中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告-wenkub.com
2025-07-16 23:11 本頁面
【正文】 一方面針對用戶前向收費(fèi)的條件成熟，主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合各方力量，打擊盜版盜鏈，營造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境，再加上移動支付安全、便捷的用戶體驗(yàn)，付費(fèi)用戶呈快速增長；另一方面行業(yè)內(nèi)容成本大幅降低，主流視頻網(wǎng)站采用聯(lián)合購劇模式得以分?jǐn)偝杀?，同時加大對PGC內(nèi)容的制作力度，以降低對專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴，做到成本可控。同時，從娛樂特性分析，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種低成本、高需求的娛樂活動，具有高頻、長時的用戶使用特點(diǎn)。 截至2015年6月，較去年年底增加2823萬人，%。其次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)通過最近幾年對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，旗下往往擁有可以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編的多種業(yè)務(wù)，這為IP的轉(zhuǎn)化利用提供了更多可能性和極大便利，有效提升了優(yōu)質(zhì)IP的利用效率?！ ‰S著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡稱IP）的價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)過去單純依靠用戶付費(fèi)的商業(yè)模式正在逐漸向“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP為其他易變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸血”過渡。未來，主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)伴隨各種游戲設(shè)備的興起必將迎來再度繁榮。從長遠(yuǎn)來看，多樣而均衡的移動游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對于移動游戲本身的健康發(fā)展和營收增長都是不可或缺的。在這一過程中，競技類游戲開始越發(fā)受到重視，并逐漸衍生出游戲直播、線下賽事、電競明星等多樣化的游戲周邊產(chǎn)業(yè)，而這將成為未來端游增長的強(qiáng)勁動力?？傮w來說，端游的多樣化發(fā)展主要集中于商業(yè)模式上的變化；移動游戲的表現(xiàn)則為游戲類型的多樣與均衡；主機(jī)游戲方面，由新技術(shù)變革推動的各種新型游戲主機(jī)將有望打開新的市場。 網(wǎng)絡(luò)游戲截至今年上半年，微博客市場內(nèi)部的品牌競爭格局已經(jīng)明朗，用戶逐漸向新浪微博遷移和集中?！ 〗刂?015年6月，%，%。 而對于微信、手機(jī)以外的即時通信工具，則主要通過以尋找差異化的用戶需求、為垂直用戶群體提供更加專業(yè)的服務(wù)為突破口，不斷提升自己的市場份額?！ ∵^去半年騰訊旗下即時通信產(chǎn)品依然維持了在該領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，由于即時通信使用率增長放緩，如何變現(xiàn)以及連接其他更多服務(wù)成為其下一步發(fā)展重點(diǎn)，而其他即時通信工具則將注意力轉(zhuǎn)移至尋找細(xì)分市場用戶痛點(diǎn)并為其提供針對性更強(qiáng)的專業(yè)服務(wù)?！ 。ㄈ┙涣鳒贤悜?yīng)用發(fā)展 從趨勢分析，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變?！ 』ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品使用率在2015年進(jìn)入平臺期的原因主要有以下兩點(diǎn)?！ ?互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)為了滿足用戶日益增長的多樣化和個性化需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道來源的多元化選擇，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)和品牌忠誠度，在線旅行預(yù)訂企業(yè)的代理商和開放平臺模式、代理商和自營模式彼此開始滲透融合。除此之外，在線旅行預(yù)定企業(yè)還拓展汽車票業(yè)務(wù)，滿足用戶中短途出行方式多樣化選擇需求。 在線旅行預(yù)定企業(yè)通過業(yè)務(wù)拓展打通全旅行流程服務(wù)鏈。在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、%，%，%%。在國家放開企業(yè)構(gòu)建征信業(yè)務(wù)的權(quán)限后，芝麻信用、騰訊征信等8家機(jī)構(gòu)獲批開展個人征信業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)在平臺上形成了資金循環(huán)增值流動閉環(huán)。應(yīng)用場景和方式的豐富順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)支付平臺化發(fā)展思路，促進(jìn)了網(wǎng)上支付商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑的創(chuàng)新?！ ?網(wǎng)上支付 團(tuán)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型本地生活服務(wù)平臺電商，以提供營銷服務(wù)獲得收益。當(dāng)團(tuán)購行業(yè)的市場格局較為穩(wěn)定，企業(yè)市場份額難以快速提升時，團(tuán)購平臺不再追求品類擴(kuò)張，而是集中資源和精力專注強(qiáng)勢業(yè)務(wù)和潛力業(yè)務(wù)。雖然團(tuán)購模式最初的低價(jià)策略對于刺激模糊需求、吸引新客戶效果明顯，但是單純的低價(jià)策略難以維持可持續(xù)發(fā)展，由于其無法提高商戶的品牌知名度和用戶忠誠度，很難獲得預(yù)期收益?！ ?團(tuán)購近兩年，為了響應(yīng)國家號召，即時通信、網(wǎng)絡(luò)購物等企業(yè)積極貫徹落實(shí)政府的實(shí)名制要求，推出包括實(shí)名制相關(guān)的行業(yè)自律公約、用戶實(shí)名制認(rèn)證等誠信舉措，提升行業(yè)信任水平，助力形成政府主導(dǎo)、多方參與的交易市場誠信體系建設(shè)。隨后，商務(wù)部發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃》，進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)購物與其他產(chǎn)業(yè)深度融合、轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)部署?！ 〗刂?015年6月，較2014年底增加1249萬人，%；2014年上、下半年，%%，數(shù)字表明我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩?！ 陌l(fā)展趨勢來看，新聞入口多樣化這一特點(diǎn)在未來很長一段時間內(nèi)都會延續(xù)，精準(zhǔn)推薦的算法會進(jìn)一步優(yōu)化，更貼切用戶個性化需求。除了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站、專業(yè)新聞網(wǎng)站外，用戶規(guī)模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體、甚至一些應(yīng)用分發(fā)類的APP也都利用其用戶基礎(chǔ)來推送新聞，其中瀏覽器、分發(fā)類的APP主要扮演用戶和流量導(dǎo)入的角色，即時通信工具和社交媒體則充分發(fā)揮其社交屬性，轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊同時還能加載個性化評論，增加新聞可讀性。其中，與2014年底相比增長了4420萬人，%，%?！叭ギa(chǎn)品化”趨勢下，搜索引擎盈利模式也不再局限于關(guān)鍵字排名，而是通過面向用戶提供“一站式”生活服務(wù)搜索，從而對接入搜索平臺的企業(yè)提供云存儲、云計(jì)算、運(yùn)營管理工具等增值服務(wù)，并基于用戶屬性和特征進(jìn)行精準(zhǔn)推送，幫助企業(yè)開展?fàn)I銷，打造O2O閉環(huán)?！ ∷阉骷夹g(shù)與前沿技術(shù)融合發(fā)展，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升。 ?。ㄒ唬┬畔@取類應(yīng)用發(fā)展而受到今年上半年寬松貨幣政策影響，貨幣基金收益率持續(xù)下滑，以及股市帶來的用戶分流，使得網(wǎng)絡(luò)余額理財(cái)類應(yīng)用的使用率增長出現(xiàn)停滯。究其原因，網(wǎng)上購物類應(yīng)用由于用戶基數(shù)較大，很難再獲得突破性增長；團(tuán)購由于低價(jià)模式難以持續(xù)，正在嘗試“去團(tuán)購化”轉(zhuǎn)型；而支付類工具由于移動支付技術(shù)與設(shè)備的日益完善以及“線上支付線下服務(wù)”模式的逐漸成熟，逐漸被越來越多的用戶所接受?！ ∷阉饕?、網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，使用率均在80%以上，未來幾年內(nèi)，這類應(yīng)用使用率提升的空間有限，但在使用深度和用戶體驗(yàn)上會有較大突破。 二、整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況圖16中國國際出口寬帶及其增長率 四、 網(wǎng)站 截至2015年6月，我國域名總數(shù)增至2231萬個，%。 隨著2011年初，全球IPv4地址總庫分配完畢，我國IPv4地址總數(shù)基本保持不變。 表1 截至2015年6月，擁有IPv6地址19338塊/32。[打印本稿][字號截止到2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民中通過3G/%。圖10互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況 （二）接入場所%%，電腦端向手機(jī)端遷移趨勢明顯。 截至2015年6月，網(wǎng)民中月收入 在20013000、30015000元的群體占比最高，%%。與此同時，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。其中，%，在整體網(wǎng)民中的占比最大?！ 。ㄒ唬┬詣e結(jié)構(gòu)在這一過程中，農(nóng)民工可以發(fā)揮既熟悉輸入地市場又熟悉輸出地資源的優(yōu)勢，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代商業(yè)，實(shí)現(xiàn)輸出地產(chǎn)品與輸入地市場的對接，進(jìn)而帶動農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。人口結(jié)構(gòu)方面，1040歲人群中，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低1527個百分點(diǎn)，這部分人群互聯(lián)網(wǎng)普及的難度相對較低，將來可轉(zhuǎn)化的空間較大。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，開發(fā)與各類生活緊密關(guān)聯(lián)的新應(yīng)用，吸引傳統(tǒng)行業(yè)用戶開始使用移動互聯(lián)網(wǎng)?！ ∈紫?，智能手機(jī)價(jià)格下降，為手機(jī)上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。 ?。ǘ┦謾C(jī)網(wǎng)民規(guī)模%，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩。 ◇ 調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期
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