【正文】 健康美甲，美麗更持久！。ORLY研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強(qiáng)化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。 a品牌是全稱“Zotos Accent”的簡(jiǎn)稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。對(duì)于不同品牌的調(diào)研分析“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。同時(shí)IRIS品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。女性挑選化妝品的場(chǎng)所，仍以百貨商店專柜為主。廣告語(yǔ)讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。品牌的核心價(jià)值主張IRIS以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害的成分，讓愛(ài)美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問(wèn)題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。美麗使者，不懈追求對(duì)美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛(ài)美女性必備的美甲品牌。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛(ài)情和友誼，而彩虹女神愛(ài)麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛(ài)情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場(chǎng)地租金：8000元/半天請(qǐng)媒體：20000元請(qǐng)模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元其他費(fèi)：6000元合計(jì)：50000元加盟手冊(cè)：(省略)店員培訓(xùn)手冊(cè)：(省略)促銷活動(dòng)規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺(jué)策劃費(fèi)合計(jì)：150000元七、費(fèi)用總預(yù)算：合計(jì)人民幣：88萬(wàn)第四篇：品牌策劃書(shū)品 牌 策 劃 書(shū)一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競(jìng)品包裝分析競(jìng)品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目標(biāo)市場(chǎng)總體分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分競(jìng)品鋪貨率情況競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價(jià)值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費(fèi)群體定位品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位品牌發(fā)展策略市場(chǎng)目標(biāo)產(chǎn)品策略定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)策略1市場(chǎng)策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專柜等)品牌傳播十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測(cè)策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實(shí)體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類別、包裝、吊牌、配飾等價(jià)格策略： 基本價(jià)格、折扣、付款方式等渠道策略： 銷售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等促銷策略： 廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等第五篇：品牌策劃書(shū)IRIS護(hù)甲產(chǎn)品策劃書(shū)護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群1825歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”。20—60個(gè)經(jīng)銷商(關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì)邀請(qǐng)、自愿參加)全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志。與會(huì)人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志。會(huì)議主題：品牌新聞發(fā)布裝修設(shè)計(jì)及施工：準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函展示主題：以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。展會(huì)時(shí)間：180—350 剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬(wàn)元展會(huì)策劃40page。攝影師：北京或上海時(shí)尚攝影師風(fēng)格：田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等開(kāi)業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì)補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動(dòng)六、行動(dòng)方案細(xì)節(jié)：(附費(fèi)用預(yù)算)廣告媒體策略：(見(jiàn)附件1)畫(huà)冊(cè)制作策劃幾個(gè)銷售終端的建立⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢(qián)讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌。③、設(shè)計(jì)制作精美的加盟手冊(cè)。高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品策略建議：①、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性文章和硬性招商廣告)。時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格③補(bǔ)充期：以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。②加強(qiáng)期：廣告分期：①引導(dǎo)期：五、廣告策略廣告目的：經(jīng)過(guò)今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)。工作如下開(kāi)展：對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)?；匦吾樒放撇邉澣号c大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護(hù)新品牌，制造品牌影響力，在時(shí)尚界，獨(dú)樹(shù)一幟。五、另附管理系010級(jí)各班人數(shù)統(tǒng)計(jì)表管理系010級(jí)各班人數(shù)統(tǒng)計(jì)第三篇：品牌策劃書(shū)一、前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。第八期：以回顧古訓(xùn)為主題中國(guó)文化博大精深，回顧前七期的古訓(xùn)，再次理解“忠、孝、仁、義、禮、智、信”的深刻含義，從七彩古訓(xùn)中學(xué)習(xí)到對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生所必要的品質(zhì)，并能夠彰顯當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采，促進(jìn)和諧校園。儒家把信看做是做人的根本，是興業(yè)之道、治世之道，重視誠(chéng)信的經(jīng)世致用方面，強(qiáng)調(diào)無(wú)論上下左右關(guān)系，其誠(chéng)信之德都在于言行一致，表里如一，真實(shí)好善，博濟(jì)于民。以智為主題開(kāi)展團(tuán)會(huì)，可以拓展各位團(tuán)員的知識(shí)面，豐富道德內(nèi)涵。第六期：以智為主題智：“智”是明辨是非，就是強(qiáng)調(diào)要過(guò)智慧的生活。第五期：以禮為主題禮：“禮”作為一種道德規(guī)范，旨在“德以敘位，禮以定倫”，“和為貴”，主要是要求人們?cè)诟鞣N不同的人際交往關(guān)系中要有恭敬、謙讓的精神和行為，以提高個(gè)人道德素質(zhì)，保持人際關(guān)系的和諧