中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-19 23:11本頁(yè)面
【正文】 機(jī)以外的即時(shí)通信工具，則主要通過(guò)以尋找差異化的用戶需求、為垂直用戶群體提供更加專業(yè)的服務(wù)為突破口，不斷提升自己的市場(chǎng)份額。差異化主要表現(xiàn)在內(nèi)容、用戶關(guān)系、場(chǎng)景三方面：比如在用戶關(guān)系方面主打陌生人社交和興趣圈子的陌陌，內(nèi)容方面主打匿名社交的無(wú)秘，以及用于不同生活場(chǎng)景的阿里旺旺和釘釘，都由于滿足了用戶的垂直需求而在各自的細(xì)分領(lǐng)域獲得了相當(dāng)規(guī)模用戶的青睞。可見(jiàn)在目前國(guó)內(nèi)即時(shí)通信領(lǐng)域，明確自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與用戶定位，通過(guò)尋求差異化與創(chuàng)新來(lái)更好的服務(wù)于目標(biāo)用戶群才是未來(lái)發(fā)展的核心方向。 微博客 截至2015年6月，%，%。%，%，除了整體互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)影響外，微博在移動(dòng)端為用戶提供的新體驗(yàn)也是重要的推動(dòng)力，尤其是對(duì)垂直領(lǐng)域的布局，拓寬了移動(dòng)端的使用場(chǎng)景，增強(qiáng)了用戶黏性?！ ∽?013年開(kāi)始，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等公司對(duì)微博客投入力度陸續(xù)減少，微博客整體市場(chǎng)進(jìn)入洗牌期。截至今年上半年，微博客市場(chǎng)內(nèi)部的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)明朗，用戶逐漸向新浪微博遷移和集中。2015年上半年，微博客用戶中，%，一至五級(jí)城市的使用率都在65%以上，全面超越其他微博客運(yùn)營(yíng)商，新浪微博一家獨(dú)大的格局已經(jīng)確立和穩(wěn)固?！ 恼麄€(gè)社交類產(chǎn)品范疇來(lái)看，以微博客為代表的社交媒體已經(jīng)建立了與社交網(wǎng)絡(luò)完全不同的類型區(qū)隔，其社交媒體屬性逐步得到客戶市場(chǎng)和用戶市場(chǎng)的認(rèn)可，并且逐漸成長(zhǎng)為社交媒體領(lǐng)域最具備營(yíng)銷傳播效果的社會(huì)化媒體平臺(tái)?！ 。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)游戲 截至2015年6月，較去年底增長(zhǎng)了1436萬(wàn)人，%，較去年底增長(zhǎng)了1876萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的45%。 網(wǎng)絡(luò)游戲在2015年上半年整體依舊保持快速發(fā)展并逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，而不同的游戲類型其多樣化趨勢(shì)亦不完全相同?？傮w來(lái)說(shuō)，端游的多樣化發(fā)展主要集中于商業(yè)模式上的變化；移動(dòng)游戲的表現(xiàn)則為游戲類型的多樣與均衡；主機(jī)游戲方面，由新技術(shù)變革推動(dòng)的各種新型游戲主機(jī)將有望打開(kāi)新的市場(chǎng)?！ ∩虡I(yè)模式的多樣化發(fā)展主要來(lái)自端游。在過(guò)去的半年中，端游雖然在行業(yè)營(yíng)收占比上受到了移動(dòng)游戲的沖擊，但并沒(méi)有影響到其在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中的支柱性地位，經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展，已經(jīng)高度成熟的舊端游商業(yè)模式逐漸落后，取而代之的是由單一產(chǎn)品到多樣化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的新型商業(yè)模式。隨著以魔獸世界為代表的一些老牌角色扮演類游戲用戶活躍度降低，端游廠商逐漸開(kāi)始探索如何給玩家?guī)?lái)更好游戲體驗(yàn)和更多樣化的參與感。在這一過(guò)程中，競(jìng)技類游戲開(kāi)始越發(fā)受到重視，并逐漸衍生出游戲直播、線下賽事、電競(jìng)明星等多樣化的游戲周邊產(chǎn)業(yè)，而這將成為未來(lái)端游增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力?！ ∮螒蝾愋偷亩鄻踊瘎t表現(xiàn)在移動(dòng)游戲上。雖然如跑酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動(dòng)游戲的主流，但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開(kāi)始逐漸獲得更多市場(chǎng)份額。從用戶的游戲頻率和平均游戲時(shí)長(zhǎng)上看，移動(dòng)游戲的重度化趨勢(shì)十分明顯，這帶動(dòng)移動(dòng)游戲營(yíng)收在過(guò)去半年產(chǎn)生了顯著增長(zhǎng)，也有益于游戲本身的精品化發(fā)展趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，多樣而均衡的移動(dòng)游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對(duì)于移動(dòng)游戲本身的健康發(fā)展和營(yíng)收增長(zhǎng)都是不可或缺的?！ ⌒录夹g(shù)與設(shè)備的多樣化正推動(dòng)著主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的革新。2015年上半年，現(xiàn)有的游戲主機(jī)由于在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)因?yàn)榉謩e受到政策限制和移動(dòng)游戲沖擊而逐漸呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但各種新型游戲設(shè)備開(kāi)始嶄露頭角并獲得人們關(guān)注。以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）為基礎(chǔ)的游戲設(shè)備逐漸登陸電子娛樂(lè)展覽會(huì)等各大游戲展會(huì)，其更加真實(shí)的互動(dòng)性和游戲體驗(yàn)使其極可能成為下一代主機(jī)游戲的發(fā)展方向，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多廠商對(duì)于游戲手柄、電視游戲盒子等設(shè)備的開(kāi)發(fā)也不遺余力。未來(lái)，主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)伴隨各種游戲設(shè)備的興起必將迎來(lái)再度繁榮?！ ?網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 截至2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模較去年底略有減少，較去年底減少了918萬(wàn)人，%，較去年底增加了2282萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的42%。 隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡(jiǎn)稱IP）的價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)過(guò)去單純依靠用戶付費(fèi)的商業(yè)模式正在逐漸向“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP為其他易變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸血”過(guò)渡。作為IP生產(chǎn)的最上游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2015年上半年受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)部門，希望在未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位?！ 【揞^企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的介入不僅處于自己的競(jìng)爭(zhēng)需要，同時(shí)也為讀者和作家提供了很多便利。首先，通過(guò)并購(gòu)與重組，原本分散的文學(xué)資源被整合到少數(shù)渠道中，這大大降低了讀者尋找新作品所需的時(shí)間成本，提高了用戶黏性，而文學(xué)網(wǎng)站則可以通過(guò)對(duì)用戶的長(zhǎng)期閱讀習(xí)慣和內(nèi)容進(jìn)行跟蹤分析，更加有效的為讀者推送其可能感興趣的新作品，進(jìn)而為有潛力的作者提供更多機(jī)會(huì)。其次，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)通過(guò)最近幾年對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，旗下往往擁有可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行改編的多種業(yè)務(wù)，這為IP的轉(zhuǎn)化利用提供了更多可能性和極大便利，有效提升了優(yōu)質(zhì)IP的利用效率。最后，由于近年來(lái)優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)格越來(lái)越高，很多視頻網(wǎng)站都因?yàn)楦甙旱陌鏅?quán)費(fèi)用而難于盈利，很多熱門作品的影視版權(quán)已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，這一方面證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，一方面也反映了版權(quán)采購(gòu)方所面臨的極大壓力，而企業(yè)自己培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP為旗下其他內(nèi)容業(yè)務(wù)“供養(yǎng)”的方法則從客觀上為企業(yè)降低了成本?！ ‰S著這種新商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)的逐漸顯現(xiàn)，之前令讀者付費(fèi)的盈利模式將逐漸退出舞臺(tái)，培養(yǎng)受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP并進(jìn)行轉(zhuǎn)化的商業(yè)模式將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，而由于這種變化推動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的重新釋放將令整個(gè)行業(yè)煥發(fā)新的活力。 網(wǎng)絡(luò)視頻 截至2015年6月，較去年年底增加2823萬(wàn)人，%。其中，與2014年底相比增長(zhǎng)了4154萬(wàn)人，%。%。%，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量?！ 【W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在發(fā)展期間，一直被寬帶、版權(quán)成本以及相對(duì)單一的盈利模式所困，絕大多數(shù)視頻企業(yè)處于虧損狀態(tài)，但隨著行業(yè)的逐步成熟，這一情況有望得到改觀，目前從整個(gè)視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，視頻網(wǎng)站接近盈利邊緣，“錢景”越來(lái)越光明?！ ∈紫?，龐大的用戶基礎(chǔ)以及使用黏性為視頻網(wǎng)站盈利奠定了基礎(chǔ)。自2007年以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬、終端設(shè)備的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶也快速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)是僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的第二大休閑娛樂(lè)類應(yīng)用。同時(shí)，從娛樂(lè)特性分析，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種低成本、高需求的娛樂(lè)活動(dòng)，具有高頻、長(zhǎng)時(shí)的用戶使用特點(diǎn)?！ ∑浯?，多元化的商業(yè)模式擴(kuò)展了視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源。傳統(tǒng)的貼片廣告在視頻網(wǎng)站收入來(lái)源中所占比重不斷下降，新的盈利模式不斷被嘗試：如針對(duì)PGC內(nèi)容的品牌植入、與電商合作邊看邊買的“屏購(gòu)”模式、大型線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、針對(duì)會(huì)員的差異化編排從而吸引付費(fèi)用戶等，視頻網(wǎng)站的盈利模式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)?！ ≡俅危w市場(chǎng)環(huán)境讓視頻網(wǎng)站盈利的趨勢(shì)向好。一方面針對(duì)用戶前向收費(fèi)的條件成熟，主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合各方力量，打擊盜版盜鏈，營(yíng)造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境，再加上移動(dòng)支付安全、便捷的用戶體驗(yàn)，付費(fèi)用戶呈快速增長(zhǎng)；另一方面行業(yè)內(nèi)容成本大幅降低，主流視頻網(wǎng)站采用聯(lián)合購(gòu)劇模式得以分?jǐn)偝杀?，同時(shí)加大對(duì)PGC內(nèi)容的制作力度，以降低對(duì)專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴，做到成本可控。40 / 40
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