寶潔品牌策劃(參考版)
2025-01-10 04:48本頁(yè)面
【正文】 ?兼并伊卡璐 ————多品牌策略的終極目標(biāo) 1989 1996 1998 1999 立足于金牛產(chǎn)品的 成功，逐步開(kāi)發(fā)新 品牌 永不松懈的品牌溝通 ?波浪式傳播戰(zhàn)役 – 知名度 – 美譽(yù)度 – 忠誠(chéng)度 建立牢固的顧客關(guān)系 ?玉蘭油會(huì)員俱樂(lè)部 ?飄柔自信學(xué)院 多品牌策略的前提 ?相當(dāng)?shù)膶?shí)力 ?慎密的調(diào)研 ?準(zhǔn)確的定位 ?恰當(dāng)?shù)慕M合 ?內(nèi)在的一致 演講完畢，謝謝觀看！ 。 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)品牌生命 ?通過(guò)推出新配方、開(kāi)發(fā)新用途、以及增加新特性，使產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)，其品牌壽命得以及時(shí)延長(zhǎng)。 洗發(fā)水的定位 ——人性化 ?飄柔（ Rejoice） —— 柔 （質(zhì)地） ?潘婷（ Pantene） —— 養(yǎng)（營(yíng)養(yǎng)） ?海飛絲（ HeadShoulders） 酷 （瀟灑） ?沙宣 （ Sassoon） —— 型 （時(shí)髦） ?潤(rùn)妍 （ Ascend） —— 黑 （東方） 相互補(bǔ)充相互競(jìng)爭(zhēng) 飄柔 海飛絲 潤(rùn)妍 首烏黑發(fā)型 輕盈均衡型 滋潤(rùn)去屑型 去屑潤(rùn)發(fā)型 草木精華滋養(yǎng)型 絲質(zhì)柔滑型 倍黑中草藥型 護(hù)理去屑型 絲質(zhì)柔順型
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