私飧餍挟a(chǎn)品（貸記卡）的情況后，再進(jìn)行人員實(shí)地到各行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行詢問辦理，以做到對(duì)資料有更為深入的掌握。一、對(duì)于宏觀環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和中觀環(huán)境的調(diào)查將以收集第二手資料及實(shí)地調(diào)查為主。以前者為主，后者為輔。一般的銀行客戶。調(diào)研將分別從宏、中、微三個(gè)環(huán)境，進(jìn)行全方位的調(diào)查，力求做到知己知彼。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行業(yè)環(huán)境調(diào)查，主要調(diào)查三大國有銀行，兼顧其他股分制銀行，并參考國外銀行。調(diào)研方向針對(duì)宏觀環(huán)境，將主要了解現(xiàn)今消費(fèi)者的消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念和消費(fèi)潮流的發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)研活動(dòng)將以以上四點(diǎn)為調(diào)研目的，并側(cè)重于第一個(gè)目的的深入調(diào)查。各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)貸記卡市場(chǎng)所采取的各種競(jìng)爭(zhēng)策略。調(diào)研目的龍卡貸記卡在貸記卡市場(chǎng)上有多少的市場(chǎng)占有率，在客戶心中的“三度”程度如何。對(duì)此問題，我們將展開一系列的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，將針對(duì)龍卡貸記卡的知名度，美譽(yù)度及忠誠度等“三度”進(jìn)行深入的調(diào)研。但在銀行業(yè)中現(xiàn)在也有著這樣的格局，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈并且金融產(chǎn)品都有驚人的相似之處。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都有了顯著的變化。（三天）（4）、利用上班時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀察調(diào)查。（2）、共同商定調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，共兩份，一份為客戶調(diào)查，一份為內(nèi)部調(diào)查（二
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