【正文】 總體來看，35—50歲年齡段的信用卡消費(fèi)額。不同用戶在各項(xiàng)目上的消費(fèi)情況注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類產(chǎn)品為過去半年的購(gòu)買比例和支出。7萬元。42萬元，同時(shí)表示過去半年購(gòu)買過黃金首飾和皮具的比例也均約為87%，他們?cè)趦蓚€(gè)項(xiàng)目上的平均支出分別為1。在問及奢侈品進(jìn)入中國(guó)后的做法時(shí)，被調(diào)查者的觀點(diǎn)較為一致，普遍的看法是既要保持與國(guó)際接軌，也要考慮體現(xiàn)中國(guó)特色。3種，其中女性多于男性，25—34歲和35—50歲年齡段消費(fèi)者高于15—24歲消費(fèi)者，同時(shí)隨著學(xué)歷和家庭收入水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品數(shù)量也在增加。不同人群的購(gòu)買力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同，從而其消費(fèi)情況項(xiàng)目也存在差異。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認(rèn)知和購(gòu)買率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費(fèi)者對(duì)三類產(chǎn)品的認(rèn)知水平較高，但購(gòu)買力還略顯不足。二、奢侈品消費(fèi)項(xiàng)目和認(rèn)知情況調(diào)查表明，中國(guó)居民購(gòu)買奢侈品較多的項(xiàng)目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認(rèn)為名表、名車、飛機(jī)、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應(yīng)屬于奢侈品的范圍。奢侈品是許多品類商品的總稱，包括包、香水、化妝品、服飾、車等等，雖然它們統(tǒng)稱為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類之間好似又有著各自的不同。奢侈品調(diào)查報(bào)告8一、調(diào)查說明伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的全球經(jīng)濟(jì)疲軟，奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振，然而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長(zhǎng)于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對(duì)抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。27%的受訪者建議“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)及特色營(yíng)銷”。不過也有近2成的受訪者選擇“奢侈品不需要做過多本土化營(yíng)銷，原汁原味才能顯示與全球保持同一高度”。奢侈品牌的本土化主要表現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷及其限定款的設(shè)計(jì)。面對(duì)頻頻“閃”耀街頭的POPUP Store，近8成的受訪者對(duì)這類充滿創(chuàng)意的品牌線下活動(dòng)有興趣，有2/3的受訪者表示會(huì)因?yàn)檫@些新鮮玩法而激發(fā)購(gòu)買欲望。奢侈品如何運(yùn)營(yíng)抖音B站小紅書這類以年輕人為主場(chǎng)的社交平臺(tái)？近6成的受訪者對(duì)奢侈品入駐新社交平臺(tái)（如B站）持歡迎和認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為品牌在培養(yǎng)潛在用戶，是前瞻性的行為。二線城市關(guān)注直播的比例最高（達(dá)65%）。剩余的受訪者基本持保留態(tài)度?！?590”人群欣賞文化跨界，“9095”人群偏愛“影視聯(lián)名”，“9500”則更傾向奢侈品與游戲及運(yùn)動(dòng)的跨界?？梢?，各行各業(yè)的實(shí)力精英（包含演員）是受訪者的主流選擇。品牌官方雙微仍是消費(fèi)者了解奢侈品的最主要渠道（超過8成消費(fèi)者選擇），但被社交媒體種草和自媒體推薦在獲取信息和促進(jìn)購(gòu)買的環(huán)節(jié)上作用顯著。有過購(gòu)買二手奢侈品經(jīng)歷的受訪者中，3/4的人會(huì)考慮保值度，盡量選擇保值率高的經(jīng)典款式。其中，近6成是因?yàn)橐患?jí)市場(chǎng)上買不到心儀的經(jīng)典款或限量款，而選擇在二手市場(chǎng)交易。不過，仍有近4成受訪者仍傾向于線下實(shí)體店購(gòu)買，認(rèn)為門店的體驗(yàn)感更好。選擇電商平臺(tái)購(gòu)買奢侈品的首要因素是電商平臺(tái)上的品牌及產(chǎn)品SKU更豐富。其中，“8590”人群最易被朋友圈種草，“9095”人群最看重身份的優(yōu)越感，而Z世代人群最有主見，也最懂得獎(jiǎng)勵(lì)自己?？梢?，男人選腕表，女人愛珠寶。關(guān)于什么品類才是消費(fèi)者心目中必要的奢侈品，排名前三的是：珠寶、腕表和包袋。愛馬仕緊隨其后。針對(duì)“中國(guó)奢侈品營(yíng)銷趨勢(shì)”這個(gè)大課題，樸睿鉑爾也從這兩條線并行索驥。作為服務(wù)大量世界頂級(jí)奢侈品品牌的本土咨詢公司——樸睿鉑爾希望從營(yíng)銷人的視角，去向不同圈層的消費(fèi)者求證：當(dāng)下那些熱門的、新興的、甚至主流的傳播策略，適用于奢侈品嗎？樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取實(shí)證研究的模式，先制定調(diào)研命題及范圍，再聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Credamo見數(shù)，在20xx年6月至7月間通過線上方式通過500份問卷Pretest，根據(jù)Pretest結(jié)果再篩選城市、年齡、性別、學(xué)歷收入等因素，最終從所有問卷中選取有效樣本份，調(diào)研了來自超一線、新一線和二線共24個(gè)城市的85后、90后和95后消費(fèi)者，力求總樣本量能精準(zhǔn)呈現(xiàn)出TA們的真實(shí)畫像。中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)當(dāng)之無愧的驅(qū)動(dòng)力。本次調(diào)研是樸睿鉑爾自20xx年以來對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為進(jìn)行的系列研究之一，也是繼《20xx年中國(guó)都市青年生活態(tài)度調(diào)研》和《95對(duì)于關(guān)稅要如何調(diào)整，這需要政府相關(guān)部門去解決。奢飾品的消費(fèi)，會(huì)受到地區(qū)的影響。對(duì)于海南島免稅國(guó)家會(huì)進(jìn)一步放開，但不會(huì)將該模式放開到其他城市和地區(qū)，即不會(huì)放開市內(nèi)免稅店政策。日上免稅行與中免集團(tuán)將繼續(xù)壟斷中國(guó)免稅市場(chǎng)，不會(huì)產(chǎn)生真正的第三極。通過被收購(gòu)可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)得以存活和發(fā)展。但因受政策等因素制約，網(wǎng)絡(luò)免稅店不會(huì)形成氣候。工廠體驗(yàn)消費(fèi)正愈發(fā)受到高端消費(fèi)者的青睞，并逐漸成為新型旅游購(gòu)物項(xiàng)目。關(guān)稅大幅降低與往年不同的是，盡管中國(guó)消費(fèi)者仍喜歡在免稅店購(gòu)買奢侈品，但工廠體驗(yàn)消費(fèi)更受青睞。其中，美國(guó)同比增長(zhǎng)7%，歐洲增長(zhǎng)6%，歐美逐步取代中國(guó)港澳地區(qū)成大陸人境外購(gòu)物的重鎮(zhèn)。但只有280億美元的消費(fèi)留在境內(nèi)，外流73%。奢侈品73%外流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，去年我國(guó)消費(fèi)者境外人均消費(fèi)1508歐元，全球第一。另外，我國(guó)的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展：，較上年增長(zhǎng)了37%，全球排名12位；中免集團(tuán)排名第14位，較前年增長(zhǎng)22%。從去年全球排名前十的免稅集團(tuán)公布的調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)可看出，主要免稅集團(tuán)去年的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，多數(shù)公司保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，較前年增長(zhǎng)了25%。中國(guó)人購(gòu)走了全球近半奢侈品，僅27%是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。而在中國(guó)，“面子”的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家?？傊覀兿Ｍ写髮W(xué)生都能靜下來想想自己的消費(fèi)合理嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費(fèi)，為我們未來?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。七、結(jié)束語通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。(四)個(gè)人方面強(qiáng)化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控(1)錢要花在刀刃上。過分溺愛，導(dǎo)致自理能力低下，過分依賴他人。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視?？蛇@二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。其三，大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題：1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的不合理性 (例如：攀比心理作怪)六、問題分析及解決針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。四、調(diào)查結(jié)果我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。9人一年進(jìn)行一次。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi)。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。在調(diào)查中，%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。三、采訪概況及分析為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。奢侈品調(diào)查報(bào)告5一、前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下， 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線調(diào)查，延續(xù)了MSN中文網(wǎng)一直以來關(guān)心都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨，對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后白領(lǐng)人群的購(gòu)物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并得出極具參考價(jià)值的寶貴結(jié)論?？梢钥闯?，隨著生活水平的逐漸提高，人們對(duì)自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。除了上述結(jié)論，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買奢侈品的過程中，普通網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而MSN白領(lǐng)人群在購(gòu)買奢侈品時(shí)則表現(xiàn)出了更明確的自主意愿。MSN白領(lǐng)人群偏向國(guó)外購(gòu)物，普通網(wǎng)民則側(cè)重代購(gòu)。相比于普通群體，白領(lǐng)們了解奢侈品的信息渠道主要是通過雜志和網(wǎng)絡(luò)，其次是實(shí)體店。信息渠道主要來自于網(wǎng)絡(luò)和雜志，購(gòu)買渠道則通過出國(guó)或代購(gòu)：雜志和網(wǎng)絡(luò)成為MSN白領(lǐng)人群了解奢侈品信息的39。調(diào)查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項(xiàng)奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%，%。而北京和上海的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購(gòu)買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，分別占38%和37%。京滬兩地MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定。不同地域白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品行為差異較大上海MSN白領(lǐng)更會(huì)犒勞自己，對(duì)生活品質(zhì)追求成奢侈品購(gòu)買最大動(dòng)因。手表——卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛的品牌。箱包——LV路易威登和GUCCI古姿是所有白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌?；瘖y品——雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。服飾——男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛的兩大高端汽車品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛寶馬，%%。調(diào)查顯示，超過一半以上的MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品，主要原因是MSN白領(lǐng)用戶中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領(lǐng)則主要消費(fèi)高檔手表及高檔服飾。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因?yàn)殡S機(jī)沖動(dòng)和打折促銷活動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。職業(yè)不同，購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣差異顯著。在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對(duì)奢侈品消費(fèi)也有一定影響。有42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購(gòu)買奢侈品時(shí)容易受到打折促銷所驅(qū)動(dòng)，而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買奢侈品時(shí)則多是固定的消費(fèi)行為，比例達(dá)到40%。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分的男女白領(lǐng)購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)都是出于個(gè)人愛好和對(duì)于生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對(duì)于普通消費(fèi)品來說，由于奢侈品的價(jià)值相對(duì)持久，更可用于保值，因此也成為白領(lǐng)人群購(gòu)買的主要原因；其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購(gòu)買奢侈品作為一種身份象征。進(jìn)入20xx年以來，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩，白領(lǐng)人群的購(gòu)物信心也開始恢復(fù)，因此對(duì)于奢侈品的需求也將會(huì)變得越來越強(qiáng)烈。與其他人群相比，白領(lǐng)群體隨著學(xué)歷、收入和地位的提升，固定消費(fèi)奢侈品的比例也不斷增大，定期購(gòu)買奢侈品已經(jīng)成了這一人群的固定消費(fèi)習(xí)慣。本次MSN白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購(gòu)買奢侈品的行為特征、消費(fèi)特點(diǎn)、信息獲取渠道以及社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面出發(fā)，將白領(lǐng)群體對(duì)奢侈品的購(gòu)買心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價(jià)值的結(jié)論。在這些購(gòu)買過奢侈品的MSN白領(lǐng)中，有接近16%的白領(lǐng)擁有10件以上的奢侈品。奢侈品調(diào)查報(bào)告4今天，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng)站MSN中文網(wǎng)發(fā)布了《MSN白領(lǐng)奢侈品購(gòu)買調(diào)查研究報(bào)告》，揭示了隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐漸平緩，MSN白領(lǐng)人群對(duì)于奢侈品的購(gòu)買欲望再次被點(diǎn)燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費(fèi)的主流產(chǎn)品。在寄生消費(fèi)大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立理財(cái)能力、科學(xué)價(jià)值觀和誠(chéng)信觀念勢(shì)在必行。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)普遍是現(xiàn)實(shí)公平的。(4)嚴(yán)禁凡事攀比偶像化，過分追求時(shí)尚和個(gè)性。(2)學(xué)會(huì)記賬，做好預(yù)算。要節(jié)儉，要持家。助長(zhǎng)了部分大學(xué)生的鋪張浪費(fèi)。給予幫助，不要低估，塑造校園生活。(2)我們應(yīng)該高度重視那些努力跟上潮流的學(xué)生。但二者的矛盾和理財(cái)觀念的淡薄，通常會(huì)使他們對(duì)金錢沒有正確的認(rèn)識(shí)，甚至對(duì)科學(xué)理財(cái)知之甚少。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持有的錢越來越多，控制錢的空間也越來越大。第三，大學(xué)生深受社會(huì)影響，大多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)是理性的(一)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn):1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡2)檔次不同導(dǎo)致奢侈品的消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同3)性別差異導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問題:1)消費(fèi)差異大大擴(kuò)大，導(dǎo)致兩極分化2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異，存在攀比心理3)人際交往中奢侈品消費(fèi)增加4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的`發(fā)散理性(例如:比較心理學(xué))針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問題，應(yīng)從社會(huì)、學(xué)校、家庭