【正文】 網(wǎng)絡音樂 截 至 2017 年 6 月 ，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達 到 億 ，較去年底增。同 時 ，視頻用戶付費習慣逐漸 養(yǎng) 成 ，用戶付費市場急速增 長 ，依托于影視 劇 IP 的其他收入模 式 ，如游 戲 、衍生周邊 等 業(yè)務收入規(guī)模也得到增長 ， 促進行業(yè)盈利良性循環(huán) 。 商業(yè)模式方 面 ，視頻廣告形式不斷突 破 ，用戶付 費 、衍生產(chǎn)品迅速發(fā) 展 ，視頻網(wǎng)站盈 利模式多元 化 。 大型視頻平臺內(nèi)部的影視企業(yè)也加速進行上游布局 ， 實現(xiàn)對影視 IP 的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)， 為視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容動 力 。 視頻內(nèi)容方面，版權(quán)內(nèi)容趨于穩(wěn)定，自制內(nèi)容迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容重獲關(guān)注。 繼 20xx 年對直播節(jié) 目 、新聞信息服 務 、網(wǎng)生內(nèi)容進行監(jiān)管 后， 2017 年 6 月 ，國家新 聞出版廣電總局再印 發(fā) 《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通 知》 ，強調(diào)網(wǎng)絡 視聽節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標準和尺 度 。 2017 年上半 年 ，網(wǎng)絡視頻行業(yè)繼續(xù)在競爭中發(fā) 展 ，各大視頻網(wǎng)站都在努力布局包括 文 學 、漫 畫 、影 視 、游戲及其衍生產(chǎn)品的泛娛樂內(nèi)容新生 態(tài) ，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力 正在逐步凸顯。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 45 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 網(wǎng)絡視頻 截至 2017 年 6 月 ， 中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達 億 ， 較 20xx 年底增加 2026 萬人， 增長率為 %；網(wǎng)絡視頻用戶使用率為 %，較 20xx 年底提升 個百分點。海外讀者對于國產(chǎn)網(wǎng)絡文學興趣強烈的主要原因有 二： 其 一 ，國產(chǎn)網(wǎng)絡文學為海外讀者提供了低成本了解中國的渠 道 ，使得網(wǎng)絡文學逐漸成為 中 國文化輸出的方式之 一 ；其 二 ，國產(chǎn)網(wǎng)絡文學行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)過長 期 、激烈的競 爭 ，已經(jīng)擁 有相當高的產(chǎn)業(yè)成熟 度 ，作品數(shù)量和質(zhì)量均相比從前明顯提 高 。為 此 ，阿里文學與優(yōu) 酷 、阿里影業(yè)合 作 ，閱文集團與萬達影 業(yè) 、騰訊 游戲合 作 ，分別設立專項基金鼓勵網(wǎng)絡文學作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容 ，并提供集團其他業(yè)務資 源 為網(wǎng)絡文學 IP 變現(xiàn)鋪平道路。 在生態(tài)化建設方 面 ，以網(wǎng)絡文 學 IP 為核心的生產(chǎn)和改編被作為行業(yè)發(fā)展的核心工作 得到持續(xù)推 進 ，版權(quán)收入有望成為行業(yè)營收增長的核 心 。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 44 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 逐步推進的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡文學行 業(yè) 2017 年上半年的兩大主要發(fā) 展特 征 。有數(shù)據(jù)顯 示， 2017 年第一季度海外單機游戲發(fā)行 平臺 steam 在中國擁有超過 1500 萬用戶，環(huán)比增長率達到 57%，廣闊的市場空間吸引以 騰訊為代表的國內(nèi)游戲廠商開始進入該領(lǐng)域進行布局。競技游戲在今年上半年 的 PC 和 手機端均延續(xù)了強大營收能 力 ，以此為基礎(chǔ)衍生出的賽事活動等周邊產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)繁榮景 象 ，推動阿里巴 巴 、蘇 寧 、京東等電商企業(yè)先 后 “ 跨 行 ” 進入這一領(lǐng) 域 。 阿里游戲 、 萬達院線、 藍港互動等游戲廠商陸續(xù) 在 2017 年上半年公布 了 IP 改編游戲計 劃 ，并聯(lián)合優(yōu) 酷 、愛奇藝 等視頻網(wǎng)站進行影視作品協(xié)同營銷。 財報數(shù)據(jù)顯 示 ，騰訊和網(wǎng)易作為國內(nèi)最大的兩家游戲公 司 ， 其 2017 年第一季度的游戲業(yè) 務營收同比增長分別達 到 34% 和 %。 從行業(yè)發(fā)展上 看 ，營收增長與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深 是 2017 年上半年網(wǎng)絡游戲行業(yè)兩大發(fā)展 特 點 。 2017 年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn) 定 ，營收規(guī)模顯著增 長 ，游戲 與 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上 其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加 深 。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 42 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 四、網(wǎng)絡娛樂類應用發(fā)展 網(wǎng)絡游戲 截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到 億，較去年底增長 460 萬，占整 體網(wǎng)民的 %。另一方 面 ，通過收 購 、注 資 、開展戰(zhàn)略合作等方式 更為快速地搶占海外市 場 ，加速我國支付企業(yè)的全球化布 局 。 在深耕國內(nèi)市場的同 時 ，我國網(wǎng)絡支付企業(yè)紛紛拓展海外市 場 。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯 示 ，網(wǎng)民中在線下購物時使用過手機網(wǎng)上支付結(jié) 算的比例達 到 %。其 中 ，手機支付用戶規(guī)模增長迅 速 ，達 到 億 ，半年增長率 為 %， 網(wǎng)民手機網(wǎng)上支付的使用比例由 % 提升至 %。 6 月 ，整治工作宣布延期一 年 ，網(wǎng)貸理財行業(yè) 在 2017 年轉(zhuǎn)型探索后將進一步規(guī)范化發(fā)展。與之相 反， P2P 網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨 勢 ，這種變化一方面 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 40 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 源于網(wǎng)貸平臺運營和獲客成本增 加 ，更重要的是源于行業(yè)監(jiān)管政策的日趨嚴格和規(guī) 范 。 網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下 降 ，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā) 展。 2017 年上半 年 ，互聯(lián)網(wǎng)理財在渠道和技術(shù)領(lǐng) 域融合態(tài)勢初步顯 現(xiàn) ，理財平臺開始引入基金公 司 、銀行等傳統(tǒng)金融機 構(gòu) ，開放貨幣基金 代銷渠道和人工智能技術(shù)服 務 。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 39 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 三、網(wǎng)絡金融類應用發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)理財 截 至 2017 年 6 月 ，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達 到 億 ， 較 20xx 年底 增加用戶 2724 萬人，網(wǎng)民使用率從 % 升至 %。一方 面 ，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)面臨 資源整合和流量獲取壓力轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶求 生 存 ；另一方 面 ，大 型 OTA 平臺開發(fā)新旅游度 假產(chǎn)品 ， 在定制游市場中展開競爭 。 隨著在線 流量紅利消失，線上獲取客戶成本變高，而二三線城市居民門店消費習慣仍在， OTA 平臺 頻繁并購線下旅行社進行實體店布 局 ，拓展新的客源空 間 。與此同 時 ，國內(nèi)旅游自由 行模式興起，小長假周邊旅游發(fā)展迅速，二三線城市酒店預訂需求攀升， OTA 平臺從盈利 性最高的區(qū)域拓展，下沉渠道、服務，深挖二三線城市酒店預訂市場潛力。 5 OTA(Online Travel Agent), 即在線旅游代理商 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 38 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 酒店預訂領(lǐng) 域 ，對外拓展國際酒店業(yè) 務 ，對內(nèi)向二三線城市滲 透 ，提升盈利能 力 。繼國內(nèi) 5 航空公司著手落實國資 委 “ 直銷業(yè)務提升 至 50%” 任務 后， OTA 平臺機票業(yè)務收益漸漸 趨向于 “ 零傭金 ” ，盈利空間被不斷擠壓。 國民消費升級激發(fā)更多潛在需求，旅行預訂企業(yè)競逐市場拓展盈利空間。 我國網(wǎng)民使用手機在線旅行預訂的比例由 % 提升至 %。在網(wǎng)上預訂火車 票 、機 票、 酒店和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民分別占 比 %， %， % 和 %。外賣平臺在超出自 身運營維護能力的情況下大肆擴 張 、過分強調(diào)業(yè)績指標是導致外賣行業(yè)食品和交通安全問 題出現(xiàn)的重要因素。食品安全方 面， 2017 年上半年多家平臺因存在無證店 鋪 、商鋪超范圍經(jīng)營等問題受到食藥監(jiān)局通 報 ，部分問題 商鋪被下 線 。業(yè)務拓展 上 ，外賣互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快向綜合生活服務平臺過渡的步 伐， 開始利用外賣物流系統(tǒng)提供更多品類 、 場景的配送服務 ， 如日用百貨 、 鮮花蛋糕以及送藥、 跑腿代辦等生活服務。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 36 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 在行業(yè)發(fā)展進一步成 熟 ，盈利水平較低的情況 下 ，外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務與橫向拓展 成為必然選 擇 。 網(wǎng)上外賣 截至 2017 年 6 月 ， 我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到 億 ， 較 20xx 年底增加 8678 萬， 增長率達 到 %。菜 鳥物流與順豐物流數(shù)據(jù)接口之 爭 、線上平臺與線下企業(yè)開展投資合作等市場行為無不反映 出數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)競爭中企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和制高 點 。 伴隨融合不斷深入 ， 線上線下邊界模糊化 、 零售業(yè)態(tài)碎片化、 消費場景智能化的全新商業(yè)形態(tài)正在形成。 2017 年上半 年 ，電商企業(yè)加快 與實體零售企業(yè)投資合 作 ，探索在數(shù) 據(jù) 、供應 鏈 、支 付 、物 流 、門 店 、場 景 、產(chǎn)品等全方 位實現(xiàn)整合互通和優(yōu)勢互 補 。除國民人均收入提 升 、年輕群體成為網(wǎng)絡消費主力等因素 外 ，電 商企業(yè)渠道下沉和海外擴張帶動了農(nóng)村電商和跨境電商的快速發(fā) 展 ，使農(nóng)村網(wǎng)購消費潛力 和網(wǎng)民對全球優(yōu)質(zhì)商品的消費需求進一步得到釋放，進一步推動了消費升級。 網(wǎng)絡購物市場消費升級特征進一步顯 現(xiàn) 。 廣告仍是社交平臺商業(yè)化的主要模式 ， 2017 年上半年 ， 微信朋友圈、 微博等綜合社交平臺基于用戶屬性與興 趣 ，利用圖 片 、文 字 、視頻等展現(xiàn)方 式 ，開展精準 廣告推廣。同 時 ，社交平臺進一步推進用戶分 級 ，為不同用戶提供不同服 務 ，提高 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送的精準度，提升用戶的會員付費意愿。 從行業(yè)內(nèi)部來 看 ，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形 式 ，平臺成為連接優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶的窗口，內(nèi)容生產(chǎn)方從專業(yè)媒體、公關(guān)機構(gòu)、大 V 向網(wǎng)絡紅人、粉絲及 普通用戶延 伸 。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，用戶使用率為 %。 社交應用 截至 2017 年 6 月 ， 使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用 。這種情況促使以人工智能為核心的技術(shù)發(fā)展成為資訊 服務平臺的核心競爭 力 。 最 后 ，技術(shù)成為新聞資訊平臺的核心競爭 力 。這種情況一方面拓展了信息類 型， 從以往文 字 、圖片擴展至視 頻 、直 播 ；另一方面服務模式也與視 頻 、微 博 、直播等應用存 在交 集 。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報 告 32 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展狀況 其 次 ，整體資訊內(nèi)容過 剩 ，跨界競爭日趨激 烈 。資訊聚合平臺較以往以自主采集分 發(fā)為主的新聞運營模式在內(nèi)容形式和規(guī)模有極大提 升 ，而在這種趨勢 下 ，網(wǎng)絡新聞的提 供 者和分發(fā)平臺的分工也進一步清 晰 。 網(wǎng)絡新聞是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最早的互聯(lián)網(wǎng)應用之 一 ，作為信息獲取的基礎(chǔ)應 用 ，