中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(參考版)
2024-07-30 23:11本頁面
【正文】 40 / 40?！ ≡俅危w市場環(huán)境讓視頻網(wǎng)站盈利的趨勢向好。 其次，多元化的商業(yè)模式擴展了視頻網(wǎng)站的收入來源。自2007年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬、終端設(shè)備的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶也快速增長，目前已經(jīng)是僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂的第二大休閑娛樂類應用?！ 【W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展期間，一直被寬帶、版權(quán)成本以及相對單一的盈利模式所困，絕大多數(shù)視頻企業(yè)處于虧損狀態(tài)，但隨著行業(yè)的逐步成熟，這一情況有望得到改觀，目前從整個視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，視頻網(wǎng)站接近盈利邊緣，“錢景”越來越光明。%，移動視頻用戶的增長依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長的主要推動力量。其中，與2014年底相比增長了4154萬人，%?！ ?網(wǎng)絡(luò)視頻最后，由于近年來優(yōu)質(zhì)IP的價格越來越高，很多視頻網(wǎng)站都因為高昂的版權(quán)費用而難于盈利，很多熱門作品的影視版權(quán)已經(jīng)達到數(shù)百萬元，這一方面證明了網(wǎng)絡(luò)文學的巨大經(jīng)濟潛力，一方面也反映了版權(quán)采購方所面臨的極大壓力，而企業(yè)自己培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP為旗下其他內(nèi)容業(yè)務(wù)“供養(yǎng)”的方法則從客觀上為企業(yè)降低了成本。首先，通過并購與重組，原本分散的文學資源被整合到少數(shù)渠道中，這大大降低了讀者尋找新作品所需的時間成本，提高了用戶黏性，而文學網(wǎng)站則可以通過對用戶的長期閱讀習慣和內(nèi)容進行跟蹤分析，更加有效的為讀者推送其可能感興趣的新作品，進而為有潛力的作者提供更多機會。作為IP生產(chǎn)的最上游，網(wǎng)絡(luò)文學在2015年上半年受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學部門，希望在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位。 網(wǎng)絡(luò)文學以虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）和增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）為基礎(chǔ)的游戲設(shè)備逐漸登陸電子娛樂展覽會等各大游戲展會，其更加真實的互動性和游戲體驗使其極可能成為下一代主機游戲的發(fā)展方向，與此同時，國內(nèi)很多廠商對于游戲手柄、電視游戲盒子等設(shè)備的開發(fā)也不遺余力。 新技術(shù)與設(shè)備的多樣化正推動著主機游戲產(chǎn)業(yè)的革新。從用戶的游戲頻率和平均游戲時長上看，移動游戲的重度化趨勢十分明顯，這帶動移動游戲營收在過去半年產(chǎn)生了顯著增長，也有益于游戲本身的精品化發(fā)展趨勢?！ ∮螒蝾愋偷亩鄻踊瘎t表現(xiàn)在移動游戲上。隨著以魔獸世界為代表的一些老牌角色扮演類游戲用戶活躍度降低，端游廠商逐漸開始探索如何給玩家?guī)砀糜螒蝮w驗和更多樣化的參與感?！ ∩虡I(yè)模式的多樣化發(fā)展主要來自端游?！ 【W(wǎng)絡(luò)游戲在2015年上半年整體依舊保持快速發(fā)展并逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢，而不同的游戲類型其多樣化趨勢亦不完全相同?！ 〗刂?015年6月，較去年底增長了1436萬人，%，較去年底增長了1876萬人，占手機網(wǎng)民的45%?！ 。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)娛樂類應用發(fā)展2015年上半年，微博客用戶中，%，一至五級城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客運營商，新浪微博一家獨大的格局已經(jīng)確立和穩(wěn)固?！ ∽?013年開始，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等公司對微博客投入力度陸續(xù)減少，微博客整體市場進入洗牌期。%，%，除了整體互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移的趨勢影響外，微博在移動端為用戶提供的新體驗也是重要的推動力，尤其是對垂直領(lǐng)域的布局，拓寬了移動端的使用場景，增強了用戶黏性?！ ?微博客差異化主要表現(xiàn)在內(nèi)容、用戶關(guān)系、場景三方面：比如在用戶關(guān)系方面主打陌生人社交和興趣圈子的陌陌，內(nèi)容方面主打匿名社交的無秘，以及用于不同生活場景的阿里旺旺和釘釘，都由于滿足了用戶的垂直需求而在各自的細分領(lǐng)域獲得了相當規(guī)模用戶的青睞。服務(wù)模式上，第一陣營的即時通信工具不斷嘗試連接用戶生活中的各方面需求，為用戶提供出行、購物、理財、信貸、娛樂等多樣化服務(wù)，京東商城、微信理財、大眾點評、微粒貸、滴滴打車等應用相繼接入了其服務(wù)平臺?！ ∫晕⑿藕蜑榇淼牡谝魂嚑I即時通信工具的商業(yè)化嘗試主要表現(xiàn)在營銷模式和服務(wù)模式兩方面?！ ?即時通信受過初期互聯(lián)網(wǎng)理財啟蒙的投資者尋求更高收益理財產(chǎn)品的需求日增，債券型、指數(shù)型基金等高收益理財產(chǎn)品為網(wǎng)民投資提供了更多選擇，并有望帶動互聯(lián)網(wǎng)理財市場的第二輪增長。2015年，各互聯(lián)網(wǎng)金融公司在眾多理財領(lǐng)域與生態(tài)伙伴展開積極合作，互聯(lián)網(wǎng)理財市場產(chǎn)品已由初期貨幣基金包打天下轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿呕馂橹?，債券型、指?shù)型基金和P2P模式的借款產(chǎn)品快速成長的新格局。其次，受寬松貨幣政策影響，貨幣基金的收益率持續(xù)下跌，當前市場主流產(chǎn)品收益率跌破4%，“寶寶”類產(chǎn)品自身對投資者的吸引力有所減弱。首先，理財市場整體環(huán)境變化顯著，股市暴漲使得股票成為網(wǎng)民投資理財?shù)慕裹c，對互聯(lián)網(wǎng)理財市場用戶起到較大分流作用?！ v經(jīng)高速增長期后，2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)理財使用率進入平臺期。 中國網(wǎng)民各類在線旅行預訂服務(wù)使用率比如：攜程開啟開放平臺思路，去哪兒的酒店業(yè)務(wù)引入代理商理念，經(jīng)濟型酒店增設(shè)代理商模式等。為了保持差異化競爭優(yōu)勢，在線旅行預訂企業(yè)一度奉守獨立的業(yè)務(wù)模式，包括：代理商、開放平臺和自營模式等。從而構(gòu)建和完善在線旅行預訂一站式服務(wù)體系，進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。隨著叫車軟件的興起，在線旅行預訂企業(yè)紛紛與汽車租賃企業(yè)、叫車軟件等新興上游供應商合作，拓展用車相關(guān)的高頻消費業(yè)務(wù)。其中以用車和汽車票業(yè)務(wù)尤為明顯。以攜程網(wǎng)為例，2014年至今，其先后投資了途風網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)、世紀明德、藝龍、易到用車等企業(yè)，通過這一系列投資并購強化了北美、加拿大等地出境游、景區(qū)門票、游學、酒店和用車市場?！ 】v觀近兩年行業(yè)發(fā)展歷程，在線旅行預定行業(yè)呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈拓展態(tài)勢，具體表現(xiàn)為： 在線旅行預訂企業(yè)通過頻繁投資并購加速戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)鏈擴張。%%。值得注意的是，網(wǎng)上預訂酒店的網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，半年度增長772萬人，%，對在線旅行預訂市場增長貢獻最大?！ 〗刂?015年6月，在網(wǎng)上預訂過機票、酒店、較2014年底增長730萬人，%。未來，阿里基于支付鏈、騰訊基于用戶關(guān)系的個人征信系統(tǒng)，聯(lián)合人民銀行等其他征信機構(gòu)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)將在行業(yè)內(nèi)形成廣泛、全面、完善的個人信用評價體系。隨著網(wǎng)絡(luò)支付平臺業(yè)務(wù)架構(gòu)的不斷完善、用戶數(shù)據(jù)的海量存儲，以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)上支付企業(yè)具備了個人征信業(yè)務(wù)的基本資質(zhì)。 數(shù)據(jù)資源和挖掘技術(shù)助力網(wǎng)上支付企業(yè)建立征信機制。這些產(chǎn)品和服務(wù)一方面切入消費者生活，解決資金流入、流出、增值問題；另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌理念幫助小微企業(yè)融資貸款解決貿(mào)易問題?！ ≠Y金流量的富集推動網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)拓展金融服務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應用水平的提升，掃碼支付、刷卡支付、信用卡還款、生活繳費、紅包等應用場景應運而生；基于生物認證技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域出現(xiàn)指紋識別支付和人臉識別支付等應用方式。 縱觀網(wǎng)上支付發(fā)展歷程，其應用范圍和方式不斷拓展深化，具體表現(xiàn)為： 技術(shù)進步驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)支付應用場景和方式不斷豐富。與此同時，手機支付增長迅速，%，網(wǎng)民手機支付的使用比例由39%%?！ 〗刂?015年6月，較2014年底增加5455萬人，%。以窩窩團為例，其已轉(zhuǎn)型并更名為窩窩商城，并為平臺上的商戶提供各種營銷服務(wù)。團購網(wǎng)站以往靠低價吸引客戶，毛利偏低，利潤更是微乎其微。與此同時，美團也在拓展旅游產(chǎn)品團購業(yè)務(wù)。目的是依托團購平臺孵化垂直業(yè)務(wù)，再通過垂直業(yè)務(wù)的崛起帶動整個平臺的發(fā)展。
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