【正文】 至活動總結時所收到的匯報看來，此次活動取得了令人滿意的效果，收到了來自媒體，業(yè) 內人士及廣大消費者的好評。截至當年8月31日，各電視節(jié)目的總播放時間超過4小時，播放單位達33家；來自文字刊物的報道達140余篇。為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓及發(fā)型展示會為向廣大中國發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛德曼公關專門邀請到沙宣專業(yè)發(fā)型師為400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強的技術指導，反響非常好，為沙宣品牌在中國美發(fā)業(yè)內的傳播，發(fā)展奠定了堅實的基礎。與中國美發(fā)美容協(xié)會主管人士洽談中國美發(fā)美容協(xié)會是一個準政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。愛德曼公關于7月14日這一天與攝像人員一起利用一個通宵時間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動時發(fā)送給媒體。愛德曼為這次沙宣品牌全國推廣新聞發(fā)布會進行了大量組織工作，例如制訂媒體名單，與外地媒體進行聯(lián)絡并向他們發(fā)邀請函及新聞資料，向寶潔(中國)有限公司的主管人士和沙宣的倫敦工作組介紹情況以及跟蹤全國媒體報道。新聞發(fā)布會及發(fā)型表演愛德曼公關為此次活動邀請了超過150名的記者，其中包括來自28家外地媒體的56名來京記者參加此次沙宣的活動。此外，愛德曼還針對其他八個省市的媒體發(fā)送了 新聞資料。? 前期新聞資料發(fā)放為了向媒體提供背景資料，愛德曼公關在五六月份就向他們發(fā)送了活動準備情況的新聞 稿。這使他們擴大了對沙宣品牌的了解，不僅熟 悉了其產品，同時也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權威地位。前期工作投入? 中國記者團訪問沙宣英國總部為了讓中國消費者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學校及學院的實際情況，愛德曼公關公司組織了國內9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。項目策劃活動策略，顯示沙宣品牌的傳統(tǒng)風格及對中國消費者發(fā)質的理解我們的光彩，來自你的風采目 標 群 體年齡在18–36歲之間收入中上等的消費者，女性消費者居多輿論界風云人物及社會著名人士國營機構、私營機構及合資機構的美發(fā)師國內外媒體零售商有關政府機構項目實施工作安排沙宣品牌全國推廣活動從 1998年開始籌劃，工作組成員包括寶潔品牌業(yè)務部和公共事務部，＆M推廣公司以及沙宣倫敦辦事處。此次活動的目標是確立“沙宣美發(fā)學院”在世界美發(fā)護發(fā)界的專家地位，成為中國美發(fā)界的可信賴權威。項目調查愛德曼公關公司在通過對沙宣品牌的調查研究之后與寶潔(中國)有限公司共同商議決定了1998 年7月舉行的推廣活動宗旨是舉辦一系列發(fā)型展示會，喚起眾多目標群體的注意。第五篇：沙宣品牌推廣活動策劃實例20071130 15:57 來源:有效營銷 作者:Fname________________________________________關鍵字:沙宣 沙宣品牌推廣 推廣活動 活動策劃寶潔(中國)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌試銷售活動獲得成功之后，決定于1998年7月在北京開展一系列活動，以便將這一著名品牌推向全國。中國國際航空公司又一次在超過3000余次的國內外航線上播出此次發(fā)型表演的全部內容。項目評估截至到1999年10月底，有關此次沙宣活動的電視報道時間總計13小時。晚宴及發(fā)型表演愛德曼公關代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司，邀請了200名社會名流及演藝界人士出席了這次晚宴及發(fā)型表演，包括藝術家陳逸飛，世界花樣滑冰冠軍陳露，流行歌星井岡山、黃格選、杭天琪、艾靜、張咪、耿樂、謝雨欣、潘勁東和滿江等。此外，文字媒體對孟廣美的照片和沙宣發(fā)型展的照片及沙宣中國特色發(fā)型照片都進行了廣泛報道。共有11個省市的電視臺作了報道。媒體報道情況愛德曼不僅為這次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”邀請了來自119家新聞媒體的161位文字記者、攝影記者和電視制作人員，而且還邀請了來自31家外地新聞單位的56位記者到北京參加這次的各項活動，新聞發(fā)布會開得異常成功。這對促進媒體報道起到重要的作用。錄象資料不僅包括活動現(xiàn)場內容，而且也包括由沙宣贊助的倫敦時裝周的內容。攝像與攝影服務在這項活動中，錄像與攝影起著關鍵作用，有利于對沙宣新產品的報道。三個采訪室的活動都是由愛德曼協(xié)調管理。包括制訂媒體代表名單，與有關地方媒體進行協(xié)調，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿，向寶潔主管人員及沙宣倫敦工作組介紹情況，組織排練，現(xiàn)場管理及對全國媒體報道的跟蹤等事宜。愛德曼公關還為新加坡媒體的專訪安排了日程，并協(xié)調了兩家國際新聞機構–路透社和美聯(lián)社的報道工作。愛德曼公關不僅為活動找到社會名流作為合作對象，而且還就發(fā)邀請函，簽約，介紹情況、編寫發(fā)言稿及現(xiàn)場管理等事宜進行了協(xié)調工作。他還應邀在新聞發(fā)布會上與媒體對話。他在5月的上海時裝周上就嶄露頭角，但這是他首次與沙宣合作。在今年的活動中，他作為模特在沙宣中國特色照片中亮相，并在新聞發(fā)布會上發(fā)言。在新聞發(fā)布會上，她作為發(fā)言人，對沙宣品牌及其新款去頭皮屑洗發(fā)露產品給予了極有價值的贊譽。她還出現(xiàn)在最近在中國拍攝的沙宣去頭皮屑洗發(fā)露廣告片中。由于對發(fā)型展示會及主持人的活動進行了實地排演，從而確保了新聞發(fā)布會及發(fā)型表演的順利進行。愛德曼公關與MTV電視網(wǎng)亞洲部進行了密切合作，向節(jié)目主持人、電視制作組及導演等人員介紹情況，編寫主持人臺詞及有關沙宣的文字及圖象資料。 沙宣的輝煌經歷 為著名節(jié)目主持人制做發(fā)型的過程 播放的內容包括： (MTV)合作這次活動所選中的合作伙伴是MTV電視網(wǎng)亞洲部。愛德曼公關為成功組織拍攝這組照片進行了大量工作，從尋找地點、預訂拍攝場景、協(xié)調攝影師的工作、用計算機進行加工處理、預約模特兒、對攝影場景的現(xiàn)場管理、挑選及復印照片和向媒體發(fā)送等。在活動前期共收到30余篇新聞簡報，報道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽、長春和哈爾濱等城市。為媒體提供在發(fā)型展示會之前就能發(fā)布消息的條件。愛德曼所承擔的主要任務是策劃項目內容和協(xié)調整個項目規(guī)劃，制訂并實施針對各個目標群體的各項活動。 美發(fā)協(xié)會及發(fā)型師團體項目實施工作安排“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”項目計劃于1999年4月正式啟動。 專業(yè)人士 項目策劃活動策略、消費者和發(fā)型師講解沙宣新產品系列的優(yōu)越性，宣傳沙宣作為美發(fā)界權威的形象活動主題世紀風采 由你而來目標群體為加強沙宣品牌知名度以及讓廣大目標受眾了解沙宣品牌的發(fā)展狀況，愛德曼公關公司與寶潔(中國)有限公司計劃于1999年7月在北京隆重舉行“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”，旨在通過一系列公關活動擴大沙宣目標群體的數(shù)量，使其覆蓋面廣及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費群體。第二部分 品牌發(fā)展“ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動 ”項目背景1998年7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國性品牌推廣活動，從而使沙宣在不到一年的時間內，迅速進入中國護發(fā)產品市場的前列。至活動總結時所收到的匯報看來，此次活動取得了令人滿意的效果，收到了來自媒體，業(yè) 內人士及廣大消費者的好評。截至當年8月31日，各電視節(jié)目的總播放時間超過4小時，播放單位達33家；來自文字刊物的報道達140余篇。為專業(yè)發(fā)型師舉辦的培訓及發(fā)型展示會為向廣大中國發(fā)型師傳授沙宣的專業(yè)美發(fā)技巧，愛德曼公關專門邀請到沙宣專業(yè)發(fā)型師為400多名中國發(fā)型師做了一場發(fā)型展示，其中包括現(xiàn)場剪發(fā)、染發(fā)等專業(yè)性極強的技術指導，反響非常好，為沙宣品牌在中國美發(fā)業(yè)內的傳播，發(fā)展奠定了堅實的基礎。與中國美發(fā)美容協(xié)會主管人士洽談中國美發(fā)美容協(xié)會是一個準政府組織，代表國家國營發(fā)廊系統(tǒng)。愛德曼公關于7月14日這一天與攝像人員一起利用一個通宵時間，編輯資料帶及照片，以便在次日活動時發(fā)送給媒體。愛德曼為這次沙宣品牌全國推廣新聞發(fā)布會進行了大量組織工